东坡元素无处不在，文旅融合出圈出彩，湖北黄冈打造东坡超级IP

极目新闻记者 郑力强

通讯员 李庆

9月17日，正值中秋假期，湖北黄冈东坡文旅区首开区盛大开园，东坡诗会、宋服游园等特色活动吸引大批市民游客打卡。

近年来，黄冈锚定东坡超级IP，大力推进东坡文旅区建设，打造“东坡庙会”系列活动，叫响“大美黄冈 此心安处”文旅品牌。

东坡赤壁景区

围绕东坡文化打造文旅IP

在湖北黄冈璀璨的历史长河中，风流人物无数。苏轼谪居黄州的4年，是其中浓墨重彩的一笔。期间，苏轼共写下753篇作品，成为他文学创作的巅峰时期。在黄州，苏轼写下了宋词豪放派开宗之作《念奴娇·赤壁怀古》、“二赋双珠可夜明”的《赤壁赋》《后赤壁赋》、“天下三大行书”之一的《黄州寒食帖》、轻快恬淡的《记承天寺夜游》，还研制了多种“东坡美食”。

在黄冈，跟苏轼有关的人文景观比比皆是。夏夜的遗爱湖公园内游人如织，乐享东坡遗韵。遗爱湖位于黄冈市区中心，因苏轼所作《遗爱亭记》而得名。遗爱湖公园由遗爱清风、临皋春晓、东坡问稼、一蓑烟雨等12个景区组成。这里是国家4A级旅游景区，环湖岸线达29公里，水域面积达2.94平方公里。

近年来，黄冈将东坡文化植入城市规划建设之中，不断加大东坡赤壁、临皋亭、安国寺等历史遗迹保护修复力度，历时十年打造以东坡文化为主题的遗爱湖公园。经过持续保护与挖掘，这些文物古迹和人文景观逐渐成为黄冈的“城市名片”。

黄冈市文化和旅游局相关负责人表示，“我们高度重视东坡文化的保护传承和转化利用，围绕东坡文化打造文旅IP。”

遗爱湖公园

“读苏轼、游神州”掀起热潮

今年6月28日至30日，“读苏轼、游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动在湖北黄冈举行。活动面向全国发布苏轼主题旅游线路，推介游踪地苏轼主题文化旅游，挖掘串珠成线的文旅魅力。

“苏轼用他的一生告诉我们，旅行是为了什么，是为了遇见，遇见那些让我们的人生赖以充实的山水、人和故事。”活动现场，中南大学人文学院教授杨雨以《旅行，是一场偶然的遇见与必然的成就》为题，带领观众跨时空“旅行”至宋朝，感悟苏轼旅行的精髓。

随着活动的成功举办，在全国掀起了东坡热，东坡赤壁风景区迅速成为焦点。《百家讲坛》系列节目《大写人生苏东坡》来东坡赤壁现场拍摄。黄冈文旅陆续推出“遇见东坡”古迹研学游、“东坡诗酒田园”体验游、“东坡行迹追寻”深度游等精品线路，景区积极配合开展“背东坡诗词 免景区门票”“品东坡 游赤壁”有奖互动、高考学子免费游园等系列活动。暑期以来，来自浙江、云南、内蒙古、新疆、山西、港澳台等地的团队游客络绎不绝，东坡赤壁景区累计接待旅游团队近300批次。

东坡庙会

持续擦亮东坡庙会品牌

9月17日，黄冈东坡文旅区首开区盛大开园，丰富多彩的活动吸引大批市民游客前来。“在这里可以逛市集、尝美食、赏话剧，体验非常好。”来自武汉的游客赵先生说。

中秋假期，黄冈东坡庙会·2024年“迎中秋 庆国庆”系列活动启幕。节日期间，黄冈城区陆续开展东坡文旅区首开区开园营业活动、关山北路特色街区开街营业活动、“宋韵风雅 国潮当道”街区展演、“遇见东坡”经典诗词讲述大赛、“群星荟萃 同台献艺”文艺达人选拔赛等十多项特色活动。

2023年，黄冈推出区域公共文化品牌——东坡庙会，打造市、县、乡、村四级品牌活动体系。东坡庙会不仅是庙会，还是一个“文、旅、体、农、康”多产业融合推广的平台。东坡庙会以“美食+戏曲+赏花”的方式打开新的消费大门，为市民游客带来“购优品、尝美食、逛庙会”的一站式消费体验。今年“五一”期间，东坡庙会发布“东坡三宝”：美食、文创、小剧，联动全市150余家地标优品企业，推出黄州东坡肉、团风马蹄、麻城老米酒等230余种特色产品。

在打造沉浸式旅游体验上，东坡赤壁景区推出文艺快闪活动。非遗展演进景区、黄梅戏唱段展示教学、古风汉服巡游等活动热闹非凡，吸引游客争相打卡。此外，东坡赤壁景区创作《遇见东坡》文化小剧，在今年“五一”期间热闹开演，诗词接龙、趣味问答……系列互动演绎为游客带来沉浸式体验。

（图片来源：黄冈市文化和旅游局）

（来源：极目新闻）