发力文娱新夜态，虹口这家商场焕新升级让消费者尽兴续摊

找个外摆位，点上一杯啤酒，在爱宠的陪伴下，与家人闲聊，或是向其他"铲屎官"取经；选个网红店，下班后和几个同事相约，在火锅、撸串、烧烤中"去班味"……如今，这样的情形在瑞虹天地月亮湾越来越常见。

作为一家开业7年的商场，当前月亮湾正边升级边营业，围绕"文娱新夜态"这一新定位发力，与瑞虹天地太阳宫、星星堂错位联动、相互赋能。通过融合文化、娱乐、聚会、运动等多元素，为周边居民、商务人士、市民游客等提供"一站式"夜间休闲体验，打造夜生活新场景、新内容、新态度。自今年6月起，月亮湾就已开启"深夜不打烊"模式，商场内23家商铺延长营业时间最晚至次日凌晨2点，并推出每晚9点至次日2点停车免费福利，让消费者可以"尽兴续摊"。

在瑞安新天地行政总裁张斌看来，当商业体进入存量时代，"所有面目模糊的项目终将被市场淘汰"。随着瑞虹新城居住区的成熟、周边新商业体的崛起，月亮湾更需要"在存量中找到变量"——秉持"生长式的动态定位"理念，细腻拆解人们在不同时间节点、情感状态、生活功能下的需求点，使项目定位能够随着时间和人群的变化动态调整。随着夜经济的兴起，文旅商体展联动发展趋势的日益明显，在综合考虑位置、时间和人群特点后，月亮湾及时调整运营思路和场内业态，让更多消费者，特别是年轻消费者填补精神刚需、获得治愈感松弛感。

自媒体博主G僧东喜爱小动物和花草。漫步在月亮湾中，他被花店吸引，也沉浸于这里遛狗逗猫的轻松氛围。在他看来，"续摊"不单指继续坐下吃吃喝喝，买花、陪宠物、看剧乃至运动，都可以成为都市生活的"下一趴"。

瑞安新天地高级商业总监雷艳卿介绍，月亮湾的"文娱新夜态"可细分为多个主题内容矩阵。在文娱方面，自开业就引进了摩登天空小型现场演出（Live House），后来又开出了开心麻花首个商业体小剧场《疯狂理发店》等。近期，城市集市正与开心麻花联合打造"海物惟错"，将集合海鲜市场、流量餐饮、沉浸式餐秀、中小型剧场功能于一体，打造城市"轻文旅"新项目。同时，在LG层将引进美式派对嘉年华文化，打造集合石超级派对，预计在这个国庆就可对外营业。此外，专做主题密室的鬼十八密室游戏、世界第一魔术酒吧Halfmoon中国首店、全国首家以魔幻古堡为主题的大型沉浸式演艺剧场"莫恩古堡"等也将入驻月亮湾。

在休闲方面，将由兴趣爱好为出发点，打造同好社群。这里既有新式养生足疗SPA足莲得、对症推拿馆常乐等，也有萌宠物主题公益摄影馆Happy Pawpaw、二次元主题猫狗及异宠售养使魔殿、可以撸猫逗鸟的金屋藏姣宠舍，还有量贩式KTV，以及迪卡侬、Caster街舞、橙式健身、DP等运动相关商铺。

在餐饮方面，则是西式小资和中式烟火并重。在一楼沿街铺面，已陆续更新了COMMUNE X幻师、蓝蛙、爱杯、帕蓝暹罗料理、驻定不烦小酒馆、哥哥的深夜食堂等适合"下楼坐坐"的氛围感餐酒品牌。在三楼与太阳宫的天桥畔，则引入威皇广福和小海鲜、五里关火锅、辞琼老海南糟粕醋火锅、蜀谭记、大神太神铁板烧、蚂蚁洞烤肉等宵夜品牌，打造"空中闹市"。

"月亮湾的这轮改造，是基于‘场所精神’的焕新再出发。"张斌说，"场所精神"是基于环境及场地元素集合基础上所呈现出来的一种特定的环境氛围。对瑞安新天地而言，商业体的存在并不是单一的消费场所，而是有复合功能的公共平台——为城市带来空间与环境的新生，让商业围绕人的生活方式延展出更多可能性，最终推动社区有机生长。也因此，月亮湾的"文娱新夜态"矩阵，将让消费行为更像是"伴随式"的，是游逛体验"附带产生的目的"，是在情感推力中、在需求驱动下自然而然的发生。

在这轮改造中，月亮湾户外空间的优势将进一步发挥，更适宜夜经济、社群经济、社区商业等的发展。尤其是在部分保留原有雕塑、水景喷泉、绿植等前提下，增加了主题小花园和餐饮外摆空间，联通了室内外的生活场景。从室外来看，景观和入口及一二楼店铺空间形成了更好的结合，视野更加开阔，也让月亮湾看起来与社区更零距离。从室内来看，在中庭客流量较大的月陆花园增添了更多休憩空间，让人们可以在此驻留，产生互动。

刚刚开启并将持续至11月24日的"瑞虹天地光影艺术节"，在月亮湾将以"戏很足""超敢秀""浓人趴""剧好看"和"新天地艺游季"5个主题为消费者带来15大类100余场文娱演出。包括艺术家马良和艺奇客团队、戏剧创作人曹力、新锐艺术策展人吕青以及中国上海国际艺术节、摩登天空、珍珠剧场、CHAIR CLUB等合作伙伴，将以戏剧、音乐、舞蹈、巡游、光影、歌剧、派对等多种艺术形式，为市民游客带来更为"尽兴"的体验。

　　作者：单颖文

文：单颖文 图：陈龙摄，受访者提供 编辑：占悦 责任编辑：王嘉旖

转载此文请注明出处。