中秋晚会收视率比拼，央视一骑绝尘，湖南东方两卫视，差异化竞技

9月17日晚间，央视和多家卫视播出中秋晚会节目。卫视方面，湖南卫视、东方卫视、山东卫视纷纷在晚间七点半便率先开播了中秋晚会内容。稍后，晚间八点，央视的中秋晚会正式上演。

酷云方面的收视率数据显示，卫视方面，即便是进入到了晚会时间，收视率也并未呈现太高的数字水平。反倒是央视方面，尚未进入中秋晚会时间，已经把收视率保持在了3%前后。卫视方面，晚会的起点收视率基本上都在0.3%前后。这是没法比的一个起点数据。

稍后，山东卫视的中秋晚会在收视率上，迅速呈现了下滑趋势。这是没有办法的事情，山东卫视的晚会内容，依旧是迎面而来的“曾经感”，是二十年前的老样子。这样的晚会，大家来怀旧的话，可能还行，但放在中秋节当晚来各家一起竞技，劣势就最为明显不过了。

湖南卫视和东方卫视方面，则是目前上星卫视当中的扛把子。电视剧收视率数据方面，东方卫视已经笑傲江湖，综艺节目收视率方面，湖南卫视也是从来没有输过。在晚会内容领域当中，两家卫视平台颇有一较高下的意思。但这次，两家走的，都是差异化竞争的路线，没有和央视正面竞技。

湖南卫视的中秋晚会，虽然依旧相对热闹一些，但这次，似乎不走商业晚会的热闹爆棚的模式了，而是走科技感路线。湖南卫视中秋晚会的月球表面式的舞台效果，确实可以让大家眼前一亮。这台晚会，要是放在平常，显然能够赢取太多观众的肯定。但是，放在中秋节当晚，这种科技的新颖感，正在遭遇强劲的对手——央视秋晚。

东方卫视的中秋晚会，走的则是文化路线，调性十足。尤其是开局的“中国和埃及”的博物馆舞蹈内容，这是非常具备文化审视价值的。这个内容，看似是两个文明古国之间的竞技，实则，最终讲述的则是，文化与文化之间，是相互包容，互相学习，共同促进的关系。这种节目创意，甚至于可以把更多的文化生态包容进来。在这一点上，东方台有一股子世界东方台的意思。

这样的中秋晚会内容，当然是创意十足的。但是，对于中秋节的观众们而言，大家是看创意，还是看“约定俗成的晚会”呢？酷云方面开出的收视率数据证明，秋晚的收视率定式，并没有被打破，即便是湖南卫视和东方卫视都拿出了很好的晚会创意内容，但依旧打不过央视秋晚。

每年，央视都是两台晚会最能打，春晚和秋晚。春晚，影响力更大，节目定式更明显，都是约定俗成的。央视的秋晚，则更洒脱一些，可以在中国传统美学的框架当中，让编导们来一次接着一次的别开生面。但综合来讲，央视秋晚的风格，也已经定型，尤其是这种在中国传统美学基础上的歌舞定式内容。

央视秋晚的美学定式，应该是中国传统山水画的美学定式，或者更具体一些说，则是中国园林定式。比如说，在今年的央视秋晚上，依旧是大量的实景拍摄。而这些实景内容，就是中国早已约定俗成的园林样式构建。这种画面美学上的熟悉感，也是央视秋晚吸引观众的地方。越是中秋这样的节日，中国人越想要看自己文化生态当中的美学内容。

在明星阵容方面，当然也是央视秋晚最为豪华。卫视秋晚，一位明星，演唱一首歌曲，在央视秋晚上，只能两位明星，甚至于更多的明星来一起演唱一首歌曲。央视秋晚，不缺明星，央视秋晚自己就是一个巨大的流量平台。它央视一套的峰值收视率便已经超过6%，其它转播平台的收视率还不叠加计算。这本身就意味着，登上央视秋晚，能够让全国绝大多数的观众看到。

在已经形成如此强大的收视率定式的情况之下，各大卫视的中秋晚会，当然会差异化竞技了，而不是也搞大舞台、大明星阵容了。在央视秋晚非常值得追着看的同时，湖南卫视、东方卫视等卫视平台的秋晚，也是各有特色，百花齐放。（文/马庆云）