迪阿股份年中佳绩解码：坚守品质，业绩稳步提升

日前，高级珠宝婚嫁品牌DR钻戒所属上市公司迪阿股份(301177.SZ)发布了其2024年半年报。数据显示，公司上半年实现营业收入7.79亿元，归母净利润3281.43万元，二季度单季公司归母净利润同比增长107.06%。其品牌经营势头稳健，主要得益于几个关键策略：一是渠道焕新，顾客到店的体验感显著提升;二是产品线拓宽，多品类全面发展;三是国际跨界合作频繁开展，使得DR钻戒在全球高珠品牌圈内声誉日隆，绽放出独特的光彩，也铸就了迪阿股份在市场上的坚实地位和卓越表现。

1.线下体验店大幅焕新，坚持多品类发展

截至报告期，公司已在全球200多座城市的高端购物中心拥有400多家真爱体验店，其中，作为品牌标志性门店之一的巴黎真爱体验店坐落于卢浮宫博物馆内——DR也是首个受邀入驻卢浮宫的高级珠宝品牌，其它DR门店则多分布于一线或新一线城市的核心商圈，包括24家位于万象城、4家位于IFS，2家位于SKP等。

2024年，公司将线下体验店的形象迭代继续作为品牌战略的关键环节。继全球首家「红金店」于4月份揭幕后，迪阿股份又在7月份推出了首家「黑金店」。「红金店」和「黑金店」作为DR钻戒全新品牌形象的展示窗口，不仅为消费者带来了更优质的到店体验，其亮相也巩固了品牌独树一帜的风格与辨识度。在以新形态推进空间形象优化的同时，公司的另一策略则是进驻顶流商圈，抢占高质量销售渠道，如首家黑金店位于成都IFS，红金形象店位于上海大丸百货等。品牌方透露，全年预计完成46家门店开业或焕新。

与此同时，DR钻戒作为直接面向消费者的品牌，对产品研发和设计的投入始终不遗余力。报告指出，今年上半年，迪阿股份在提升产品研发设计方面下足了功夫，研发投入占比稳步上升。品牌一直在探索钻戒、黄金、珍珠等多个珠宝品类的发展潜力，不断推出充满匠心的珠宝新作。

2024年3月，品牌携手知名华裔设计师Vivienne Tam共同推出DRAGON系列和KING & QUEEN系列，以生动传神的“龙”、”凤“造型与西方现代审美相结合，打造出兼富文化底蕴与引领时代审美的高级婚嫁珠宝作品，惊艳世界。

5月，公司推出全球限量作品”黄金手捧花“，相关作品内容在全网曝光多达6.1亿次，”DR黄金手捧花“高居京东热词搜索第二，“DR钻戒”的微信搜索指数也暴涨2000%，其作品所引发的现象级关注，再度显示出DR高级婚嫁珠宝的独特魅力。

为满足广大消费者对于高品质婚嫁珠宝的多元需求，品牌下半年伊始又发布了其新品黄金“一生之环”和首款珍珠作品“珍爱一生”系列。

· DR新进推出的”一生之环“婚嫁黄金与珍珠新品

基于以上战略举措的的成功实施，迪阿股份在婚嫁珠宝市场上巩固了其领导地位，展现出强劲的发展潜力和品牌影响力。迪阿股份表示，未来将继续深化品牌内涵，优化渠道布局并丰富产品矩阵，与此同时，公司也将持续探索更多跨界合作的可能性，与全球最优秀的珠宝设计师携手共创。

2.“婚戒的冠军，冠军的婚戒”地位无可撼动

2024年，DR钻戒在全球声望不断攀升，尤其在巴黎奥运会期间达到了一个新的峰值——因成为了世界羽毛球冠军黄雅琼的婚戒之选，DR的品牌声誉再度破圈，更成为网友口中的“奥运会最大赢家”。

巨大人气的背后，体现出公司品牌理念的深入人心。长期以来，DR钻戒因受到近20对世界冠军的选择，而被赞誉为“婚戒的冠军，冠军的婚戒”。在坚持长期主义与“专一”的价值观上，体坛冠军们与DR的品牌信念不谋而合。他们不仅在自己的领域内追求卓越，更在生活中坚守着“唯一”的爱情观，愿为爱人提供永久的守护，这与DR坚持”一生送一人，一人送一生“相契合。

而除了巴黎奥运会黄雅琼求婚事件，迪阿股份今年接连亮相全球重大盛会，频频施展品牌魅力。在2024 F/W巴黎时装周大秀上，前述的DR与设计师Vivienne Tam合作打造的婚嫁黄金系列首次重磅发布。据报道，发布现场群星云集，法国国宝级影后朱丽叶•比诺什(Juliette Binoche)、中国知名歌手莫文蔚、知名媒体人杨澜等众多演艺界与文化界代表共同出席，主持人、演员沈梦辰及超模CiCi项偞婧则佩戴了DR该系列作品登台走秀，彰显了品牌的强大势能与作品魅力。

4月，公司还携手意大利顶奢高级定制婚纱品牌Corona Borealis，在同样备受瞩目的巴塞罗那婚纱周上，呈现了一场高级婚嫁珠宝与婚服的华丽碰撞。

尽管当前钻石行业正面临市场的周期性调整，但作为行业领军者的迪阿股份，依旧展现出强劲的发展势头，稳健前行。

3、天然钻石仍是主流，行业前景可期

众所周知，高级珠宝品牌向来只使用稀有天然钻石打造作品。每一颗天然钻石诞生前，都在地幔深处经历了数百万年的历练，其稀有性、美观性加之所携带的历史意义使之成为奢侈与浪漫的代名词。

迪阿股份不但一直坚持采用天然钻石，而且精选高质量钻石，在4C参数符合GIA(美国宝石学院)要求的钻石中，公司会再次筛选其中达到宝石级的钻石。这一系列严格的标准和筛选流程，不仅确保了每一枚DR钻戒的品质卓越，也体现了品牌对完美工艺和永恒价值的追求，从而在市场上赢得了极高的认可度。数据显示，2020年至2022年间，迪阿股份的钻戒销量连续三年位居全球第一，被认证为“全球第一钻戒品牌*”。

可见，得益于门店焕新和品类多元化战略的高效实施，叠加品牌”一生一人“的理念在消费者心中独特的情感地位，迪阿股份在2024上半年的业绩报告中交出了扎实的成绩，有力地书写了公司又一篇章。迪阿股份的战略也始终与其品牌使命“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”紧密相连，展望未来，我们看好迪阿股份将继续在全球范围内引领真爱文化的潮流，通过每一件传世作品传递爱情的永恒承诺，让更多人深切感受到真爱的独特魅力和力量。

*来源：弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计，于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌。