中国小家电为何热销海外？

中国扫地机器人在韩国卖爆了。

根据市场调查机构统计，今年上半年，占据韩国扫地机器人市场第一位的是中国品牌，中国扫地机器人在韩国市场的总占有率高达80%。

近年来，中国家电产品在全球市场不断“圈粉”。从空调、冰箱、洗衣机等传统大家电到扫地机器人、空气炸锅等智能小家电，中国家电产品受到越来越多海外市场的认可，“走出去”的步伐不断加快。（相关阅读：中国家电卖爆海外，凭的是什么？）

小家电填补市场空缺

在小家电领域，不少中国产品在韩国颇受欢迎。除扫地机器人外，空气净化器、加湿器、煮粥电器等中国家电已深入韩国寻常百姓家。

近年来，中国家电品牌在韩国的市场份额不断扩大。机电商会统计数据显示，今年前5个月，中国对亚洲出口家电金额为205.2亿美元，同比增长13.8%。其中，对韩国出口家电金额为17亿美元，增幅由负转正至15.0%。

不仅是韩国市场，从欧美到中东，中国家电“出海”的范围越来越广，步伐也越来越快。

海关总署发布的数据显示，今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的中国家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。从2023年3月份到2024年7月份，中国家电出口已连续17个月同比正增长。

根据机电商会统计数据，从全球区域来看，新兴市场、“一带一路”沿线地区出口额稳步提升，其中对拉美市场家电出口份额增长明显。得益于“补库存”效应，中国对北美、欧洲（含欧盟）及大洋洲等发达地区家电出口态势亦有所回暖。

中国小家电为何热销海外？

中央财经大学国际经济与贸易学院院长张晓涛接受中新社国是直通车采访时表示，中国家电产品之所以畅销海外，主要是供给端和需求端共同作用的结果。

从供给端来说，中国家电产业拥有完整的产业链、强大的制造能力和成本优势，产品性价比高，创新迭代和优化升级速度快，在全球市场具有很强的竞争力；

从需求端来说，全球家电市场需求总量不断扩容，尤其新兴经济体需求空间较大，推动了中国家电产品出口快速增长。

中国市场学会副会长朱勇毅对国是直通车表示，强大的技术创新能力、门类齐全的完整产业链、过硬的产品质量、不断提升的品牌影响力，以及价格和市场份额的优势，让中国家电产业迈入了全球领先行列。

此外，随着全球经济复苏和部分地区基础设施建设的推进，海外需求得到改善，也加速了中国家电产品的“出海”步伐。

机电商会统计数据显示，2024年中国家电出口预计超过1200亿美元。

机电商会家电分会秘书长周南表示，未来，随着外需回暖和中国家电产业链的综合性优势日益凸显，家电出口仍将保持稳定增长态势，中国家电品牌在全球市场的领先地位也将进一步巩固。

如何护航中国家电“出海”？

中国家电热销海外市场，在全球不断“圈粉”，但同时也面临一些挑战。

张晓涛指出，来自东南亚、印度、非洲等新兴市场的竞争愈加激烈。在全球技术革新不断加速的背景下，中国家电产业如何持续保持品牌影响力和全球竞争优势，仍是需要研究的课题。

朱勇毅认为，全球经济低迷和贸易保护主义抬头，以及地缘冲突加剧，为中国家电出口带来压力‌。同时，海外市场环境的差异、文化障碍、市场竞争日趋激烈、高物流成本也是制约家电出口的重要因素。

对此，张晓涛建议，应加强对产品的智能化、数字化和绿色化转型升级，全面提升产品竞争力。此外，应不断完善服务网络，包括安装、配送、售后等，满足海外消费者的多样化需求。

栏目主编：秦红 文字编辑：程沛 题图来源：上观题图 图片编辑：苏唯

来源：作者：国是直通车