年产值300亿的三只羊 一直在卖假货？

【文/财圈社 张浅】日前，由知名网红主播“小杨哥”及其团队“三只羊”力推的“香港美诚月饼”被曝出涉嫌虚假宣传。据多名代理商和网友表示，他们通过多方查证发现，“香港美诚月饼”在香港并无实体门店，且该产品包装上显示的产地信息均为广州和佛山，这与主播在直播中宣称的“香港高端品牌”和“香港排队才能买”等说法存在明显出入。

事实上，这已经不是“三只羊”小杨哥第一次被曝卖假货了，早在2022年，他直播带货就遭到职业“打假人”王海的举报，并质疑他卖的破壁机虚标功率。据了解，小杨哥在直播间对外称破壁机的功率为300W，然而粉丝买到后发现，实际功率只有120W。

2023年，小杨哥又被曝光与一款虚假宣传的婴幼儿面霜有关。彼时，杭州市高新技术产业开发区（滨江）市场监督管理局认定“疯狂小杨哥”小黄车挂的“优上婴幼儿保湿滋润舒缓特护霜”商品详情页相关宣传属于虚假广告，但仅处罚56430元，非法所得一分钱也不没收。同年，有网友发现，小杨哥直播间带货的一款澳洲谷饲原切牛肉卷存在货不对板的情况。当时，小杨哥在直播间宣称这款肥牛卷为澳洲原切，售价低至89.9元4斤，不少消费者出于对小杨哥的信任，纷纷下了单。但拿到货后，有网友发现，这款牛肉卷却吃不出牛肉味，怀疑是合成肉。后据武汉青山区市场监督管理局2024年7月16日作出的《行政处罚决定书》来看，疯狂小杨哥所带货的“鲜多裕”牛肉卷89.9元4斤装，被认定为不是原切牛肉。

一波未平，一波又起。今年以来，除产地争议的“香港美诚月饼”，小杨哥还被曝过多起“假货”案，1月19日晚，小杨哥再遭职业“打假人”王海发文举报，称其带货90万单假五常大米，值得一提的是，在王海公开举报后不久，中国食品安全网官方抖音账号“食安中国”也发布了题为“疯狂小杨哥带货的五常大米有假”的视频，在视频中，他们指出，在电商平台中，小杨哥带货推荐的那款所谓的稻花香2号大米大约是6块钱一斤，但实际上合格的稻花香2号正品的综合成本为9块左右。

无独有偶，今年6月，有男子爆料，自己在网红“疯狂小杨哥”直播间前后共买了24瓶茅台酒，经过第三方机构鉴定，有14瓶为假。在事件曝光后，该第三方鉴定机构开始免费为在疯狂小杨哥直播间购买的茅台酒做鉴定，根据其发布的视频，目前其已经收到了5为用户提供的7瓶茅台酒，3瓶有“拔头”痕迹。也就是说，如果鉴定结果准确且酒未被调包，目前疯狂小杨哥直播间的7位消费者，购买的34瓶茅台酒，有17瓶为拨头酒，占比50%。此外，今年3·15晚会，央视还直接点名三只羊公司等账号直播带货的御徽缘梅菜扣肉，涉嫌违规使用槽头肉原料。

值得一提的是，三番五次被曝卖假货的三只羊，其直播带货年产值却十分高，据合肥市人民政府官网信息，三只羊2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。2023年直播带货产值将超过300亿元，经营服务收入可达15亿元，纳税预计超过4.5亿元。而在一份网传的2023年度网络主播净收入50强榜单中显示，2023年净收入最高的网络主播是疯狂小杨哥，年收入高32.123亿。

值得一提的是，尽管三只羊是网络直播行业的领头羊，但在今年还因为员工工资福利问题再次成为网络热议的焦点。有网友发文爆料去三只羊应聘，招聘信息上写着工资4000到7000元，还包吃，结果她应聘后对方告知实际工资只有2500元，每天都要加班，还不给加班费。

可以看到的是，三只羊的负面新闻始终没有断过。但每次都是雷声大雨点儿小，等风声过去，继续顶风“作案”。

如今，再次翻车的三只羊目前已经被合肥高新区市场监管局立案调查，其直播带货的“香港美诚月饼”也已经在各平台下架。同时，近期频繁陷入舆论风波的小杨哥，已开始大量掉粉。据飞瓜数据，“疯狂小杨哥”近30天内掉粉超218万，9月16日单日掉粉超23万。这种大规模的“粉丝出逃”，对于一个依赖流量变现的网红来说，无异于釜底抽薪。