景迈山申遗成功一周年！古茶林的变化与新生

在时间长河里，总那么有一些瞬间，如星辰璀璨在历史的天空中留下恒久印记。

2023年9月17日，“普洱景迈山古茶林文化景观”成功列入世界遗产名录，成为全球首个且唯一一个茶文化主题世界文化景观遗产。这一刻，不仅是对景迈山千年古茶林的国际认可，更是对人类与自然和谐共生的智慧颂歌。

时光流转，当前“普洱景迈山古茶林文化景观”正式迎来申遗成功一周年。这一年来普洱景迈山古茶林文化景观都历经了哪些蜕变与新生？景迈山案例对其它茶相关世遗、农遗、人类非遗的保护，又带来了哪些深远启示？

△普洱市景迈山古茶林（八马茶业供图）

新生中的景迈山

千年古茶林拥抱新世界

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回望申遗成功这一年，景迈山无疑历经了巨大的变化与成长。

普洱市人民政府副市长胡剑荣，在9月12日举办的普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功一周年新闻发布会上介绍，景迈山申遗成功后，普洱市恪守《保护世界文化和自然遗产公约》，坚持保护第一，秉承传承优先，持续加强管理，稳步推进可持续利用，取得多方面的成绩。

古老的景迈山正在新生，而过程中的变化与成绩，早已映射呈现在市场、文旅、品牌、政策等方方面面。

△普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功一周年新闻发布会（图片来源：普洱发布）

文旅开发：

茶旅融合，古寨生辉

据普洱景迈山古茶林文化景观申遗成功一周年新闻发布会通报，自2023年9月以来，“景迈山”相关搜索量在携程网环比增长161%，在美团搜索量同比上涨了500%，景迈山共接待游客40.2万人次，同比增长33.52%，实现旅游收入3.38亿元，同比增长184%。景迈山秘境茶旅体验活动入选2023全国非遗与旅游融合特色活动典型案例，“世遗景迈·茶香古寨”入选2024年新茶饮茶文旅线路……

△景迈山傣族女孩采摘茶叶（图片来源：中国新闻网 黄兴鸿|摄）

乘势入选世界遗产带来的巨大流量，景迈山大力开发茶文旅，邀请120余个海外旅行社深入景迈山体验古茶林文化之旅，成功举办文化景观保护与发展国际学术研讨会、国际旅交会澜沧活动专场、“千山万山为什么是景迈山”品牌论坛、景迈山春茶开采季等系列主题活动，不断加持景迈山茶文旅热度。

“庄园+体验+游学”的模式，和持续的茶文旅宣传开发，让景迈山成为众多国内外游客心中的“诗和远方”。

市场落地：

品牌闪耀，活动兴旺

2023年，景迈山茶产业实现综合产值5.17亿元，同比增长31.55%。暴涨的数据背后，是一系列的标志产品的开发落地和品牌活动的繁荣兴旺。

这一年多来，八马茶业携手中国工程院院士、云南省农业科学院茶叶研究所，先后发布八马信记号·云上景迈普洱茶生茶、熟茶，两款匠心产品，打造大产区规范标准+大品牌整合发展+大通路市场接轨的新型发展模式，沉淀茶业赋能乡村振兴的“景迈山样本”。

澜沧古茶发布的景迈山申报世界文化遗产成功纪念茶“鼎和景迈”，同样引发市场高度关注。景迈山申遗成功同年12月22日，澜沧古茶在港交所主板上市，成为中国普洱茶第一股。

依托景迈山独特资源，开发出的这些特色茶产品，不仅丰富了市场供给，更推动景迈山茶香飘向世界。

△2024年5月13日，八马信记号·云上景迈普洱茶（熟茶）正式发布（八马茶业供图）

此外，一系列围绕景迈山展开的主题大会与茶事活动也如火如荼地举行，大力促进茶文化交流，促进茶产业繁荣发展。

品牌塑造：

公共IP，多维打造

在品牌IP塑造与宣传上，景迈山突出打造“景迈山古茶林文化景观”这一大品牌。加速推进对景迈山数字化IP的打造，借由数字技术对景迈山知识产权进行创造、传播和保护。同时，当地政府还为景迈山茶申请国家地理标志证明商标（仍在申请中），打响景迈山古茶林的特色文旅IP……

通过一系列的品牌塑造行动，景迈山逐渐形成了自己的品牌效应，成为茶文化传承与创新的典范，为其未来的可持续发展奠定了坚实基础。

△景迈山风光（图片来源：普洱市人民政府）

政策完善：

法治护航，大力保护

2024年1月8日，《景迈山古茶林保护管理技术规范》正式实施，进一步为景迈山古茶林的有效保护、科学管养和合理利用提供了良好的技术范本。

而早在2022年，普洱市便曾批准《普洱市景迈山古茶林文化景观保护条例》，系列法规的发布与落地施行，有效推动着对景迈山的保护，也进一步促进当地茶产业的规范化发展，确保古茶树资源得到合理利用。

△《景迈山古茶林保护管理技术规范》（图片来源：全国标准信息公共服务平台）

传承、创新、研究、经营……

人类遗产保护需久久为功

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景迈山的成功经验启示我们，实现人类遗产的活态传承和发展，需要创新的举措行动、开放包容的前瞻视野、规范严格的政策支撑，要多维赋力，协同发展。

而申遗成功带给景迈山的，远非故事终结，是新篇章的开启。进一步保护和发扬“普洱景迈山古茶林文化景观”还能这么做？“说茶”特此请教了行业有关专家。

扩容“古茶林”

以景迈山为锚点延伸保护触角

当前，普洱景迈山古茶林文化景观遗产区包括5片规模宏大、保存完好的古茶林。而景迈山之外，云南省还有许多珍稀的古茶树、古茶林资源同样值得保护与开发。因此，云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒提出：

在普洱景迈山古茶林文化景观的申遗成功基础上，可以考虑对遗产的“扩展”申报。即进一步扩容遗产范围，以景迈山为锚点，将世界遗产的触角延伸到景迈山周边，如版纳、临沧、保山、德宏等州市保存相对完好的古茶山、古茶园，形成连片的大规模世界遗产。

想要扩容，便要进一步推进对当前遗产地和遗产地周围地区的保护工作。包括拆除一些不合法的违章建筑物、整治周边村庄环境、保护当地生态多样性等，需要采取综合性的、有力的保护措施。

陈勋儒还表示，从第一次到景迈山对此地产生向往之情后，此后又多次去调研茶产业发展和古茶树、古茶园保护与利用，并通过其创办的云南省茶叶流通协会发起“古茶树保护、我们再行动”公益行动，在腾讯公益的支持下筹集了数十万资金用于古茶树古茶园保护，并组织专家编写了《古茶树保护科普画冊》发放到有古茶园、古茶树的村寨农户，指导他们做好保护工作。

在景迈山申遗成功取得阶段性成果的当下，陈勋儒也希望这一世界遗产的影响力进一步扩大，获得更多世界性的保护与关注。

“三茶”统筹与品牌开发

揭开景迈山茶新生态

对于进一步实现景迈山的更好保护，更好地实现可持续发展，云南省农业科学院茶叶研究所所长何青元提出了三点看法：

一、“三茶”统筹，文化赋能景迈山

以“三茶”统筹为支撑，文化上进一步挖掘当地布朗族和傣族的茶历史、茶文化，让文化赋能产业，加持景迈山文化景观的人文底蕴，凸显其茶树起源、古茶林种植等唯一性特色。

二、科技赋力，带动产业发展

保护是前提，开发要依托科学背书。在科技上还要加大力度，通过更多的科学研究、科技手段，推动古茶树更好地勃发生长，在生物多样性的丰富度、生态平衡性上再下功夫，进而实现科学合理的可持续发展。

三 、龙头品牌拉动区域发展

古茶林要进一步发展，实现乡村振兴，茶农增收致富，需要品牌层面更大的推动力。引进龙头企业是解题方向之一，不仅仅需要引进茶叶企业，还需要引进涉及茶文旅融合的、涉及一二三产的龙头大企业，形成更多产业集群，带动景迈山产业整体发展。

做好研究、保护、经营、管理

四篇茶业大文章

景迈山申遗前期的调研与推动者之一、茶文化专家王建荣表示，申遗成功这一年以来，遗产地的知名度大幅度提高、旅游实现了跨越式增长、研学成为热点、景迈山茶同样很受欢迎……这都是藏着深山中的遗产得到世界认同的表现。王建荣还指出，对于景迈山古茶林要同时做好4篇文章：

一是研究

要用全球的视野来看待景迈山，可以跨界参考全球范围内的葡萄酒庄园、咖啡种植园，这些多年之前就已成为世界遗产的案例的保护与发展经验。同时，研究景迈山古茶林在历史、地理、经济、生态、环境、农业、民族、宗教等领域的价值，只有跨界的、多角度的学术研究，才能够更好地发掘景迈山的综合价值。

二是保护

必须保护好遗产的核心价值以及承载核心价值的载体。比如说林下茶的种植方式，村寨和人、茶、林共生的状态等，保护是发展的必要前提。

三是经营

经营指的是围绕文化和旅游的融合，需要精心策划、深度运营、多方参与，形成一个有机整合的利益共同体，共同把世界遗产经营好。

四是管理

管理是可持续发展的保障，必须用到数字化、智能化的手段进行科学管理，进而保障和支撑古茶林发展。

对景迈山古茶林的保护和发展的理念和做法进行总结和梳理，也能够指导其它茶文化景观的建设和发展。王建荣建议可以成立著名茶产地联盟，景迈山以茶为主题，如杭州西湖、福建武夷山、安徽黄山、江西庐山、四川峨眉山等世界遗产也都有名茶，这些遗产地可以深入交流管理经验。

规范、传播与人才培育

持续赋予遗产新生机

普洱景迈山古茶林文化景观的保护利用实践，对推动其它各类涉茶文化遗产可持续发展具有重要的启示意义。

曾经多年从事福建世界遗产工作的专家游孙权指出，推动各类涉茶文化遗产纳入可持续发展体系，需要在多个层面健全支持保障机制：

一、政策与法规

政府应加强对涉茶各类遗产保护利用的整体统等和规划设计，将其纳入相关政策法规的涵盖范围，明确保护利用的标准规范、责任主体、具体措施，特别是对积极参与茶相关遗产保护与传承的企业、个人给予相应激励引导，吸引更多社会力量积极参与其中。

二、教育与培训

将茶相关遗产知识纳入学校教育乡土教材体系；针对茶农、茶艺师、制茶工匠等群体，开展专业技能培训和遗产保护知识培训，提高他们的技艺水平和保护意识；为非遗传承人提供更多的支持和保障，包括资金、场地、技术等方面，鼓励他们开展传习活动，培养更多的传承人。

三、科学研究与技术应用

加强对茶相关遗产的历史、文化、科学价值等方面研究，深入挖掘其内涵和意义。高校、科研机构等组织专业团队，对某一茶类的历史渊源、制作工艺演变、文化传承脉络等进行系统研究。利用现代科技手段，如数字化技术、监测技术等，对茶相关遗产进行保护和管理。

四、文化传播与推广

打造具有国际影响力的茶相关遗产品牌，通过品牌推广提升其知名度和影响力；充分利用各种媒体渠道，包括电视、广播、报纸、网络等，广泛宣传茶相关遗产的价值和保护成果；积极参与国际文化交流活动，将茶相关遗产推向世界舞台，与其他国家分享保护经验和成果，促进文化的交流与互鉴；鼓励茶相关企业在产品研发、包装设计、营销模式等方面进行创新，开发具有文化创意的茶产品，提升产业附加值。

五、社区参与与合作

提高当地居民对茶相关遗产保护的参与度和认同感，让他们成为保护的主体力量。鼓励居民参与遗产的日常管理、维护工作，如成立社区保护小组；打破地域和行业界限，促进茶相关遗产地之间、茶产业与其他相关产业之间的合作与交流。

文化遗产的保护不是简单的保存和展示，更重要的是活化遗产，让其能在现代社会中持续焕发新的生机与活力。以景迈山为镜，我们可以窥见茶相关世遗、农遗、人类非遗保护的广阔天地和深远意义。

在保护中创新，在发展中传承。值此“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功的特殊时刻，让我们一同见证古茶林的变化与新生，也期待越来越多的茶相关人类遗产被挖掘、被发扬，在世界舞台绽放出更多属于中国茶的璀璨光彩。

责编 / 石彤彤

编委 / 王妙容

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