三重惊喜倒计时3天，“奔跑的茅台红”邀粉丝一起“回家”！

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨纤尘编辑丨云横编审丨云顶

春生夏长，秋收冬藏，当太阳直射点从北回归线南移至赤道，就又到了北半球葡萄收获的季节。此时的茅台葡萄酒，也将邀请粉丝“回家”，共享丰收的喜悦。

“凤鸣山海间，共悦茅台红”。9月21日，第二十五届河北秦皇岛（昌黎）葡萄酒节暨茅台葡萄酒开庄粉丝节即将再度在茅台葡萄酒凤凰庄园拉开序幕，这也是自2021年以来茅台葡萄酒开庄粉丝节举办的第三届。

惊喜当然不止于此。全新升级后的奔跑IP首次“回家”、独特的自然景观与风土人情、丰富趣味民俗与葡萄酒文化的碰撞体验……与往届一样，本届开庄粉丝节还将为茅台葡萄酒忠实粉丝们带来多重不一样的惊喜体验，酒业家抢先剧透！

2021年的9月，开庄一周年的茅台凤凰庄园迎来了首届茅台葡萄酒开庄粉丝节，一个深度链接消费者的中国葡萄酒样本IP就此诞生。

在首届开庄粉丝节上，茅台葡萄酒精心策划了葡萄酒品鉴、“粉丝闯关打卡”等丰富多彩的环节，与茅台葡萄酒粉丝亲密互动，让粉丝们在充分的互动中，体验东方葡萄酒的魅力，感受茅台葡萄酒的深厚文化和底蕴，也让开庄粉丝节的IP属性在消费者心中开始成型。

2023年，第二届茅台葡萄酒开庄粉丝节规模再扩容，来自国内葡萄酒行业的专家学者、碣石山产区葡萄酒企业代表、葡萄酒经销商、供应商代表、茅台葡萄酒粉丝、媒体代表等相聚碣石山下，再品“茅台红”，共同见证了河北省重点建设项目“茅台葡萄酒年产1.8万吨葡萄酒项目”的正式开工。

值得注意的是，本届茅台葡萄酒粉丝节也将与历经24年的“河北秦皇岛（昌黎）葡萄酒节”联动，以丰富的体验活动为其粉丝们带来一场视听盛宴，再度将体验感拉满，同时也将继续与产区互动，实现产区与品牌之间的双向赋能。

值得注意的是，本届开庄粉丝节当天，“奔跑的茅台红”2024红动中国全国定向系列赛（秦皇岛站）也将同步举行，这也是茅台葡萄酒的奔跑IP历经4年，自去年底全新升级为定向跑赛事之后的首次“回家”。

继2023年第三季三亚收官站，与“红动中国”全国定向系列赛这一国家级赛事联动、全新升级后，“奔跑的茅台红”今年以来先后走进北京、厦门，以定向跑这一兼具竞争性和娱乐性的运动，吸引了越来越多的参与者。而定向跑“积小胜为大胜”的精神与茅台葡萄酒相得益彰，让参赛者在这项运动中感受到了茅台葡萄酒的品牌魅力。

9月21日，在即将到来的属于茅台葡萄酒粉丝的集体节日上，升级后首次“回家”的奔跑IP也将在昌黎“蔚蓝海岸”迎来今年的第三站，并与开庄粉丝节IP合体，为茅台葡萄酒粉丝带来一场有趣、有料的节日狂欢。

“东临碣石以观沧海”，茅台葡萄酒所在的昌黎小城，不仅是一代枭雄曹操提槊吟唱之地，还是历史传说的八仙过海之地，是唐宋八大家之首韩愈的郡望故里，是九代帝王望海求仙之地，也是唐朝诗人刘叉和无数文人骚客游览吟唱之地，沉淀了深厚的历史文化底蕴。

在此之外，作为黄金海岸，昌黎有着沙丘与海滩完美融合的独特地理奇观；作为著名的葡萄酒产区，其优质的葡萄酒让人流连忘返；作为海洋资源丰富的城市，海鲜美食让人大快朵颐。作为民俗丰富的小城，这里还拥有被纳入非遗名录的最古老的民间艺术剪纸。

独特的地域特色与风土人情，赋予茅台葡萄酒打造酒旅融合的绝佳契机。近年来，随着茅台葡萄酒粉丝节的举办，凤凰庄园吸引着络绎不绝的游客，以品牌优势打造出碣石山葡萄酒产区酒旅融合的样本。

本届粉丝节，在金秋送爽之际，茅台葡萄酒粉丝们不仅将体验到碣石山产区与茅台葡萄酒联袂带来的丰富民俗、文化体验，还可以畅玩昌黎，感受这座海滨小城的独特风情。

进入2024年，中国葡萄酒行业仍然处于深度调整期，葡萄酒企业面临挑战与转型。但相比宏观市场因素带来的行业调整，中国葡萄酒行业更需要做的是，不断进行消费者培育，扩大消费场景，让葡萄酒真正在消费端动起来。

中国酒业协会发布的《中国葡萄酒产业报告》指出，提倡新饮酒文化运动、持续进行推广和普及“轻饮用、慢享受、随意葡萄酒”的新概念，致力于消费者购买和饮用方面极简化和便利化，扩大增多饮用场景，尊重消费需求，与消费者实现共情是中国葡萄酒应该努力的方向。

事实上，今年以来，作为中国葡萄酒行业领军企业的茅台葡萄酒，依然通过持续不断的丰富活动链接消费者，进而为行业注入活力和信心，如全新推出“茅台红·寻美东方”系列活动，”户外主题品鉴活动相继走进广州、济南、扬州、长沙、合肥等等。

在中国葡萄酒市场的新一轮调整中，茅台葡萄酒以“特而美”的发展路径为引领，贴合高净值人群增加体验感，不断打造年轻人喜爱的文化形式与品饮场景，积极与消费者进行双向沟通互动，全面赋能茅台葡萄酒发展。在此过程中，茅台葡萄酒“朋友圈”半径持续扩大，更与消费者建立起深厚的品牌情感链接，也让其进一步建立起穿越行业周期的韧性。

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