「新消费观察」方玉友功成身退，珀莱雅步入“二代时间”：国货美妆巨头下一站路在何方

本报（chinatimes.net.cn）记者周梦婷 北京报道

在带领珀莱雅坐稳“国货美妆第一”的位置后，珀莱雅联合创始人、总经理方玉友离任了。9月12日晚，珀莱雅在其官方公众号发文称，珀莱雅公司联合创始人方玉友，因个人原因不再续任公司董事、总经理职务，接任总经理一职的是珀莱雅创始人侯军呈之子侯亚孟。

而这种情况早有征兆，在8月27日珀莱雅发布的公告上，方玉友自珀莱雅上市以来首次没有出现在董事会非独立董事候选人的名单上，彼时就有声音猜测方玉友或将离开珀莱雅。需要注意的是，自今年以来，珀莱雅便不断有核心人才离开，与之形成强烈对比的是其他国产美妆品牌正不断广招贤才。在品牌竞争激烈的当下，珀莱雅要如何“守住江山”，课题交给了侯亚孟。

方玉友离任

珀莱雅“肱骨之臣”方玉友离任了。9月12日，该公司举办临时股东大会，选举了新一届董事会和监事会成员，并召开新一届董事会会议，聘任公司新一届高级管理人员，董事长仍为侯军呈，但总经理由方玉友换为了侯亚孟。

同日珀莱雅股份公众号发布文章表示，方玉友是因个人原因不再续任公司董事、总经理职务，未来仍为该公司联合创始人兼董事会顾问，辅助公司战略规划及经营管理支持。官方资料显示，方玉友是侯军呈配偶方爱琴的弟弟，同时也是珀莱雅的联合创始人。

国货美妆公司珀莱雅成立于2006年，于2017年上市。近几年发展尤为迅猛，在2023年营收超过上海家化，坐上了国货美妆的“头把交椅”。在此过程中，方玉友发挥了重要作用。自珀莱雅上市以来，他就一直担任该公司董事、总经理职位。

对于方玉友的功劳，珀莱雅在公众号发布的文章中也表示，方玉友在担任联合创始人兼总经理期间，取得了卓越成就，不仅带领公司在业绩方面取得了突破性成绩，搭建了多品牌矩阵，而且积极推进前瞻性6*N战略落地。该战略在研发、产品、品牌、组织等多维度建设方面发挥了关键作用。不过，虽然不再担任珀莱雅总经理、董事，但方玉友还是该公司第三大股东，截至2024年上半年末，其持有珀莱雅15.03%的股份。

接任方玉友的侯亚孟是珀莱雅创始人、董事长侯军呈之子。根据公告，侯亚孟出生于1988年，于2014年起就职于珀莱雅公司电商部，2021年9月至今任公司董事、副总经理，同时兼任杭州彩棠化妆品有限公司执行董事兼总经理等职。

需要注意的是，自今年以来，珀莱雅高层便持续处于动荡状态，今年1月份，该公司市场营销总监叶伟离职，7月，首席科学官魏晓岚被曝已经离职。品牌管理专家、深圳市思其晟公司CEO伍岱麒对《华夏时报》记者分析认为，“高层持续变动对企业的影响是很大的，如果过去企业的发展是在这些高层领导共同努力下形成的成果，则企业会出现大的转折。”

研发费用率低于同行

虽然珀莱雅高层今年以来持续动荡，但业绩表现依旧较为平稳。2018年至2023年，营收净利润皆保持了20%以上的增长，今年上半年其营业收入为50.01亿元，同比增长37.9%，净利润为7.02亿元，同比增长40.48%。继续稳固了其国货美妆第一的地位。

然而，这并不意味着珀莱雅就此安然无忧。对比珀莱雅的高层变动，其他国产美妆品牌正不断招兵买马。今年6月，上海家化选举了曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职的林小海担任上海家化董事长；7月，曾任职欧莱雅中国高档化妆品部零售总经理的陈旻成为上海家化美妆事业部总经理。

与此同时，从珀莱雅离职的人才正在加入其他竞品公司，据市场消息，今年7月，珀莱雅原市场营销总监叶伟被外聘为上海家化品牌营销咨询顾问，珀莱雅前首席研发官蒋丽刚被聘任为百雀羚CTO(首席技术官)一职。

与此同时，相对于在销售费用的投入，珀莱雅研发层面略有不足。2021年至2023年，其销售费用率分别为42.98%、43.63%、44.61%，2024年上半年，再增至46.78%。对于增长原因，该公司表示主要系形象宣传推广费的增加。不过珀莱雅的销售费用率与同行相比属于中等水平，2024年上半年，上海家化、贝泰妮、丸美股份的销售费用率分别为43.4%、45.54%、53.06%，上美股份销售及分销开支占其收入的比重为57.6%。

但在研发费用层面，珀莱雅与其他四家相比，则处于垫底水平。2021年至2023年，该公司研发费用率分别为1.65%、2%、1.95%；今年上半年，再次降至1.89%，而上海家化、贝泰妮、丸美股份的研发费用率分别为2.07%、4.08%、2.65%，同报告期，上美股份研发开支占其收入的比重为2.2%。

对此，伍岱麒对本报记者表示，“企业的研发费用下降，营销费率上涨，都可能与相关负责人更换有很大关系，因为新的领导班子上台，可能有不同的经营方针和策略，从而导致了不同的经营成果。在美妆领域，竞争确实很激烈，但企业如果是依赖于加大营销推广投入来获取增长，这说明品牌引擎动力不足，例如新品牌没有得到市场认可获得更好的成长，从而无法成为新的增长点，或者是老品牌出现份额下滑的现象。”

如今随着侯亚孟上任总经理，珀莱雅未来发展战略将有哪些改变？对此，9月13日，珀莱雅方面回复《华夏时报》记者表示，“成为世界一流的美妆企业，是珀莱雅自创业以来就坚守的公司愿景，未来，珀莱雅公司将以坚定的信心和决心，始终坚持创新驱动，走高质量发展与国际化之路。”

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰