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人民日报发文,三只羊被立案调查,律师透露罚款上限!

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9月17日,中秋节当天,合肥市高新区市场监管局发布情况通报。通报指出,近日,三只羊直播带货的“美诚月饼”引发关注,对于该公司在直播带货中涉嫌“误导消费者”等行为,已经立案调查。将根据调查结果依法依规处理。



紧接着,人民日报就在多个平台报道了三只羊被立案调查的事宜。



人民日报在媒体行业是什么地位?大家都懂的。人民日报的跟进报道让三只羊可能面临着前所未有的压力。

就在三只羊被通报之后,三只羊旗下所有直播间暂停带货,可能全公司都在想如何度过这次舆论危机吧?

让我们从头捋一捋三只羊事件,如果不是辛巴的炮轰,可能他们也不会如此被动!

事件的起因是因为辛巴和三只羊卖了同品牌的大闸蟹,辛巴直播间的价格更低一点,结果辛巴遭受到了三只羊的举报。辛巴与三只羊合伙人卢文庆的互撕正式点燃了这次战火。

本以为双方只聊螃蟹的事情,或者是商业竞争的事情。不知道卢文庆的哪句话激怒了辛巴,辛巴就把自己掌握到的更多的内幕消息爆料了出来。三只羊签约主播沫沫成为了三只羊舆论风暴的新高潮。



一开始媒体指向沫沫与卢文庆的关系不一般,不过卢文庆后来报警这是造谣。之后,事件就开始往更加不可预知的方向发展。就连小杨哥老婆的视频评论区也收到了很多不太友好的评论。

尽管沫沫事件闹得沸沸扬扬,但是没有人有确凿的证据证明网络谣言的真实性,因此,这件事只能当成是“悬案”在那里放着。

接着,就又出现了“美诚月饼”这件事,平心而论,假设小杨哥不去刻意烘托美诚月饼的“香港”“大品牌”特征,这根本不算是“误导消费者”。

可问题是,直播带货就是这样,如果想要更多人下单,就要不断拉高这款产品的价值,但是再给出一个无法拒绝的低价,这样就能卖出去很多单。

很明显,小杨哥是行业的头部主播,他们深知这个行业秘密,于是他们也不管香港美诚有没有在香港开实体店,也不管这款月饼有没有在香港销售,就宣称是来自香港的大品牌。他们在直播间甚至还拿出了某调查机构出具的“市场第一”的证书。种种行为叠加,很难证明他们没有在诱导消费者下单。



那么问题来了,诱导消费者可能面临着怎样的惩罚呢?

山东众成清泰济南所律师程守法表示,三只羊存在两个问题,一个是虚假宣传,另一个是不正当竞争。调查结果应该是重罚,大概营业额的1-5倍,甚至是吊销营业执照。

有媒体指出,美诚月饼最近一个月销售了5000万的销售额,这个不一定全部是三只羊销售的,可能还有其他直播间的销售。至于三只羊到底卖出去了多少,这个暂未得知。

不过如果我们按照5000万元都是三只羊卖的,处罚5倍营业额的话,三只羊最多也就是损失2.5亿元的利润,不至于到倒闭的境地。

因为有媒体指出,三只羊集团一年的纳税额就达到了4.6亿元,所以,这2.5亿元,三只羊还是能够拿得出来的。

从目前来看,媒体指出三只羊存在多个方面的问题,但是市场监管局主要调查的是“美诚月饼”事件,因此,这对于三只羊来说是幸运的事情,就算最后被判5倍罚款,三只羊依然可以通过之后的努力再赚回来。俗话说“留得青山在,不怕没柴烧”,只要账号还在,就不怕赚不到钱。

可能有人会担心,如果最终被市场监管局定性为“虚假宣传”的话,不是会伤害到信誉吗?以后还会有人来直播间买东西吗?

这个你真不用担心,因为主播们有一整套“硬控”消费者心理的方法论,哪怕一次又一次被打假,只要他们能拿出足够低价的商品,就能让人们忍不住继续下单购买。这是谁也控制不住的事情。

今年315期间,央视曝光了槽头肉商家,刚好三只羊之前就带过该品牌的梅菜扣肉。在央视已经曝光的情况下,三只羊一口咬定自己卖的梅菜扣肉没有问题,也没有机构对他们进行调查。按理说,不管有没有机构对三只羊进行调查,都会对品牌的声誉造成影响,但是这丝毫不影响三只羊直播带货额度屡次创新高。这,就是直播带货!



这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代,用资本思维与新商业模式融合,全世界都是你的舞台!

在新商业的世界里,没有被淘汰的行业,只有被颠覆出局的企业,现在所有的商业竞争都会聚焦在“模式创新与资本运作”上。

一家公司或者一位老板,如果创新能力与资本思维短缺,注定会提前败下阵来。

请记住:没有创新力,哪有想象力;没有想象力,何来竞争力;要想破局突围,必须颠覆原有商业模式,重构新的商业模式!

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