诗酒为媒 泸州老窖文化IP向世界讲好中国故事

本报记者 党鹏 泸州报道

9月12日—13日，国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕，酒城泸州迎来一场诗与酒的深度对话，开启了一场以诗酒为媒的国际文化交流盛会。

2017年至今，国际诗酒文化大会已连续举办八届。为推动世界诗歌发展与繁荣、促进中外诗酒文化交流，2018年，国际诗酒文化大会创新设立首个以酒命名的诗歌奖项“1573国际诗歌奖”，颁发给当年全球最具影响力的诗人，如今已发展成为具有全球影响力的诗歌奖项。

“从泸州老窖连续八年‘请你写诗’，从贵州茅台连续两年‘请你去远方’，从华润金沙酒业持续携手总裁读书会开展‘书香中国行’，让著名企业家、大咖分享读书心得，由此可见，中国主流白酒企业正在努力打造品牌文化IP，围绕高净值人群兴趣爱好开展文化活动，营造‘物以类聚、人以群分’的共鸣与共情。”白酒行业专家肖竹青表示。

共襄诗酒文化交流盛宴

在国际诗酒文化大会第八届中国酒城·泸州老窖文化艺术周开幕式上，2024年度“1573国际诗歌奖”重磅揭晓，南非诗坛“常青树”、著名诗人蒙加内·沃利·塞罗特（Mongane Wally Serote）斩获殊荣。

著名诗人、中国作协诗歌委员会主任、国际诗酒文化大会组委会主席吉狄马加在颁奖致辞中说：“作为一个经历了非洲大陆历史性巨变的杰出诗人，他的诗歌充满令人动容的温情和悲悯，那些人性中最美好的东西，同样在他的诗歌中得到了完美的呈现。”

开幕式上，“1573金沙诗歌奖”“1573翻译家奖”“1573国际作曲家奖”“1573国际诗歌奖”等一系列奖项同步颁发。

此外，在文化周期间，国内外的多名著名诗人、翻译家、作家等纷纷亮相“酒城讲坛”；“纪念张问陶诞辰260周年学术交流”及其他系列活动举行，这场国际文化交流盛宴满足了人们对美好精神文化生活的需求，精彩活动推动泸州城市文化建设。

图为作家彭敏为市民讲解诗仙李白的故事。

诗酒文化IP讲好中国故事

据悉，八年来，国际诗酒文化大会已组织超过200场文化交流活动，征集超过50万首优秀诗歌作品，吸引来自世界60余个国家和地区的200多位诗人、6000多位国内文化名人、上千万文化爱好者以线上线下形式共同参与，为中国白酒开启了一扇推动文明交流互鉴的窗口，为中国白酒的国际化进程增添了新的色彩。

就此，吉狄马加表示：“诗酒，是中国文化的重要传统。泸州老窖以宽广的眼光、包容的文化气质支持打造的国际诗酒文化大会，已成为推动不同国家、不同民族之间深入交流的重要窗口。”

四川作家协会主席、中国作家协会副主席阿来表示：“国际诗酒文化大会邀请来自中国以及世界不同国家的人不断来到‘酒城’泸州，这确实是一件非常有意义的事情。”

作为中国白酒和中国传统文化代表的泸州老窖，一直致力于以国际化视野向世界讲好中国浓香白酒故事，向世界传递千年诗酒的浪漫和温情。一方面，通过“泸州老窖·国窖1573封藏大典”“国际诗酒文化大会”等IP，树立起中国白酒文化传承创新的典范。另一方面，泸州老窖携手澳大利亚网球公开赛、国际乒联世界杯等，不断促进中国白酒走向国际。

“我们将进一步挖掘和阐述酒香诗韵文化内涵，摘取其中的智慧硕果、精神标识和文化精髓，彰显中华优秀传统文化的显著特征与独特魅力。”国际诗酒文化大会组委会副主任，泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼在开幕式上表示：“泸州老窖作为700年酿酒名门，愿同各界朋友一道以酒为媒、以文载道，协力谱写更加灿烂的中国式现代化新篇章。”

记者注意到，9月5日，由金沙酒业赞助，由总裁读书会、中国中小企业协会和四川大学商学院主办的“美好生活,书香中国”城市行第八站——成都站在四川大学国家双创示范基地成功举办；9月9日，“传千年文脉 扬诗酒文化”中国诗歌学会·五粮液战略合作签约仪式暨2024五粮液杯中国诗歌大赛启动仪式，在北京中国现代文学馆举行。酒企纷纷通过打造文化IP，提升品牌影响力，讲好中国故事。

“这标志着中国酒业从抢渠道、抢终端，发展到今天‘抢人心’，彰显行业竞争段位在升级。”肖竹青表示，贵州茅台、泸州老窖、华润金沙摘要、五粮液等酒企，正努力在更多时间机会和空间机会里，与目标消费人群建立互动，从而通过提升消费者的接触频率与好感，积累指定品牌美誉度，夯实指名购买率的坚实基础。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：燕郁霞）