坚守品质 新消费浪潮中的茶企破局者

新消费方式升级之后，茶企界正经历着一场智慧与毅力的双重考验。厦门多家茶企以品质为舟，在挑战中寻找机遇，穿越了市场的周期。

“我们精心筹备的口粮茶——老友肉桂，即将于这几天上架。”御上茗茶业的一名工作人员透露。此前，御上茗的老友系列大红袍与水仙已先行一步，赢得了市场的青睐。而今，即便老友肉桂错过了中秋佳节的黄金期，但公司上下依旧不改初心，董事长更是赶赴武夷山，亲自监督制茶流程，力求每一份茶叶都能承载满满的诚意。

面对消费市场的风向标，茶叶行业同样感受到了挑战，一些业内巨头未雨绸缪。

早在七月初，中茶厦门公司便以一场盛大的商务大会拉开了中秋营销的序幕。紧随其后，华祥苑等茶企在全国范围内启动了中秋“赢”客致胜的集结号。这一切，无不透露出茶企们对中秋市场的渴望与决心。

与大型茶企的“茶配套”等多元化策略不同，一些中型茶企、批发商及茶叶门店选择了更为稳健的道路——坚守品质，以质取胜。在消费者日益理性的今天，奢华包装与高昂价格已不再是吸引他们的主要因素，而是茶叶本身的纯粹与健康成为了新的追求。这一变化，正悄然重塑着厦门茶叶市场的格局。

“虽遇挑战，我们更加贴心，价格更趋亲民。”梁老板在厦门SM城市广场旁的茶叶批发市场内，分享着他们的生存智慧。通过调整产品结构与价格策略，他们成功地在中秋时节保障了销量，实现了实惠与品质的双重承诺。

另一边，专注于企业定制的吴老板则展现出了对品牌的坚守与自信。“品质是我们的立命之本，即便市场波动，我们也不会轻易妥协。”他坚信，只要保持高品质，市场终将给予应有的回报。事实上，他们的销量并未因市场变化而下滑。

“手握岩茶核心产区资源，我们只需做好自己，市场自会认可。”家忠茶叶的新任掌门人李洁如是说。他这几年沉下心深耕工艺，推出的初心系列蜜桃香、小桂皮等产品备受市场欢迎。如今，他正筹备直播带货，尽管竞争激烈，但他对自家产品的品质充满信心。

在洪文六里的夷山茶居，老板阙女士笑着说，刚在第三届“山海杯”拿到了金奖（肉桂），这几年拿了太多的奖，店里都挂不下了。这家经营了二十余年的老店凭借稳定的品质与忠实的客户群体在市场中屹立不倒。

作为品牌茶企，御上茗同样展现出了不凡的定力。他们精心策划的老友岩茶系列以360元一斤的亲民价格上市，既尊重了消费者又彰显了品牌的品质承诺。“推动武夷山茶产业发展是我们的责任，让消费者喝到真正的岩茶是我们的使命。”厦门市武夷山商会会长、御上茗董事长王剑平的话语中，充满了对未来的期许与坚定，“我们的老友肉桂性价比高，绝对会惊艳茶友。”

茶驼创始人杨炜生则更为深刻地洞察了行业的本质：“无论市场如何风云变幻，茶叶始终是健康的代名词。在这样的环境下，企业更应坚守初心，保证质量。唯有如此，方能赢得消费者和市场的长期信赖与认可。”

在这片充满挑战与机遇的茶叶市场上，每一位破局者都在用自己的方式书写着属于茶企的辉煌篇章。而这一切的背后，是对品质的执着追求与对市场的深刻洞察。（雷立清）

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