西藏文旅融合：为“诗与远方”赋能添彩

《文成公主》大型史诗剧演职人员与游客、市民互动。记者　卢文静　摄

“走进西藏，一路观赏自然风景，探索历史文化，感受日新月异的时代脉动，不只是地理意义上的旅行，更是心灵与文化的触碰。”这是进藏游客普遍的感受。

“来西藏是想进行一次视觉与心灵的洗涤。”正在布达拉宫广场拍照的游客陈玲说，“虽然故乡青海与西藏风景相似，但西藏浓厚的文化氛围还是值得来感受一下。”

2024年6月21日，《文成公主》大型史诗剧迎来了2024年的第100场演出，自2013年8月1日开演至今，已累计演出2000余场，演出及旅游配套累计接待观众、游客超3000万人次。毋庸置疑，《文成公主》大型史诗剧已经成为我区文旅融合的力作。

西藏优秀传统文化和优质旅游资源种类多样、绚丽多姿。如何开发好、利用好这一优势，为旅游资源加码，成为近年来我区文旅工作的的重点任务。《文成公主》的成功实践，证实了文旅融合确实能增加西藏旅游的“高度”与“厚度”。

今年2月，自治区文化和旅游厅正式挂牌成立。半年来，该厅围绕游客需求，坚持以文塑旅、以旅彰文，深入推动文化和旅游融合发展。

自治区文化和旅游厅深入实施习近平新时代中国特色社会主义思想润心工程、文艺精品工程、文化惠民工程、基层文化阵地建强工程等“九大工程”，因地制宜培育和发展新质生产力，深入开展“格桑花演出季”，推出话剧《老西藏》、民族管弦乐《格桑花儿向阳开》、藏戏《醉美五月》等10余部新创高质量文艺精品。

第二届西藏文化艺术节全景展现西藏文化艺术发展成果和优质旅游资源；　“西藏数字文化频道——文化西藏专区”推出舞蹈音乐、非遗展示等5类栏目；举办“曼唐——藏医药精品唐卡展”，与扬州中国大运河博物馆联合推出“布达拉宫——来自雪域的世界文化遗产”展览等。西藏文旅融合必将促进西藏全域旅游大发展。我区正快速而坚定地推进文旅融合。

在“藏戏第一村”扎西曲登，指示牌、路灯、垃圾桶、街道名……随处可见雅砻“扎西雪巴”藏戏元素。相传，作为首批国家级非物质文化遗产的雅砻“扎西雪巴”藏戏，600多年前起源于扎西曲登村。2006年，藏戏被正式列入国家级非物质文化遗产名录，获得国家政策和资金的支持。而自2019年以来，扎西曲登社区开始打造乡村旅游项目，雅砻扎西雪巴藏戏也因此焕发新的生机与活力。“每晚都跳，我们也都喜欢表演藏戏。晚上还有篝火锅庄，游客们也一起跳，气氛特别好。”村民罗布次仁说。

古老的表演艺术得到了更精心的保护。优秀文化飞进寻常百姓家，大力推动乡村旅游发展。文旅融合实实在在地推动着地方经济的发展和文化传承。

得益于《文成公主》大型史诗剧项目的启动，拉萨市慈觉林片区构建了“吃、住、行、游、购、娱”有机联动的文化旅游全产业链，形成了两剧、一街、一园“四维一体”的文旅产业聚集共融发展模式，聚合数百家文旅企业和服务业企业入驻，促进超100亿元规模的文化旅游产业聚集，片区价值迅速提升，极大助力了拉萨文旅产业高质量发展。

随着文化旅游的兴起，众多充满活力和创意的文创产品也层出不穷。在西藏博物馆，各类文创产品紧密结合我区各地地域特色，具有较高的艺术与商业价值，深受游客喜爱。2023年，西藏博物馆文化艺术品开发中心营业额达800万元。《迎亲图》刺绣产品、“宁吉姆啦”棒棒糖、西藏谚语书签等文创产品深受游客喜爱。据了解，西藏博物馆新研发的文创产品达106种、近6万件。

2024年上半年，我区文化产业产值达63.84亿元，同比增长23％；累计接待国内外游客2801.54万人次，同比增长15.57％，实现旅游总收入286.37亿元，同比增长9.98％。

此外，我区持续推动文旅深度融合，开展“冬游西藏”活动，打造G318精品旅游大道、G219沿边大通道、G349精品旅游线路品牌，启动“一山两湖”5A级旅游景区创建，打造“中华美食·西藏味道”美食街品牌，发布“G349·红色之旅”“最美天湖之旅”“拉萨城市漫游”“非遗文化之旅”“曲水县精品旅游”等精品线路，为广大游客献上了富有民族特色的旅游文化盛宴。

相关负责人表示，下一步，自治区文化和旅游厅将持续深化对文化和旅游融合发展的认识，创新工作机制，丰富产品供给，引进一批标志性、引领性、综合性文旅项目，扶持培育一批文旅企业，积极打造新业态新产品，推动文化和旅游产业提档升级，真正把资源优势转化为产业优势、竞争优势。更好满足游客多样化、个性化、品质化旅游需求，进一步提升服务品质，健全完善“食、住、行、游、购、娱”全链条服务体系，讲好西藏故事，推动西藏文旅深度融合发展。

来源：中国西藏新闻网