品牌化、全国化,贵阳酒博会上的国威现象,给出肩部企业的周期答案

9月9日，第十三届中国（贵州）国际酒类博览会正式开幕，这不仅是所有酒类爱好者大饱眼福的沙龙，更是全国各地酒厂与经销商和消费者建立联系的重要平台。

展会期间，贵州国威酒业携旗下两大品牌产品同步亮相两大展馆，让前来参展的经销商与消费者体验到绵柔酱香的贵州迎宾酒，与坚守正脉茅香的国威酒的复合魅力。
身负“贵州十大名酒”“遵义十大名酒”等名号的国威酒业，也让我们看到酱酒产业中坚力量在变革期内的积极探索。

新品首秀贵阳酒博会，

国威引爆厂商合作热情

双展馆、双品牌、双新品，构成了本次展会上贵州国威酒业的全部亮点。除了传统的会场展馆外，国威酒业还设立了体验馆，为客户提供更加丰富的体验服务。

本次展出，国威酒业两大品牌——国威酒和贵州迎宾酒同步亮相，旗下树藏系列、国威G系列、贵州迎宾酒系列核心产品更是悉数登场。

本次出展的一大体验亮点是，前来观展的人可以在体验馆同时体验到贵州迎宾酒与国威酒的迥然不同的风味魅力。作为绵柔风格酱香型白酒的标准制定者，贵州迎宾酒的风味更具有普适性，更容易满足刚入门的酱酒爱好者，而坚守正脉茅香的国威酒，酱香风味更加突出，更适合资深的酱酒爱好者饮用。

此外，作为贵州国威酒业站位高端和次高端价格带的核心单品，今年七月刚刚完成产品升级的国威G10和国威G20，也同步亮相贵州酒博会，这是他们首次出现在大众面前。

国威G10和国威G20于今年七月完成了品质升级，以更高的品质来满足当下市场对酱酒产品的更高需求，尤其是作为曾经荣获“贵州十大名酒”“遵义十大名酒”等奖项的国威G20，此次升级进一步提升了国威酒业在贵州酱酒品牌阵营中的地位与认可度。

展会现场，国威G10和国威G20凭借醇厚的口感与精美的设计，赢得了观展嘉宾的广泛关注，多位经销商表示希望与国威酒业展开进一步合作。

品牌分化时代，

贵州肩部酱酒品牌的积极探索

对多数企业来说，2024年实在是太过漫长。一方面是头部企业马不停蹄地扩产能拓市场，另一方面却是中、小、微型企业在生存线边缘挣扎的困境，这种两级分化的态势在贵州酱酒核心产区体现得尤其明显。

在信心整体缺失的环境下，定位决定地位，企业敢不敢想最重要，肩、腰部企业选择向上还是向下，不仅决定着未来五年后的行业地位，更影响着未来酱酒产业的格局。

显然，国威酒业的选择是更进一步。

知酒君了解到，今年以来，国威酒业的重点工作聚焦在品牌化和全国化，为此，国威酒业也在品牌、产品、团队、渠道等方面展开了全面布局。

近两年来，国威酒业启动大奖收割模式，先后荣获中国酒类新品最高荣誉“青酌奖”、中国酱香白酒核心产区（仁怀）酱酒包装设计优秀奖、“2023中国酒业星光奖•品质典范”奖、入选“贵州老字号”企业名单、入选首届仁怀市市长质量奖企业、2023年度仁怀市“十佳优强”企业、荣获“遵义十大名酒”荣誉称号。

一个个含金量十足的大奖，让国威酒业润物无声地完成了圈层内的品牌传播；而今年国威酒业明显加大了户外广告的投入，在春季糖酒会、贵州酒博会举办期间，国威酒业通过在重要的地铁站、高铁站投放广告，与更多消费者建立起心智链接。

产品方面，今年国威酒业实现了国威G系列（国威G10、国威G20）和贵州迎宾酒树藏3的升级，并推出五斤装纪念版贵州迎宾酒，以满足不断变化的消费需求，全新升级的国威G系列和贵州迎宾酒树藏3赢得了消费圈层的一致好评。

今年七月，国威酒业商学院第一期特训营正式开课，这也是国威酒业为应对市场变革，在人才储备上进行的具体举措。国威酒业董事长梁明锋表示，这次培训是公司全面提升员工综合素质的重要举措，也是公司加强品牌建设、提高竞争力的关键一环。

完成了品牌价值、产品质量、人才建设等全方位向上升级之后，国威酒业的全国化进程也实现了新的突破，我们了解到，目前国威酒业已经在广东、河南、陕西、甘肃、上海等多个省市地区建设起体验馆。为消费者带来体验感更强的品牌互动场景。

放眼头部白酒企业，我们会发现产品、品牌、人才、渠道上的持续建设，是确保企业发展活力的关键。而国威酒业向优秀者的全盘学习，让我们看到了一个有志于穿越周期的肩部酱酒企业，对未来的信心和企图心。

在后酱酒品类风口时代，多数贵州酱酒企业面临着“赢或出局”的终级抉择，显然国威选择了前者，也为赢做出了全面的探索，我们应当对这个低调的茅香坚守者、酱香创新者报以期待。