注定会失望，iPhone16系列预购销量下降12.7%

虽然在全球市场苹果的影响力还在，不过苹果iPhone16系列的预购销量已经今非昔比，和以往的旗舰产品相比，用户的期待值和购买欲望都下滑了不少。这也是苹果创新不够带来的必然结果，尤其是同期华为三折叠手机的推出，让市场和用户看到手机的设计还是可以有更多选择的。

据悉，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。郭明錤指出，iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，除预购前备货量增加外，从首周末销量同比减少来看，关键还是在于需求低于预期。也就是说，有一部分用户倒戈了，或者选择观望，不急于出手购买了。

iPhone 16 Pro系列销量低于预期的关键原因是苹果最大卖点Apple Intelligence无法随着iPhone 16一起上线，同时中国市场的激烈竞争也降低了iPhone需求。之前，郭明錤预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。

不过，郭明錤认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销提升销量。因为届时正好赶上中国的“双11”大促，如果促销力度足够给力的话，或许会吸引部分中国用户参与。当然，前提是苹果AppleIntelligence的能力也足够吸引人。如果，AI的加持没有足够吸引人的话，用户也不会轻易出手的。

郭明錤还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。从国内第三方平台的数据也显示，iPhone 16 标准版系列明显遇冷，在预购开始一段时间后仍有首批货源。囨，iPhone16 Pro Max的预售还不错。一些黄牛也在争抢iPhone 16 pro和pro max版本，而黄牛也预测iPhone 16可能面临“破发”。

或许也预感到这一波iPhone销售面临着极大的困难，我们关注到，一些第三方电商平台已经开启了各种“补贴”模式，希望在抢第一波流量的时候，能够占得先机。其中，拼多多打出活动：百亿补贴iPhone 16系列立减400元起，最高直降1000元，实现全系列首发即降价。其中，iPhone 16官网首发价5999起，拼多多补贴价5399元起，直降600元；iPhone 16 Plus(512GB），官网首发价9999元，拼多多补贴价8999元，省1000元。

在拼多多率先“搅动”市场之后，天猫也及时跟进，淘宝天猫平台的Apple Store官方旗舰店为新品提供了24期分期免息。天猫官方称，这是天猫官旗首次在新品首发期即支持免息。此外，通过以旧换新购买新iPhone，天猫额外至高补贴1200元。除了天猫，京东也推出了购买指定A+会员版iPhone 16价保11.11服务，承诺在规定期限内购买了A+会员版产品，如果11.11期间降价，可以申请价保。A+会员的价格是99元，持续时间1年，价保之外，用户还可以享受配件94折、App Store充值优惠等服务。

其实，除了郭明錤发布的数据显示苹果iPhone16系列不好卖之外。美银证券（BofA Securities）发布的报告也指出，iPhone 16预订订单的发货时间总体而言比去年同期要短。美银的数据显示，iPhone 16 Pro的全球平均发货时间比去年的同款iPhone机型缩短了10天。这也说明市场购买力不够踊跃，致使苹果出货可以更快捷，备货极有可能会出现积压。美银表示，与去年相比，苹果今年增加了Pro机型的产量，这也是为什么今年等待时间缩短的原因所在。

在美银评论之外，摩根大通也表示，虽然消费者继续偏爱Pro机型，但这些旗舰机型的订单“开局比去年略弱”。“如果苹果公司的投资者希望美国无线运营商能促进最新款iPhone的销售，那么，他们会感到失望”。有意思的是，还有媒体表示：iPhone 16系列的电商预售成绩单显示，iPhone 16 Pro Max在多平台开售即秒罄。但是这种“大受欢迎”，是建立在“全系首发即降价”（预售即破发）的基础上。

对中国市场而言，苹果iPhone系列难以大卖的一个直接原因，就是华为推出了三折叠手机Mate XT，这是一次全新的颠覆性设计，是全新的设计理念，也有着非常惹人注目的关注度。在中国市场，华为和苹果的竞争将是全球市场最激烈的。苹果iPhone16系列是否会有一个不错的销售预期，和在中国市场的表现有极大的关系，而双11就是最大的试金石。此外第三方平台给出的优惠措施也极为重要，尤其是某多的策略会成为一个重点。