月饼市场整体遇冷贷月饼却被抢购

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月饼市场整体遇冷贷月饼却被抢购

耿抵段06 2024-09-18 17:31 浙江

2024年中秋，月饼市场呈现新趋势。据马上赢数据，8月14日至9月13日期间，月饼销售额同比下滑45.17%，销售件数下降40.67%。然而，这一下滑并非市场疲软，而是市场回归理性。

在这个中秋，一种新型月饼——大月饼，意外走红。大月饼重量普遍在400g以上，远超传统100g以下的月饼，且多以单枚形式销售。在电商平台上，潮汕麻薯大月饼销量突破百万盒，梅元居大月饼销售超83万个。

特别是一款非中秋限定的大酥饼，在中秋期间成为热门单品。胖东来大酥饼价格在二手市场和代购渠道翻倍，原价29.8元一枚，9月17日代购报价42元一枚。胖东来甚至调整了限购政策，从线下转为线上销售，并限制购买数量。

多家商超和品牌也纷纷推出大月饼。麦德龙推出麦臻选大月饼，三只松鼠推出含芋泥大福饼的礼盒，栗记仙豆糕也推出了芋泥大月饼，引发消费者排队抢购。

数据显示，近两年非礼盒类月饼的平均规格在增长，2024年中秋前夕的平均规格比2022年增长了24.13%。大月饼的火爆，一方面因其具有较强的社交功能，另一方面，其性价比也较高。目前市面上的大月饼定价多在30元以内，而月饼礼盒的均价为83.36元。

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耿抵段06

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