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小杨哥,辛巴,争斗的本质【于云生商业评论】

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小杨哥辛巴,争斗的本质


小杨哥辛巴争斗的本质,于云生商业评论

最近一段时间,网上一个热点新闻,总被辛巴和小杨哥占着。

许多报道都是关于争论的细节,背后黑历史,八卦丑闻,金钱和性......

也对,这些东西比较吸引人的眼球!

我本来是不想评论这种事情的。

两个网红吵架,有啥可评论的?

我也不看他们直播,我也不在他们直播间买东西,我也不是他们粉丝。

但是,这次争论,发生的时间,吸引了我的注意。

我觉得可以把这个事件,看作是一个重要的节点,

通过这个事件的表象,看到短视频发展的某些本质,规律。

不卖关子,先说结论吧。

我之前就预判,短视频野蛮生长的时代马上就要结束了,这一两年吧,

已经有8亿用户,差不多见顶了。

(详见《2024短剧:变局?机会?》)

基本上,能上网的,都上了。

这一两年,就会停止增长,甚至负增长。

没想到来这么快。

小杨哥,辛巴的争论,后来演变成争斗,

其本质,就是红利期见顶后,存量市场争夺战的开始!

以前,红利增长期,市场是不断扩大的,每个人都在增长,谁有时间,精力搞别人?

但是,红利一结束,只剩下这么大地盘,你的多了我的就少了,

每个人都想扩张,于是你si我活的争夺战就开始了。

这就是小杨哥和辛巴最近争斗的本质。

为什么不能和平相处呢?

因为资本主义的基本原理之一,就是——不扩张就死亡。

就算没有辛巴,也会出现别人去攻击小杨哥,三只羊。迟早这样。

这是历史发展的规律。

这让我想起两次世界大战前的英国。

当年英国一个区区岛国,却号称“日不落帝国”,统治世界最大的殖民地。

吃尽了当年欧洲资本主义向全世界扩张的红利。

但是,世界就那么大,英国占的多了,别人就少了,

所以你会发现,两次世界大战都有德国,就是要分英国的蛋糕么。

世界就那么大,已经没有更多的地方可以扩张了。

怎么办?只能抢,你不给,那就打呗。



最有意思的是,第二次世界大战,

当时的英国首相张伯伦,是知道希特勒要干什么的,

但是他一直避免和希特勒发生正面冲突,不断忍让,妥协,

为什么?

因为英国当时占的殖民地最多,不打仗,对英国最有利。

所以,这就解释了为什么,小杨哥,面对这种争斗,一直保持沉默。

是不是和当年英国首相张伯伦的妥协,忍让很相似?

这并不是什么性格原因,而是,这样做,自己的利益最大!

换了谁都会这么做!

这件事还没结束,最近又出现月饼门事件,

我们很快还会看到其更多类似的事件。

这就是历史的规律。

所以,最近几年,我们将会看到大量的竞争,争斗,大量的网红塌房,大量的违法行为被抓捕。

前几天,有一个大网红,因为欺骗商家被抓捕。

他怎样诈骗的呢?

他先答应商家,保底,能卖出1000万的货,收200-300万的服务费。

商家一听有利可图,于是合作。

没想到,这个网红自己刷单900万,等到直播结束就退货,

结果商家一算,自己才卖出去100万的货,

网红不承认刷单,

于是打官司,最后公安抓捕网红,犯罪事实成立。



几天前,还有一个专门以打假为名,敲诈勒索商家的大网红“铁某”被抓捕。

这两天,又有一个辽宁的大网红被网友曝光造假,差一点塌房。

等等等等......

这些,都印证了,短视频人口红利已经见顶。

怎么办?

我觉得这不见得是件坏事。

首先,这些网红暴雷,塌房,可以作为警示,

震慑那些不法,缺德行为,让网红更加谨慎。

这已经不是赚钱的问题了,闹不好要吃牢子的。

其次,这会让平台加强管理,

网红出事,平台一样有责任。

平台以前追求的是扩张,现在这个阶段,应该考虑防守了,

牌桌上就这几个人了,不是看谁多成功,而是看谁先犯错,倒台。

最后,这轮调整,反倒是广大自媒体创作者的一个机会。

野蛮生长时代,出来的网红,大多是草莽英雄,什么人都有。

只要有流量,什么下三滥的手段都能用,都敢用,包括一些违法,缺德的手段。

观众,现在也经过这一轮轮,教育,也会慢慢成长,认清骗子,犯罪行为......

慢慢地,一些细分的领域,会出现一批专业生产者,用心做好内容,好产品。

而不像现在这样,

市场结构太单一,头部占了太大的份额,

都是低质量竞争,抄袭模仿,跟风......

这样的市场不健康,也不稳定。

当然,这样的变化不会一夜完成,而是一个循序渐进的过程。

任何市场,到最后,走向成熟,一定是靠优质的产品和服务占领市场。

靠忽悠,假冒伪劣,甚至违法,缺德获得利润,是不可持续的。

好了,希望那些做好内容,好产品的人,

能够在将来的这次调整中,得到应有的尊重,和回报。

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