今年中秋连月饼都没人买了，中秋送礼的人数也大大减少。

你发现没有？今年中秋连月饼都没人买了，中秋送礼的人数也大大减少。有记者调查发现，今年多家月饼代工厂订单销量暴跌 30%左右。好利来、泸溪河、大润发、沃尔玛超市月饼礼盒堆积如山，卖不出去怎么办呢？

打价格战啊！去年平均 180 块钱一盒的礼盒，今年直接“打骨折”，100 块钱就给你。为了让更多年轻人多买一点，还推出了低糖低脂、木糖醇、蔓越莓、芝士等花里胡哨的款式，月饼开始学习甜品店搞活动了。

事实上，月饼一直都没什么人吃。大家都知道月饼高糖高油一点儿都不健康，关键还特别贵，一块儿再怎么说差不多都得一二十块。月饼主要承担的角色是过年送礼。今年滞销其实反映的是整个商业活动的萎靡。企业赚不到钱了，躺平了，降本增效还没搞明白呢，还给客户送什么礼呀？

所以不止是月饼，大闸蟹的价格也在狂跌。今年螃蟹比去年产量提高了 20%，可是销量却跌了 35%，价格一路跌到了二三十块钱一只。以至于全网的大主播都在卖大闸蟹。你看新闻了吗？这几天头部的两个主播辛巴和小杨哥因为螃蟹的事儿掐架了，互爆彼此的黑料。理论上你做你的，我做我的，大家井水不犯河水，各赚各的钱不好吗？

但现在最大的问题是啥？顾客不够了，预算很有限，买你的就意味着我的产品卖不出去了，商业竞争恶化到了你死我活的地步。

但是今年最惨烈的还不是这些行业。根据数据统计，2024 年降得最猛的消费行业分别是服装、护肤品、牛奶、酒。A股700 家消费公司有 357 家二季度收入下滑，有 403 家公司净利润同比暴跌了 56%。这么多年以来，消费行业都是持续正向增长的，而今年这个迹象显然已经打破了常规。大家花钱的欲望越来越低了，也许我们已经真正踏入了低欲望的社会。

如果咱们来参考日本经济泡沫破裂之后“失去的 20 年”，年轻人的工作动力没了，社会的交际活动变少了，对于恋爱、结婚、生育的情感消退了，减少了不必要的支出，追求稳定的工作，只求能活着就行。整个社会没有活跃度，转眼间就是 20 多年。

然而事实上，我们面对的可能是更大的挑战，生育率低，老龄化高，未富先老的困局在向我们招手。那么在低欲望的社会，咱普通人究竟该怎么办呢？