中秋经济｜21部影片角逐假期市场，能否缓解上半年票房颓势

21部电影齐聚中秋档。

根据灯塔专业版数据，截至9月14日，2024年中秋档新片票房突破7945万，当前票房榜前三名均是现实题材剧情片。

其中殷若昕执导、王俊凯领衔主演《野孩子》已于9月13日上映，目前总票房（含预售）超5992万，断层领跑档期新片票房榜；另外根据真人真事改编（50岁阿姨自驾游）、咏梅主演的影片《出走的决心》已开启点映，将于9月15日上映，总预售票房（含点映）达749万；《祝你幸福！》同样将于9月15日上映，聚焦家庭题材；档期当然也少不了喜剧片，喜剧犯罪片《一雪前耻》和喜剧灾难片《大场面》暂列票房第4和第6位。

今年上半年电影市场的表现并不好。就拿暑期档来说，今年暑期档票房突破116亿，有2.85亿人次进入了电影院。而2023年暑期档观影者有5.04亿人次，总票房破206亿元。再把刻度拉到2024年全年，截至9月初，2024年总票房为335亿元，观影人次为7.8亿。而在2023年同期，票房为432亿元，观影人次为10.2亿。

本次中秋档影片数量较多，不知道能否在一定程度上“扳回一局”。

今年中秋档共有21部影片上映，堪称“史上最挤中秋档”，涵盖了剧情、喜剧、犯罪、家庭、悬疑、灾难、惊悚、动画等多种类型，其中包括《流浪地球2》《西游记之孙悟空三打白骨精》等重映影片。整体上今年中秋档影片供给数量充足，并且差异性明显，或许能满足广大观众丰富多样的观影需求。

灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，从观众的购票画像中来看，中秋档上映的影片中，《野孩子》年轻女性观众占比突出，同时也是最下沉、三四线城市票房占比最高的影片，《一雪前耻》男性观众占比突出，《出走的决心》25-34岁观众占比突出。

值得一提的是，今年的中秋档期虽未迎来全新巨制电影的加入，但《流浪地球2》以3D版本重返大银幕，无疑为科幻爱好者们提供了一次重温经典的契机。此外，随着《黑神话·悟空》的火爆出圈，一系列如《西游记之三打白骨精》与《大圣降妖》等西游题材影片也在中秋档上映。这些举措均属市场规律下的商业策略运用，至于这些影片能否赢得观众的青睐与票房的认可，最终还需交由广大观众根据自身喜好来投票决定。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为，虽然暑期档表现不佳，但电影等文娱市场的热度并没有降低。今年中秋档就可能比去年表现略好，一方面因为今年中秋档时间比去年有所提前，并没有像去年那样紧挨着国庆档；其次因为今年中秋档影片供给相对充足，以现实题材为主，各类题材类型可选范围较为丰富。至于《流浪地球2》的重映，孙佳山并不认为能立即起到立竿见影的拉动作用，本次中秋档新片的阵容已经有一定支撑。