体育营销赞助案例 | 欧足联与OPPO续约；玲珑轮胎与切尔西合作

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：
过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。
1、欧足联与OPPO续约
欧足联与中国智能设备制造商OPPO续签2024-27商业周期的合作伙伴关系，覆盖欧冠、欧洲超级杯、欧洲青年联赛和欧洲五人制冠军联赛。根据新的合作伙伴关系，双方将密切合作，为球迷提供卓越的观看体验，展示OPPO的创新技术——包括智能手机、智能手表和人工智能解决方案——如何增强欧足联比赛的兴奋感和参与度。根据协议，欧足联还将支持OPPO的青少年足球发展项目。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“在过去的两个赛季中，OPPO智能手机和技术凭借其先进的成像和人工智能功能，为全球球迷提升了欧洲冠军联赛的体验。我们现在期待着加强我们的合作，以确保更多人能够感受到足球的激情，并受到欧洲冠军联赛的启发。”
OPPO海外市场营销、销售和服务总裁张洲川表示：“在过去的两年里，我们与欧足联的合作突出了我们在联系和激励各代球迷方面的共同价值观。我们期待在未来三年继续加强我们的合作伙伴关系，通过OPPO在成像和人工智能技术方面的创新，将球迷与比赛联系起来，并投入更多资源帮助年轻球员和更广泛的全球足球界体验足球的魔力。”
2、玲珑轮胎成为切尔西全球官方轮胎合作伙伴
切尔西足球俱乐部与全球轮胎制造商玲珑轮胎签署了一项多年合作协议，使其成为俱乐部新的全球官方轮胎合作伙伴。此次合作将进一步推动玲珑轮胎作为世界级品牌和全球销售网络的国际化增长。作为合作的一部分，玲珑轮胎将为切尔西足球俱乐部男队在英国的球队大巴提供轮胎。此外，玲珑将进一步激活这项合作，通过官方社交媒体以及切尔西明星球员与品牌的独家互动，深化品牌与球迷之间的情感联系。针对切尔西国际球迷群体，玲珑和切尔西将在关键战略市场打造定制内容和独特体验，同时通过男足和女足在斯坦福桥球场的场边广告进一步提升玲珑的全球知名度。

切尔西足球俱乐部首席营收官卡斯帕·斯蒂尔斯维格（Casper Stylsvig）表示：“我们很高兴欢迎玲珑轮胎成为我们的全球官方轮胎合作伙伴，这是一家充满雄心和创新精神的企业，致力于制造、服务及品牌的卓越表现。我们期待为玲珑轮胎的全球扩展计划贡献力量，并与这一享誉全球的中国品牌携手，进一步扩大我们在中国的影响力。”
玲珑轮胎董事长兼总裁王锋表示：“成为切尔西足球俱乐部的全球官方合作伙伴，是玲珑轮胎国际化战略的重要里程碑。我们珍视这一机会，并将充分利用这一平台向世界展示玲珑轮胎的品牌魅力和产品实力。我们期待与切尔西携手合作，为全球球迷和消费者带来激情与卓越，共同书写品牌发展的新篇章。”
3、F1与联想续约
F1与联想续签合作协议，从2025年初开始，该公司将升级为F1的全球合作伙伴。作为协议的一部分，联想集团的子公司摩托罗拉将成为F1的全球智能手机合作伙伴。作为F1的全球合作伙伴，联想将继续为F1提供最先进的技术设备、解决方案和服务，以支持赛道和远程大奖赛的交付。根据协议，联想将成为每赛季两场比赛的冠名赞助商，联想和摩托罗拉将在赛事中增加赛道边的品牌宣传。
F1首席执行官兼总裁斯特法诺·多梅尼卡利（Stefano Domenicali）表示：“我很高兴联想将成为F1的全球合作伙伴。自加入这项运动以来，联想对技术和创新的创造力和热情支持了F1为车迷创造更多千载难逢时刻的雄心壮志。”“今天标志着双方伙伴关系的新篇章，这种伙伴关系只会越来越强。我期待着继续与联想合作，利用我们对精确、创新和可持续性的共同承诺，确保F1在未来几年仍然是世界上技术最先进的运动。”
联想董事长兼首席执行官杨元庆表示：“我们很高兴能将我们的合作关系提升到一个新的水平，成为F1的全球合作伙伴。联想的愿景是利用人工智能的力量，创造一个更智能、更包容、更可持续的世界，让每个人都能接触到。”“通过我们开创性的合作伙伴关系，比如与F1的合作，我们正在推动创新和性能的界限。我们不仅共同塑造技术和赛车运动的未来，而且还确保尖端技术的进步使所有人受益，无论他们身在何处，都能创造难忘的体验。”
4、曼联与DHL续约
曼联和俱乐部的官方物流合作伙伴DHL延长了他们的长期合作伙伴关系，现在将持续到2027年。这一伙伴关系始于2011年，其基础是一个共同的目标，即在两个组织所服务的全球社区中激发积极的变化，并将随着“A World United”营销活动的发展而继续发展。该活动推出一个新的战斗口号——“United for One Goal”。该活动利用体育和商业的力量，通过表彰为社区做出贡献的球迷和当地英雄，帮助实现一个更有社会责任感、更可持续的世界——无论是通过志愿服务为有价值的事业做贡献，还是通过基层倡议激发积极变化。
曼联首席执行官奥马尔·贝拉达（Omar Berrada）表示：“我们很高兴继续与DHL保持长期合作关系。我们共同开展了多年具有积极影响的工作，并将通过‘United for One Goal’在全球范围内继续开展这一工作。”“这种合作关系的持久取决于我们共同的价值观，以及我们利用全球影响力推动当地社区积极变革的雄心。”
DHL快递首席执行官约翰·皮尔森（John Pearson）表示：“我们与曼联合作的共同价值观将继续增强——吸引、联系和激励真正全球化的球迷基础。”“我们很高兴能继续与曼联的长期合作关系，在下一阶段，我们将结合这两个品牌的全球影响力，将人们联系起来，改善生活，同时创造一个更美好的世界。”
5、NTT DATA成为阿森纳官方数字转型合作伙伴
阿森纳与全球数字业务和IT服务领导者NTT DATA达成多年合作伙伴关系，使其成为俱乐部的官方数字转型合作伙伴。此次合作将见证NTT DATA提供数据分析工具、机器学习和实时集成，使阿森纳能够创造丰富和超个性化的支持者体验，为其的全球社区提供量身定制的内容。球迷们也将能够利用更广泛的阿森纳生态系统的改进能力，获得俱乐部及其合作伙伴提供的独家见解、促销和优惠。
阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“我们很高兴欢迎NTT DATA成为我们的第一个官方数字转型合作伙伴。我们的目标是加强与世界各地支持者的联系，以便更好地为他们服务。”“增强我们的数字能力是这一旅程的重要组成部分，通过服务和与支持者的联系，我们能够推动我们的业绩和增长。”
NTT DATA在英国和爱尔兰的首席执行官尼科洛·斯帕塔罗（Niccolo Spataro）表示：“阿森纳是世界上最受认可的足球俱乐部之一。它致力于为支持者提供卓越的体验，这是开创性的，其将人置于创新核心的目标与NTT DATA的核心价值观和业务方法相一致。”“我们期待与阿森纳合作，利用我们的专业知识进行数字化转型，帮助阿森纳为全球球迷创造真正非凡的体验。”
6、华硕成为AC米兰官方电脑硬件合作伙伴
AC米兰与电脑、手机硬件和电子产品制造商华硕建立新的合作伙伴关系，使其成为俱乐部在意大利的官方电脑硬件合作伙伴。华硕是一家全球性的IT公司和技术领导者，提供世界上最具创新性和最直观的设备、组件和解决方案，以提供令人难以置信的体验，改善人们的生活。这一伙伴关系反映了双方寻求新挑战和不断创新的共同承诺，同时在各自的领域确立自己的全球卓越标准。
AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“我们很高兴宣布与科技领域的全球领导者华硕建立新的合作伙伴关系。此次合作将两家全球公认的实体结合在一起，双方都致力于确保在各自的行业中取得卓越成就并达到新的里程碑。”
华硕系统事业部总监马西莫·梅里奇（Massimo Merici）表示：“我们很高兴能与AC米兰这样著名的合作伙伴一起踏上这段新的旅程。我们相信，我们可以最好地传达我们共同的价值观，比如激情和雄心，让我们的用户一起热爱技术和运动。我们共同打造了一个紧密结合的团队，专注于成功，并始终寻求令人难以置信的体验。”
7、McCoy's成为NFL的英国咸味零食合作伙伴
NFL与英国零食品牌KP Snacks旗下的McCoy's达成三年合作伙伴协议，使其成为联盟在英国和爱尔兰的咸味零食合作伙伴，一直到2027年3月。McCoy's也将成为2024年NFL伦敦赛的官方合作伙伴。McCoy's将获得数字和社交领域的一系列权利，并将在整个赛季中与NFL合作开展比赛和零售活动。它们还将在NFL的关键时刻激活，包括2024年NFL伦敦赛和超级碗。
NFL英国和爱尔兰总经理亨利·霍奇森（Henry Hodgson）表示：“我们很高兴与McCoy's合作，成为我们在英国和爱尔兰的咸味零食合作伙伴。NFL已经成为英国体育日历的核心部分，我们很高兴在未来三年与这样一个标志性品牌合作。”
KP Snacks首席营销官凯文·麦克奈尔（Kevin McNair）表示：“NFL仍然是英国增长最快的体育迷基地之一，提供了丰富的娱乐活动和激动人心的动作。”“McCoy's带来了最大胆的口味和史诗般的嘎吱声，是NFL的完美零食合作伙伴。通过我们的合作，我们很高兴将这两位巨头聚集在一起，将粉丝的体验提升到一个新的水平，帮助他们感受到与这项运动的联系更加紧密。”
8、加密公司Bitpanda成为NFL官方合作伙伴
NFL与奥地利加密公司Bitpanda达成合作协议，使其成为联盟的官方合作伙伴。双方将共同致力于为球迷和客户服务。作为合作伙伴关系的一部分，Bitpanda将拥有整个NFL赛季的数字激活权，并将于11月10日在德国慕尼黑举行的NFL比赛的现场进行品牌推广。该公司还与德甲巨头拜仁慕尼黑建立了合作关系。

NFL德国总经理亚历山大·斯坦福特（Alexander Steinforth）表示：“Bitpanda支持德国美式足球的整体理念给我们留下了深刻的印象。我们认为，对美式足球的热情是合作的起点，我们希望以此为基础建立我们所有的联合活动。我们期待着这次合作，它将在2024年NFL赛季开始前的周末开始。”
Bitpanda首席执行官兼联合创始人埃里克·德穆特（Eric Demuth）表示：“我爱美式足球，我爱NFL。美式足球在欧洲是一项很有前途的运动，它正以更快的速度接触到越来越多的人。因此，我们与NFL建立合作关系是非常合理的。通过这次合作，我们的目标是将美式足球的兴奋和活力带给Bitpanda社区。”
9、美网与安达保险续约
美国网球协会和安达保险（Chubb）续签多年合作协议，使其继续作为美国网球公开赛的官方保险赞助商。新协议将于2025年生效。双方于2020年首次合作。2024年美国公开赛热度空前，观众人数首次超过100万。除了美网，安达保险还赞助了澳网和西甲联赛。
“安达在许多层面上都是美国网球公开赛不可思议的合作伙伴，”美国网协首席执行官兼执行董事卢·谢尔（Lew Sherr）表示。“他们致力于帮助全球不同群体的客户，其中许多是网球爱好者和爱好者，应对风险并从广泛的损失中恢复过来，这是首屈一指的。他们对卓越的追求也与美网完美契合，我们很高兴能在未来继续保持这种合作关系。”
“我们很高兴能继续与美国公开赛保持多年的合作关系，美网的热情粉丝包括安达在全球的客户和合作伙伴，”安达保险董事长兼首席执行官埃文·格林伯格（Evan G. Greenberg）表示。“这次赞助将安达和美国网球协会品牌联合起来，庆祝他们全球公认的兼容性和高品质。”
10、交易和投资平台eToro成为勒沃库森高级合作伙伴
德甲勒沃库森与交易和投资平台eToro建立合作伙伴关系，使其成为俱乐部的高级合作伙伴和官方交易合作伙伴，一直到2026年6月30日。作为高级合作伙伴，eToro将有权出现在拜耳体育场混合区以及勒沃库森主场比赛前后的新闻发布会的合作伙伴背景板上。合作的另一部分是在体育场提供全面的滚动LED演示，以及数字领域的其他广告优惠。
“我们很高兴地欢迎eToro加入我们，”勒沃库森首席营销和创新官马库斯·布雷格莱克（Markus Breglec）表示。“另一家创新的全球公司找到了我们，他们希望通过德国和国际足球扩大他们的形象和接触点。”
eToro英国及德语区（DACH）营销总监斯蒂芬妮·威尔克斯-维芬（Stephanie Wilks-Wiffen）表示：“在上赛季勒沃库森取得令人难以置信的成功之后，这是一个令人兴奋的合作时刻。eToro的目标是让每个人都能接触到投资，就像足球把不同背景的人聚集在一起一样。我们与勒沃库森的合作反映了我们对扩展我们的社区以及与体育迷联系的承诺。”

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