一个男人不能同时拥有揽胜和自卑：“揽胜之境”初体验

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成都太古里的漫广场，这几天多了一幢神秘的建筑。

该建筑以英式庄园的空间设计为核心，与周边生态紧密结合。房顶流水淙淙，宛若瀑布；前有一方小湖，停泊着竹编独木舟。方寸之间，尽显大气象。

建筑前有一辆2025款揽胜（参数丨图片）SV，它出现在此处毫不突兀，既像是建筑的延伸，又像是一场盛大演出的主角，坦然收获所有路人的注目礼。

这就是全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”——只采用私人邀约，在全球最重要的商业和旅游圣地，以全新的品牌标准和一系列最纯正的奢华生活方式，向尊贵客户传递品牌故事和独特体验，发布限量产品。

此前，“揽胜之境”选在阿布扎比、圣特罗佩等地，今年开始来到国内，成都是继北京和粤港澳大湾区后的第三站。

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若有机会受邀真正走进“揽胜之境”，你会发现，这场艺术与生活的体验远不止观摩一辆车那么简单。

这里不会声嘶力竭吹嘘自己是“1000万内最好的SUV”，先让你感受“新现代豪华主义”的生活方式——以全新揽胜运动SV代步，从太古里驱车前往40公里外的安塘非遗古村落。

在成都最拥堵的闹市开揽胜是什么感觉？车很大，但似乎会车时对向来车都会主动让你；坐姿很高，隔音很好，自然有一种高高在上、与世隔绝的疏离感；你不大会关注所谓的智能化体验，尽管它也全系标配了e+娱乐互联系统。

更多的时候，你会享受坐在驾驶席上那种高人一筹的“开阔感”，这是其他很多主打空间大SUV都无法带给你的。你也会沉迷于行驶时如牛奶上滑行的丝滑感，这时候“油”和“电”似乎都不太重要了，身体的感受最诚实。你还会渐渐习惯每一次踩下油门和转动方向盘时带给你的“掌控感”，是如此的如臂使指，甚至能让人产生错觉：似乎这个世界也能这样轻易掌控。

等到穿城而过，来到车流稀疏的天府大道，你可以毫不犹豫摁下方向盘的“SV”按键，红灯亮起，换挡拨片也会瞬间变成红色，一辆超跑的灵魂似乎从这辆大型SUV的身躯中苏醒：方向变重，悬架变得更干脆，油门踩下，磅礴声浪撞击耳膜……这大概就是揽胜运动SV最大的乐趣吧，它赋予你一种自由，既可以翻山越岭，又可以驰骋赛道。

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试驾其实只是开胃菜，重点是在荥经砂器博物馆的沉浸式体验——“揽胜之境”崇尚的是“既引领全球生活方式，也与本地文化相链接”。

荥经砂器有历史，有传承，至今依然沿袭春秋时期的工艺，同时它又蕴含神秘——在荥窑砂器达到1300度高温时，打开窑门撒上木屑，会形成炫丽夺目的孔雀蓝，宛如宇宙星环。

这与揽胜SV也有内在的共通。SV部门所打造的产品，是以极致手工达成精工的产品。SV车型所有的内外饰雕刻都是由位于伯明翰Jewellery Quarter家族企业完成。他们拥有197年的历史，拥有英国王室供货许可证，专门从事珠宝，和金属和实木制品的制作，作品精美绝伦。

在一场酣畅淋漓的驾驶之后，盘膝坐下，燃起线香，用古法烧制的砂器品茶，听非遗传承人讲述东方器物之道，再身临其境观摩千年古窑的开窑仪式……由极动到极静，从现代工业文明回归传统文化怀抱，这种“穿越古今又融汇东西”的旅程，实在很独特。

这种独特的沉浸式体验正是“揽胜之境”吸引其目标群体的关键。对于这样一个“私人邀约”体验平台而言，捷豹路虎明白每位参与者都已经充分了解产品，因此活动的重点在于增强参与者的感性认知与实际体验。

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再度回到太古里，步入“揽胜之境”建筑，可能就更能领悟揽胜品牌所倡导的“新现代豪华主义”生活方式的内涵了。

一进门，就是奥斯卡金像奖最佳艺术指导叶锦添的艺术装置。这件作品以宋代名作《千里江山图》为灵感，用东方古典意境结合西方现代艺术，诠释了揽胜品牌“境由心生”的生活哲学。

这里可以近距离感受新现代豪华主义美学的极致表达，体验揽胜SV Bespoke私人定制的极致奢华；通过竹编、香道和茶道等传统技艺感悟东方哲学的意境；品味哈苏相机、帝亚吉欧、赫莲娜和SHANG XIA上下带来的摄影、名酒、美容和家居精品；还可以到访与品牌联动的周边商业空间，品鉴美食，饮茗小憩，抑或了解其他高端生活方式。这种将艺术、文化、奢侈品与汽车融为一体的体验，充分诠释了捷豹路虎对高端生活方式的深刻理解。

正如捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰所言：“揽胜品牌，以独树一帜的奢华境界，打造独一无二的新现代豪华主义生活方式。”

当然，这里也会讲车，但会通过极其生动的方式让你体验。比如，会让嘉宾手握铝合金圆球和碳纤维圆球，感受重量的差异，然后再告诉你，揽胜SV正是采用了碳纤维复合材料轮毂，成功让车辆的簧下质量减轻了70公斤。

在这里你也会被定制一辆完全属于自己揽胜的可能性所吸引。真正的奢华就是唯一和不可模仿。捷豹路虎深谙此道，揽胜SV Bespoke私人定制服务能够提供230多种SV定制车漆颜色选择以及391种内饰材料与配色组合，再加上丰富的配置选项，共将提供超过160万种不同的选装定制组合。

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你也许会问，捷豹路虎为什么要做“揽胜之境”这样的体验平台？

这是因为，捷豹路虎发现揽胜车主对于私密空间的独立性和与品牌契合的调性，都有着很高需求。“揽胜之境”就是以最纯正的奢华生活方式，向这些尊贵客户传递品牌故事、独特体验，为其打造独一无二的“新现代豪华主义”生活方式。

几乎所有的消费品，都希望构建符号化的消费价值给予消费者，这方面捷豹路虎堪称典范。

创立于1970年的揽胜品牌开辟了豪华全地形SUV细分市场。时至今日，它早已超越了传统的豪华车定义，而是变为一种至臻生活方式的象征。

2023年起，揽胜的销量连续18个月销量遥遥领先，同比增长 77.35%，位居150万及以上高端豪华SUV累计销量第一名，并超过了第二至七名的总和。

中国车市的内卷对揽胜来说，似乎只是“清风拂山岗”，由此也可以看出该品牌在针对目标人群的差异化营销的成功。

在体验“揽胜之境”的前一天，25年款全新揽胜也宣布正式上市，在智能和性能上再次进阶。但对它的用户来说，产品本身也许并不是最重要的，揽胜品牌所倡导的新现代豪华主义生活方式显然更具想象力。