200亿暴跌10倍!“一代鞋王”跌落神坛，中产不爱穷鬼不穿

前言

“浙江温州，浙江温州皮革厂倒闭了”。

曾几何时，皮鞋可是人人都想拥有的，毕竟最初皮鞋的定义可是成功人士的象征，而如今也已经发展成了人手一双皮鞋的情况，就连价格也是不尽相同，贵的贵到离谱不说，便宜的也让人意想不到。

但随着时代潮流的演变，皮鞋正逐渐从年轻人的鞋柜中消失，最明显的似乎就是连“皮鞋大王”奥康都卖不动皮鞋了。

据今年奥康国际发布的上半年营业报告显示，奥康国际实现营业收入13.75亿元，同比减少了16.4%，而在近些年业绩持续下滑的同时，也关闭了将近上千家的线下门店。

那么这个曾经的“皮鞋大王”为何会变成如今“萧条”的局面？它究竟怎么了？

皮鞋为什么不受年轻人欢迎了？

当年的一句“浙江温州皮革厂倒闭了”，带动了多少皮鞋厂的市场，一时之间，皮鞋也顺势代替各种老布鞋成为了引领潮流的时尚单品。

但最初，皮鞋在国内却是成功人士的象征，无论是口袋中有多少资产的老板，都会脚踩着一双皮鞋出席各种宴会中，而这也成为了当时人们心中最梦想拥有的一双鞋子。

当时人们对于皮鞋的热衷程度不亚于当代年轻人追求JK、耐克等名牌鞋子，而随着改革开放的风吹向了全国各地区的同时，也瞬间引起了一场关于皮鞋的大运动。

不过，随着时尚潮流的演变，皮鞋正在慢慢的消失在人们的鞋柜中，尤其是现在的年轻人，走到大街上，目之所及的都是运动鞋、洞洞鞋、帆布鞋等所有休闲鞋的影子。

根据官方调查到的现实情况就能很明确的表明皮鞋为何会不受年轻人欢迎了，一位职场人士表明自己虽然平时会花费时间和资金来打扮自己，但她却已经10多年没有买过、穿过皮鞋了。

还是因为一次突然要出席重要的活动，必须要穿一双正式的皮鞋时，竟然发现她并没有皮鞋，而且最正式的还就只是一双已经买了很多年的小白鞋。

如果不是突然遇到要穿皮鞋的场合，或许人们真的不会想起来要购买皮鞋，而且在目前国内的各类行业中，除了那些经常穿着西装皮鞋的必要工作人员外，可能真的很难见到穿着皮鞋上班的打工人。

再加上如今运动鞋的便利以及各种休闲鞋好看的外观，沉闷且样式不多的皮鞋才会被人们的鞋柜给淘汰。

那么面对这样的社会情况，曾经的“皮鞋大王”奥康国际又该如何应对？

一代“鞋王”陷入困境

随着一声声叫卖声，温州各大皮鞋厂商的收益也迅速此向上增长，逐渐成长为一家大企业，其中就有奥康国际。

作为从温州走出来的皮鞋企业，奥康国际的发展历程谁人不说一句奇迹，而创始人王振滔也是国内各大企业家中白手起家的典范。

因为自小家境比较贫寒，且为了养活自己，给父母减少一些经济负担，在读高一那年，王振滔便主动辍了学，又是当销售，又是做木工，可都没有让他觉得有一丝安稳。

一次偶然的机会，他发现了很多温州老乡在倒卖服装和皮鞋，收入比他打工多多了，于是便和朋友一同在商场租了半个柜台做起了皮鞋生意。

可能是当过销售的原因，自从自己做起生意后，他又是展现自己惊人的营销策略和非常溜的嘴皮子功夫，又是找款式找工厂做自己的皮鞋。

最后那一年的销售量也因为他的努力经营而超过了当时商场内的其他柜台的总和，这一成就直接让王振滔有了前所未有的底气，势必要建立属于自己的皮鞋品牌。

可是在1987年，全国上下正闹起了一波关于“温州鞋”的风波，原来当时在市场中出现了很多假冒鞋品的温州鞋，被相关部门查获了很多的温州假鞋。

随之而来的便是自己的柜台也受到了此次事件的影响，直接让原本可以卖个好价钱的上等皮鞋最后以5块钱一双的价格被拍卖。

尽管之后经过他的一番努力打赢了官司获得了赔偿，但是2000元的赔偿金远远不够4000多双皮鞋的损失。

从此，王振滔的心中就有了想要创立一家可以挽回温州鞋形象，赢回消费者信赖的皮鞋品牌。

随后便回到老家创立了一家自己的鞋厂——永嘉奥林鞋厂，这也是奥康的前身，为了将自家皮鞋的品牌打出去，他立即进行了一次轰动社会的行为，那就是将之前没收回来的仿冒鞋子一把大火烧了个精光。

从此，算是彻底的将品牌名以及市场给打开了，决然的态度也获得了人们的赞赏。

随着市场的发展，皮鞋逐渐成为了人们生活中的必需品，需求量是越来越多，在企业上市的第一年，收益就已经达到了34亿元，公司的市值也迅速上涨，直接超过了两百亿。

就连线下门店的数量也随着收益的增长在不断的扩展，甚至后来还成为了国民品牌的经典代表，被入选进了中国民企500强的榜单中。

可是辉煌是不会一直存在的，时尚潮流的变化逐渐“淘汰”了这个“皮鞋大王”，毫无征兆的便出现了过时的发展趋势。

而随着皮鞋的落伍，奥康的皮鞋市场也在慢慢的减小，公司的业绩也处于持续性下滑阶段，在出现了这一局势时，王振滔便随即开始对公司进行转型的策略。

2014年，奥康邀请了韩国当红男明星金秀贤为公司代言人，趁此机会开启时尚转型之路。

然而，即使是再重新规划公司的发展路径升级产品和请明星代言，都改变不了皮鞋的销售量，反而成本还上涨了，这不是白用功了嘛。

随着运动鞋的市场在不断地扩大，奥康皮鞋的市场也在一点点的缩小，直到现在，整个企业的产量和销量都已经下降到不能再下降的程度了。

在2016年到2021年间，中国皮鞋产量已经从46.18亿双下降到了35.24亿双，其中奥康在2021年国内的市场占有率也只有1.3%。

一个个数据证实了皮鞋市场的不景气，也间接的验证了运动鞋市场的火热程度，而这也表明了现在的人们更喜欢运动鞋。

之所以会出现这样的现象，与皮鞋的款式和舒适度有着很大的关系，运动鞋不仅舒适、灵活，还非常的便利人们的生活，已经成为了大部分人们生活中的必要选择。

但也不只有奥康这一家皮鞋企业正在走下坡路，曾经风靡市场的女鞋品牌达芙妮也正面临着这样的情况。

曾经的达芙妮开遍了中国的大街，走在大街上十个女性就有两三个女性在穿着达芙妮的皮鞋，可是如今的情况却是连一个都没有了，就连之前开在中国的6881家门店，也逐渐全部关闭。

似乎是和已经宣布破产的富贵鸟一样走到了悬崖的边缘，而这也恰好说明了时代的变化是不会提前通知任何一个人的，明天会如何只有到了明天才能知晓一切。

但是皮鞋的逐渐不受欢迎似乎也是时代发展的必要趋势，作为一个皮革式的鞋子，下雨天和炎热的天气都不太适合穿着，不是会出现遇水脱胶的情况，就是天热闷脚。

所以皮鞋的改革问题已经迫在眉睫了，目前皮鞋企业最需要做出的改变就是要解决它得到舒适度和便利度。

不然，坐以待毙的态度迟早会被时代的潮流给淹没，成为一个被时代抛弃的弄潮儿。

结语

但是未来时代的发展趋势也不是一口就能说定的，毕竟这是一个众所周知的事情：时尚界就是个圈儿。谁知道明天的网络上又开始流行起什么样的时尚单品。

不过，即使皮鞋市场再怎么不景气，皮鞋也永远不会完全退出人们的视线，也期待在未来的时尚舞台上，皮鞋可以以全新的面貌和功能出现在大家眼前。

信息来源：“皮鞋大王”奥康，卖不动皮鞋 来源：澎湃新闻 2023-07-03 13:07

信息来源：奥康止步，鞋王跌落 来源：界面新闻 2023年06月17日 16:38

信息来源：“皮鞋第一股”的奥康国际，卖不动皮鞋 来源：新京报 2024-08-13 22:09

信息来源：一代“鞋王”陨落，6000家门店全部关闭 来源：澎湃新闻 2021-04-12 13:48

信息来源：皮鞋企业不再“富贵了” 运动鞋企业绩“步步高” 来源：中国日报网 2019-08-22 14:50