中秋不旺，千元白酒不复存在！国台酒业旗下国台十五年跌至六百元

2024年，对于千元白酒来说，可谓是一个重要的里程碑，在这一年里，所有的千元白酒都出现了较为严重的价格倒挂，这就导致千元白酒集体告别了“千元价格带”。

“从实际成交价格来看，现在已经没有千元白酒了。”快消行业分析师康定平表示，2024年以来，千元白酒的动销不畅，诸多消费场景都在萎缩，这对于千元白酒来说，无疑是非常致命的问题，“如果中秋、国庆期间，千元白酒的动销依然不能得到显著改善，这就意味着千元白酒不复存在了。”

截至目前，定位千元价格带的五粮液旗下普五、贵州茅台旗下茅台1935、郎酒旗下青花郎、泸州老窖旗下国窖1573和国台酒业旗下国台十五年，实际成交价格都远远低于千元，甚至跌至了600元左右。

“对今年中秋、国庆双节市场消费不敢奢望太高，能保持去年同期水平就行。”深圳福田区一经销商表示，当前酒水消费整体仍然比较低迷，目前手上的货还很多，不敢存太多货，能卖多少就拿多少货。该经销商还向记者表示，目前部分中端酒比较畅销，但基本上以走量为主。

中秋历来是酒商促动销的黄金期，酒商通过举办大型活动、牵手各类中秋晚会增加品牌曝光度，以提高产品声誉的方式促动销；酒商除了直接降价、多买多送等常规促销方式之外，更将团购这一营销利器再次在中秋市场放大利用。

“去库存是酒业当前的重中之重。”酒水分析师欧阳千里认为，中秋、国庆临近，多数酒企大力帮助渠道去库存。一方面，出台促销措施，通过买赠、送定制宴等方式吸引消费者；另一方面，出台扫码奖励，增大扫码的红包额度、数量等，吸引消费者开瓶。促销、营销依旧是下半年的重头戏，唯有渠道库存合理化，经销商信心才能够恢复，进而带动酒企业绩增长。

然而，中秋节已经接近尾声，白酒行业的动销依然不容乐观。按照行业惯例，中秋、国庆期间的白酒销量通常会占到酒厂全年销量的20%甚至30%。但近期多家酒商普遍反馈指出，今年中秋白酒销售不如预期。

一名四川酒类流通协会人士透露，今年中秋销售预计同比下降20%-30%。多位白酒行业的经销商也透露，今年中秋期间，白酒动销较为寡淡，特别是千元白酒的动销更是不及预期。

“虽然白酒企业今年都在积极发力，并试图促进渠道的动销，但效果并不好。”康定平表示，今年白酒行业的消费信心明显不足，这是白酒企业无法改变的事情，只能等、继续熬，“今年中秋期间，就连月饼、大闸蟹这些常规性的产品也受到了很大的冲击，就不用说白酒的动销了。”

中原基金董事、执行合伙人晋育锋则指出，从目前的情况来看，白酒行业的去库存仍未结束，终端动销仍然不畅，即饮场景中的白酒消费持续下降。对于今年中秋、国庆“双节”酒水消费情况，他预计，可能仍然会呈现出“旺季不旺”的特征。

据悉，国台酒业旗下国台十五年的零售价为1499元／瓶。《五谷财经》在今日酒价上发现，9月17日，上述产品的行情仅为590元，只能以四折价格出售，且这个价格已经持续很长一段时间了。而在拼多多平台，上述产品的团购价在630元左右，与官网标价相比价格已经“腰斩”。

无独有偶！

贵州茅台旗下茅台1935的官方零售价为1188元/瓶，上市之初一度被炒到了2000元左右，但在今日酒价上，9月17日，上述产品的行情仅为785元。而在拼多多平台上，上述产品的团购价也不到760元。

茅台1935是贵州茅台前任董事长丁雄军掌舵期间推出的新品，于2022年1月18日正式发布。在彼时飞天茅台早已突破3000元/瓶的背景下，该产品定位千元价格带，直接与五粮液普五和泸州老窖的国窖1573正面竞争。

日前，还有酒商表示，当前茅台1935的渠道价格较为混乱，其所在区域报价在800~1000元/瓶不等。由此可知，茅台1935也从千元价格带上跌落了。

“可以确定的是，现在已经没有千元白酒了，白酒千元价格带也暂时消亡了，至于何时才能复生，还是一个未知数。”康定平表示，只有白酒行业的消费信心得到了显著改善，千元白酒才有望再次出现，但短期内的可能性不大。