第六届大运河文化旅游博览会闭幕，近5亿人次“云”逛运河

□苏报记者 罗雯 实习生 王雨桐

昨天，第六届大运河文化旅游博览会在苏州落下帷幕。从9月12日启幕，大运河文化旅游博览会给苏州以及运河沿线城市带来无数惊喜。在秉承前五届运博会有效做法的基础上，第六届运博会延续“融合·创新·共享”主题，立足运河全域，创新内容形式，强化区域联动，突出国际元素，释放文旅消费服务潜力，为市民游客奉上一届简约、安全、精彩的盛会，也为保护好、传承好、利用好大运河宝贵遗产交出又一张优秀答卷。

本届运博会汇聚四大主题展览展示，海内外66个城市、653家企事业单位、5000多家展商参展参会。据不完全统计，累计近13万人次走进运博会四大主题展，线上受众近5亿人次，组织各类展演千余场，推介会384场，互动项目922个，组织427家采购商，促成商洽配对1132对，现场意向交易额2.35亿元。

江南风情，展现古今交汇生动图景

双面苏州，芳华尽现。本届运博会，苏州馆惊艳亮相，以运河苏州驿为主题，“姑苏繁华图”在场馆内盘旋而起，从城、镇、村、人四个层面展现了苏州与运河的交融、变迁与发展。流淌的运河水让苏州的传统与创新不断碰撞，馆内不仅融合科技文旅、元宇宙、多元交互打造多媒体创新空间，还现场设置了双面绣展示区域，非遗传承人现场演示苏绣双面绣制作技艺，让市民近距离感受传统艺术的独特魅力。

滔滔运河，华美姑苏。今年是大运河文化旅游博览会在苏州举办的第四年，以明月为引、秋风为信，开幕仪式在潮流时尚的仓街与古老的相门城墙下如约而至。一段投射在古老城墙上的数字艺术短片揭开了第六届运博会的精彩序幕，年轻的舞者用灵动的舞姿述说运河两岸故事，繁华苏州、水墨江南、千年运河在声光电中交织融合；一声婀娜婉转的水磨腔中，芭蕾与昆曲梦幻联动；大运河沿线8省市的歌唱家们唱响颂扬千年运河之歌，财富之河、幸福之河妙音绕梁，奔流千里的运河，汇成一幅动人心魄的人文画卷。

花好月圆，古运今游。场馆之外，运河的魅力也延续至金鸡湖畔，“古运今游”大运河文旅嘉年华——运河明月“事”集在运博会期间也为市民观众带来更鲜活的生活烟火。吹糖人、海棠糕、湘城麻饼、阳澄湖大闸蟹、现烘苏式肉月饼等特色美食及缠花绒花、木艺榫卯、核雕石雕、缂丝织造等大运河沿线特色非遗手工制品汇集成“古运市集”，20多辆潮流改装车，以“落日”“打卡”“潮玩”“新社交”等概念打造出现代潮流主题空间的“今游市集”，“古运”与“今游”，传统与现代，展现着大运河畔最生动最诗意的繁华图景。

群星璀璨，奏响新章。运博会期间，望亭运河畔热闹非凡，悠扬的民族器乐，曼妙的表演歌唱，生动的情景表演，震撼的武术展示一幕幕上演，“运河情·江南韵”大运河民族民间文化交流展示周乐声和着运河水声共同奏响新章，“情韵运河”“芳菲蔓影月明中”“石榴村的玩灯人”“苹果红了”等一个个塑造运河两岸儿女精神生活面貌的演出逐一亮相，铺展成斑斓多彩的运河文化风情长卷。此次展示周汇集了52支优秀群众文艺团队、700多位群众文艺爱好者，展现40个“群星奖”作品。

运博会期间，苏州还有“江南小剧场”优秀剧目展演、 “戏里戏外 秋游苏州”推介、“运河家乡美”短视频推广、“运河低空游”宣传推广季等主题活动，让千年运河文脉书写新时代风姿。

互融互通，运河“朋友圈”实现扩容升级

水利万物，汇通八方。本届运博会上，江苏省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位携手巩固和扩大运河“朋友圈”互通互融。运河城市文旅精品展，共吸引大运河沿线8省（市）和我省友好、对口支援等54个城市，182家企事业单位，56个非遗代表性项目品牌企业参展，从水韵江南到隋唐胜迹，从燕赵雄风到京津盛景，运河沿线优秀的文旅载体、项目、资源以及具有地方特色的文旅精品一一彰显，为运河沿线城市成功搭建文旅融合发展平台、文旅精品推广平台、美好生活共享平台。

各城市都带来极具地域特色的展演内容，无论是无锡民乐《青花瓷》，还是伊犁哈萨克族舞蹈《黑走马》、克州《玛纳斯》史诗说唱、拉萨舞蹈《大地飞歌》，都生动呈现了当地文化魅力。据统计，运博会期间，共组织各类展演千余场，推介会384场，互动项目922个，组织427家采购商，促成商洽配对1132对，现场意向交易额2.35亿元。

交流互鉴，运河城市“国际范”十足。用最国际化的表达讲述最中国的故事，本届运博会“丝路与运河的邂逅”主题展进一步提档升级，共有38个国家和港澳台地区的131家单位参展，其中意大利、日本、泰国、马来西亚等国家已是连续四届参展，罗马尼亚、波兰、古巴和印度尼西亚首次以国家馆形式参展。

各美其美、美美与共的氛围充斥在“国际”展区，有充满法兰西风情的埃菲尔铁塔和法国名著《小王子》特别展等；匈牙利馆汇集70幅匈牙利摄影家作品，举办《丝路镜像》——匈牙利摄影家眼中的中国摄影作品展，让观众欣赏别样江苏之美；加纳馆带来了极具非洲特色的木雕和编织等手工艺品，在欢快的非洲鼓伴奏下，让观众感受浓郁的非洲风情等。

此外，还有古巴国家旅游部、美国夏威夷旅游局以及日本、马来西亚等国的旅行社、酒店、航空公司参展，土耳其、埃及、阿联酋、阿曼等7个国家的旅行社现场设置旅行社展区，为观众提供出境旅游产品和线路咨询等全方位服务。

文旅融合，焕发新经济新消费活力

积蓄动能，以文塑旅。本届运博会积极推动市场化转型，充分调动和利用国内头部文旅企业的品牌影响和网络资源，形成运博会持续发展的内生动力。吸引了香港迪士尼、香港海洋公园、亿航智能、携程、同程等文旅行业头部企业、知名OTA平台和低空经济领军企业参展，集中展示了文旅新业态、新产品、新应用、新场景。现场设置了运河旅游产品交易专区，联合头部OTA、品牌酒店集团及国内外百家旅行社，发起运博文旅大促狂欢活动，联动线上线下同步促销。

共话产业，共谋发展。运博会期间还举行了两场大型主题沙龙，邀请文旅企业代表、旅行社从业者、院校专家学者围绕入境旅游、文化研学等热点问题，交流分享经验，共同探讨文旅发展新趋势，探索文旅发展新路径。

本届运博会不仅在线下展示运河魅力，还在线上通过微信公众号和小程序双平台，为各类主体提供多元服务。据不完全统计，线上运博会累计为3100多家参展商、730多家买家提供线上咨询、交流、交易等服务，小程序迭代上线以来，配对成功率在44%以上。线上运博会页面累计访问数超2.47亿次，促进意向交易额近2亿元，真正实现线上线下无缝对接，助推市场运作转型升级。

文旅消费在拉动经济增长中的作用正在日益凸显，此次四大主题展览实现展销一体化，扩大让利惠民的超值力度，旅游产品实现“一站式购齐”，进一步激发游客观众的消费热情。在“水韵江苏·数惠文旅”展厅首发了全国首张外籍游客数字旅游护照，实现入境旅游“一卡通”；全国首张文博主题数字借记卡、天猫联名新中式服饰、“苏心游”国风妆造等系列文旅产品以及满减惠民数币补贴活动，更是引得观众争相参与。现场组织270多家采购商就景点门票、酒店、演出采购等项目签订意向性协议800余份，现场意向交易额超3900万元。

在“国际”展区开设世界运河集市，汇聚加拿大、尼泊尔、斯里兰卡、阿联酋、澳大利亚等14个国家的特色商品摊位，展示售卖40多个品类近百个品牌的美食、文创和手工艺品，让观众一站式体验各国风土人情和文化艺术。其中，加拿大的贝壳化石首饰、澳大利亚的奶制品和罗马尼亚的玫瑰制品受到游客观众青睐。3天合计销售超260万元，意向订单超800万元。

随着第六届运博会的大幕缓缓落下，大运河文化旅游博览会这张“金名片”，正变得越发璀璨耀眼。水文共生、城河相依的故事仍在上演，在苏州，“姑苏繁华图”将在新时代背景下展现出新图景、新体验、新韵致，新时代“运河颂”的妙音与奔流不息的运河，终将汇成一幅动人画卷。