手快的快手赢麻了

文/狗蛋分蛋

9月11日晚8点前，无数看客涌入快手主播辛巴的直播间，准备见证一场世纪大战，等来却是一纸封禁通知。

网友们觉得挺遗憾，没看到全网两大顶级带货主播现场开撕。

事情的起因，是最近辛巴和小杨哥都在为同一品牌大闸蟹带货。结果被发现，螃蟹在辛巴直播间的规格更高，价格更便宜。据辛巴描述，这款产品不久后被小杨哥团队举报下架了。

不服的辛巴开启“暴走模式”，指责三只羊在质检、售后、赔偿态度等方面存在问题，称要自己拿出1亿元，在9月11日开播时补偿小杨哥直播间的消费者。

现场开撕的戏码没有上演，快手一手封禁操作化硝烟于无形，但事实上小杨哥完败。 先是 香港人都不知道的“香港高端月饼”被打假，后又被爆出售卖“假茅台”“合成肉”，遭全网攻伐。

9月17日， 三只羊因为涉嫌“误导消费者”被立案调查， 三只羊主账号也已经停播。

有人说，两大主播先后“停播”，快手明显赢麻了。 理由也很简单 ， 他们认为， 辛巴被封是平台的“ 保护性封禁 ”。用辛巴粉丝的话来讲：

迟早会出来的。

这事儿快手以前就没少干。

近一点的像太原老葛，前段时间被全网打假，涉嫌诈骗900万，至今账号依然健在。辛巴曾在直播时爆料，太原老葛向平台交了5亿的“保护费”。

远一点的，什么散打哥，二驴的......快手几个“头部主播”都有在风口浪尖时被平台封禁，然后风头一过，立马又跑出来兴风作浪的先例。当然“二驴的”去年被封，至今未归，这属于作死太甚，捞都捞不动的。

辛巴本人，也是常年在快手封禁名单上进进出出。

只不过每次封禁，辛巴都会把自己打扮成一个“受害者”，一个对抗平台势力的“孤勇者”，哄得“家人们”频频落泪。 仔细想想，如果没有快手的操作，辛巴靠自己，也不可能从一次次风波中坚挺至今 。

当然，不排除 事情闹得太大，监管机构出了手。

毕竟， 现实不像金庸笔下的江湖，辛巴可以把自己扮成快意恩仇的侠客，在法制健全的当今社会，想以个人的身份行使裁决大权，明显越界。

关键，辛巴被封 的时间太巧妙。

不在发生时，不在发酵时，而是选在了直播当天， 当天也不是早9点，不是午2点，而是精准卡在开播前一刻。 流量，热度全部拉满，刀却没有真的落下，就像刀斧手蓄力时，回荡在刑场上空的一句“圣旨到！ ！ ！ ”

情绪价值给足，最坏的事儿也没发生。

作为流量平台，快手已经赢了。

都知道快手的“手很快”，微博，小红书，知乎......网上但凡有点不利消息，第二天就是清屏处理。

前段时间，网上有人爆料“快手员工利用职务之便，泄露公司机密牟利”，我们做了简单的报道。文章是8月30日上午11点多发的，下午3点多就被快手投诉404了，中间差不过几小时，随后全网几乎都看不到相关报道了。

一般公众号接到投诉到文章处理，需要7个工作日审核，几个小时处理完几天的活儿，不得不感叹一句，这手不但快，还挺长。

快手给出的投诉理由是“未经核实的信息，侵犯了公司相关员工的隐私”。

就在几天之后的9月6日，快手官方公告，对相关员工做了开除处罚。

还有投诉中提到的“恶意关联”问题。

实际上，这话是举报人所说，他认为内部员工出卖商业信息，才导致快手的股价下降。

这个观点，狗蛋还在文章中做了补充，认为把锅甩给一个员工，是不合理的。当年快手上市即巅峰，登陆港交所的第六个交易日，股价高达417港元，总市值1.7万亿港元。到如今最低38.1港元，市值约1700亿港元，蒸发近九成，股吧里哀声哉道。

一个员工都能影响的话，快手股价跌了这么多，得多少个员工才够。

结合辛巴被封事儿来看，快手这双手，不仅又快又长，还很精准，很巧妙，总能把事情的发展推动到利益最大的一边儿去。

当然，手也不是万能的。

8月20日，快手发布了2024年第二季度财报。

二季度，快手GMV增速掉到了15%，抖音依旧保持在30%左右，说明快手在电商赛道根基不稳。MAU（用户活跃度）史无前例的二连单季度环比下滑，分别为-0.4%和-0.8%，作为流量平台的基本盘开始动摇。

直播业务增速从2022年Q2的19.1%下滑到现在的-6.7%，想在这个板块超车抖音，已经很难实现了。

互联网行业有个魔咒，叫“老二Facebook（非死不可）”，像米聊之于微信，腾讯微博之于新浪微博，饿了么之于美团外卖......

虽然现实还有PDD这样，弯道超车的例子，老二“必死”的说法不够严谨，但随着流量红利消退，加之电商环境整体的下行，快手作为行业第二的生存压力，日益突显。

可以看到，这几年快手一直在寻找破局之法，只是目前来看收效甚微。海外板块依旧亏损，重注的本地生活业务，已经很久没有消息了。

8月27日，快手一年一度的“光合创作者大会”上，“快手高管天团”中的重要一员笑古，罕见没有出席。

作为目前快手本地生活板块的主要负责人，笑古上一次发表公开言论，还是在今年3月。当时快手本地生活首次大规模向外透传平台战略及扶持政策，笑古豪言壮语表示：

所有团购都值得在快手重做一遍。

最近的动向，有快手内部人士透露，笑古近期面临的挑战比较大：

难以找到明显的增长和突破口。

9月12日，为了应对股价持续滑坡，快手豪掷1983.8万港元回购自家50.6万股，当天股价止跌，但也仅维持了一天。13日，快手迎来年内最低收盘价，跌至38.1港元/股。

铁柱说，流量平台之间的较量，其实更像一场马拉松。手即便能擦汗打伞，比赛最终考验的，还是选手身体的综合素质，脚力如何。

想要继续跑下去，快手还得多练练腿。