小杨哥，辛巴，争斗的本质【于云生商业评论】

小杨哥，辛巴，争斗的本质

最近一段时间，网上一个热点新闻，总被辛巴和小杨哥占着。

许多报道都是关于争论的细节，背后黑历史，八卦丑闻，金钱和性......

也对，这些东西比较吸引人的眼球！

我本来是不想评论这种事情的。

两个网红吵架，有啥可评论的？

我也不看他们直播，我也不在他们直播间买东西，我也不是他们粉丝。

但是，这次争论，发生的时间，吸引了我的注意。

我觉得可以把这个事件，看作是一个重要的节点，

通过这个事件的表象，看到短视频发展的某些本质，规律。

不卖关子，先说结论吧。

我之前就预判，短视频野蛮生长的时代马上就要结束了，这一两年吧，

已经有8亿用户，差不多见顶了。

（详见《2024短剧：变局？机会？》）

基本上，能上网的，都上了。

这一两年，就会停止增长，甚至负增长。

没想到来的这么快。

小杨哥，辛巴的争论，后来演变成争斗，

其本质，就是红利期见顶后，存量市场争夺战的开始！

以前，红利增长期，市场是不断扩大的，每个人都在增长，谁有时间，精力搞别人？

但是，红利一结束，只剩下这么大地盘，你的多了我的就少了，

每个人都想扩张，于是你si我活的争夺战就开始了。

这就是小杨哥和辛巴最近争斗的本质。

为什么不能和平相处呢？

因为资本主义的基本原理之一，就是——不扩张就死亡。

就算没有辛巴，也会出现别人去攻击小杨哥，三只羊。迟早这样。

这是历史发展的规律。

这让我想起两次世界大战前的英国。

当年英国一个区区岛国，却号称“日不落帝国”，统治世界最大的殖民地。

吃尽了当年欧洲资本主义向全世界扩张的红利。

但是，世界就那么大，英国占的多了，别人就少了，

所以你会发现，两次世界大战都有德国，就是要分英国的蛋糕么。

世界就那么大，已经没有更多的地方可以扩张了。

怎么办？只能抢，你不给，那就打呗。

最有意思的是，第二次世界大战，

当时的英国首相张伯伦，是知道希特勒要干什么的，

但是他一直避免和希特勒发生正面冲突，不断忍让，妥协，

为什么？

因为英国当时占的殖民地最多，不打仗，对英国最有利。

所以，这就解释了为什么，小杨哥，面对这种争斗，一直保持沉默。

是不是和当年英国首相张伯伦的妥协，忍让很相似？

这并不是什么性格原因，而是，这样做，自己的利益最大！

换了谁都会这么做！

这件事还没结束，最近又出现月饼门事件，

我们很快还会看到其更多类似的事件。

这就是历史的规律。

所以，最近几年，我们将会看到大量的竞争，争斗，大量的网红塌房，大量的违法行为被抓捕。

前几天，有一个大网红，因为欺骗商家被抓捕。

他怎样诈骗的呢？

他先答应商家，保底，能卖出1000万的货，收200－300万的服务费。

商家一听有利可图，于是合作。

没想到，这个网红自己刷单900万，等到直播结束就退货，

结果商家一算，自己才卖出去100万的货，

网红不承认刷单，

于是打官司，最后公安抓捕网红，犯罪事实成立。

几天前，还有一个专门以打假为名，敲诈勒索商家的大网红“铁某”被抓捕。

这两天，又有一个辽宁的大网红被网友曝光造假，差一点塌房。

等等等等......

这些，都印证了，短视频人口红利已经见顶。

怎么办？

我觉得这不见得是件坏事。

首先，这些网红暴雷，塌房，可以作为警示，

震慑那些不法，缺德行为，让网红更加谨慎。

这已经不是赚钱的问题了，闹不好要吃牢子的。

其次，这会让平台加强管理，

网红出事，平台一样有责任。

平台以前追求的是扩张，现在这个阶段，应该考虑防守了，

牌桌上就这几个人了，不是看谁多成功，而是看谁先犯错，倒台。

最后，这轮调整，反倒是广大自媒体创作者的一个机会。

野蛮生长时代，出来的网红，大多是草莽英雄，什么人都有。

只要有流量，什么下三滥的手段都能用，都敢用，包括一些违法，缺德的手段。

观众，现在也经过这一轮轮，教育，也会慢慢成长，认清骗子，犯罪行为......

慢慢地，一些细分的领域，会出现一批专业生产者，用心做好内容，好产品。

而不像现在这样，

市场结构太单一，头部占了太大的份额，

都是低质量竞争，抄袭模仿，跟风......

这样的市场不健康，也不稳定。

当然，这样的变化不会一夜完成，而是一个循序渐进的过程。

任何市场，到最后，走向成熟，一定是靠优质的产品和服务占领市场。

靠忽悠，假冒伪劣，甚至违法，缺德获得利润，是不可持续的。

好了，希望那些做好内容，好产品的人，

能够在将来的这次调整中，得到应有的尊重，和回报。