一篇文章,说清各款五粮液的定位,大家要用五粮液的,就能很好的对号入座了。
其实所有的五粮液酒加在一起,就是五粮液公司在多个场合提到过的“1+3”产品体系,这是针对所有主标带“五粮液”三个大字的五粮液酒,跟五粮春、五粮特曲、尖庄等系列酒都没任何关系。同时需要注意的是,这可不是简单的加起来就4款酒的意思。
下面,我就按照五粮液自身的“1+3”产品体系的形式,给大家讲讲它们分别代表什么,各自是怎样的定位。
“1”代表的以八大五粮液为代表的代际系列,总共4个度数5款产品,按照它们当下在五粮液版图上的重要位置从高到底排序分别如下:
第1:52度八代五粮液
也就是大家俗称的“普五”,是五粮液的第一核心大单品,一篇文章,说清各款五粮液的定位,大家要用五粮液的,就能很好的对号入座了。
其实所有的五粮液酒加在一起,就是五粮液公司在多个场合提到过的“1+3”产品体系,这是针对所有主标带“五粮液”三个大字的五粮液酒,跟五粮春、五粮特曲、尖庄等系列酒都没任何关系。同时需要注意的是,这可不是简单的加起来就4款酒的意思。
下面,我就按照五粮液自身的“1+3”产品体系的形式,给大家讲
讲它们分别代表什么,各自是怎样的定位。
“1”代表的以八大五粮液为代表的代际系列,总共4个度数5款产品,按照它们当下在五粮液版图上的重要位置从高到底排序分别如下:
第1:52度八代五粮液
也就是大家俗称的“普五”,是五粮液的第一核心大单品,{stockjrj.cn}{www.xingjuzou.cn}也是全国所有白酒里千元价格带的第一大单品,是目前千元价位酒里卖的最好的,去年的营收约500亿,主打商务宴请和送礼,你如果预算1000左右一瓶,又不知道该买啥的,基本是买它就是第一选{mkrutr.cn}{www.36898003.cn}择,除非你明确知道你要拿来办事的对象的喜好,比如人家更喜欢单粮浓香,又或者人家更喜欢酱香,那你投其所好就行。
第2:52度1618五粮液
简称1618,原来定位于高端商务用酒,酒质{e-gy.cn}{www.fzpt.com.cn}和定价也都高于普五,但是在市场上的表现不尽如人意,锋芒一直被普五压过了,现在则被调整为了五粮液千元价格带的护城河产品,主要定位于千元价格带的宴席用酒,并力争于打造成千元档宴席第一品{zsjhs.cn}{www.ecole-du-vin.com.cn}牌,去年的营收约50亿。
第3:39度五粮液
主打年轻消费群体,酒质偏年轻化、时尚化,用于对新一代年轻消费者市场的拓展,去年的营收为20-30亿。
第4:45度五粮液
主打30-5{silver-arrow.cn}{www.accelicad.cn}0 年龄段的商务精英群体,定位于满足其社交宴请、亲朋聚饮等场景需求;
第5:68度五粮液
主打50 岁以上的高阶圈层以及小众高净值人群,定位于满足其宴请、聚会、礼赠、个性化即饮和收{cnspirit.cn}{www.dnalove.cn}藏等消费场景。
到此,“1”就讲完了,下面讲讲“3”,这个“3”代表的是三个系列。
第1个系列:以经典五粮液为代表的年份系列
共四个不同年份的产品,分别是定价3099的经典10、定{851001.cn}{www.hbzhsb.cn}价4999的经典20、定价12999的经典30、定价30999的经典50。经典10定位为经典五粮液系列的入门级产品,经典20定位为经典五粮液系列的中端产品,经典30定位为经典五粮液{xiaojing2015.cn}{www.muernet.cn}系列的高端产品,经典50定位为经典五粮液系列的顶级产品,很难说清它们各自主要是定位于什么群体,大家按需购买即可。
第2个系列:古窖系列
目前好像就501五粮液这一款,定价超过20万{baxidui.cn}{www.v2ke.cn},产自五粮液最古老的501车间,每年限产501瓶,名字也是由此而来。
第3个系列:文化定制酒系列
包括IP、事件、区域、文化、跨界等5大主题,以生肖纪念酒为代表,常见的五粮液缘定晶{panglou.com.cn}{www.saodang.com.cn}生也归为这个系列。
所以文化定制酒系列这里,只简单的把常见的2款缘定晶生和当年生肖酒这3款拿出来的话,其实五粮液重点布局的一共就以上说的13款,有条件的兄弟,一个月解锁一款的话,则需要1年零1个月。
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