“悟空效应”带火文化游,如何让“泼天富贵”变“长效流量”?

近期，《黑神话：悟空》震撼发布，游戏中高度还原的名胜古迹场景迅速引发了文旅热潮，带火了全国多个取景地。游戏发布后的首个小长假

，在济南，灵岩寺景区、四门塔景区迎来了一大批人流量。在“文化游”日渐火爆的今天，这款游戏给文旅界带来了“泼天富贵”，也给文旅产业发展带来了新的思考。
灵岩寺接待游客量
较同期增长88%
9月17日上午10点左右，通往灵岩寺景区的上山路出现拥堵，景区门口，等待入园的游客排起了队伍。在节假日和《黑神话：悟空》游戏的双重带动下，作为取景地之一的灵岩寺景区迎来打卡热潮。
“我已经通关了，三天假期去不了远的地方，就带着家人来看看，因为游戏的热度，大家都很感兴趣。”来自淄博的赵先生热情地展示景区发放的手写通关文牒，“很有仪式感，有一种从游戏瞬间切换到现实中的感觉，看到这

些古建筑也感觉很震撼。”
“灵岩寺被誉为四大古刹之首……”，上午10点半，在灵岩寺景区的墓塔林，一场以《黑神话：悟空》为主题的旅游微演艺《天命人》上演。墓塔林作为《黑神话：悟空》游戏取景地之一，是游客最为集中的地方。
据灵岩寺景区统计，假期首日，游客接待量较同期增长88%，游客多数来自省内，省外有北京、天津、河北、广州、四川、江苏、湖南、甘肃、山西、陕西、东三省等。目前已有近万人拿到了通关文牒免费游园。
此外，因猫猫众多，被游客市民们亲昵地称为“猫猫寺”的济南四门塔也是《黑神话：悟空》的取景地之一。“9月16日四门塔接待游客约2000人左右，较往年同期略有增加。”四门塔景区业务部副部长高超表示，由于“猫猫寺”的火爆出圈，四门塔实际上从今年年初起就收近期，《黑神话：悟空》震撼发布，游戏中高度还原的名胜古迹场景迅速引发了文旅热潮，带火了全国多个取景地。游戏发布后的首个小长假，在济南，灵岩寺景区、四门塔景区迎来了一大批人流量。在“文化游”日渐火爆的今天，这款游戏给文旅界带来了“泼天富贵”，也给

文旅产业发展带来了新的思考。
灵岩寺接待游客量
较同期增长88%
9月17日上午10点左右，通往灵岩寺景区的上山路出现拥堵，景区门口，等待入园的游客排起了队伍。在节假日和《黑神话：悟空》游戏的双重带动下，作为取景地之一的灵岩寺景区迎来打卡热潮。
“我已经通关了，三天假期去不了远的地方，就带着家人来看看，因为游戏的热度，大家都很感兴趣。”来自淄博的赵先生热情地展示景区发放的手写通关文牒，“很有仪式感，有一种从游戏瞬间切换到现实中的感觉，看到这些古建筑也感觉很震撼。”
“灵岩寺被誉为四大古刹之首……”，上午10点半，在灵岩寺景区的墓塔林，一场以《黑神话：悟空》为主题的旅游微演艺《天命人》上演。墓塔林作为《黑神话：悟空》游戏取景地之一，是游客最为集中的地方。
据灵岩寺景区统计，假期首日，游客接待量较同期增长88%，游客多数来自省内，省外有北京、天津、河北、广州、四川、江苏、湖南、甘

肃、山西、陕西、东三省等。目前已有近万人拿到了通关文牒免费游园。
此外，因猫猫众多，被游客市民们亲昵地称为“猫猫寺”的济南四门塔也是《黑神话：悟空》的取景地之一。“9月16日四门塔接待游客约2000人左右，较往年同期略有增加。”四门塔景区业务部副部长高超表示，由于“猫猫寺”的火爆出圈，四门塔实际上从今年年初起就收{dvd88888.com.cn}{www.proceq.net.cn}获了不小的人气。不过，自从《黑神话：悟空》游戏发布后，大家对于四门塔的关注度确实有所增加，“我们做过相关的统计，近几个月基本有三分之一的游客是由于《黑神话：悟空》来到景区，或者听说过四门塔出现在游戏当中。”
游戏IP让古建游
在年轻群体中流行

《黑神话：悟空》一脚“踢”开中国3A游戏界的大门，也带来一场文旅界的“超级狂欢”。
游戏引发的文旅打卡热潮不只在济南。同程旅行数据显示，《黑神话：悟空》的重要{ykxyvq.com.cn}{www.martkay.com.cn}取景地山西大同和朔州在中秋假期迎来客流高峰，旅游预订热度同比增长均超过1倍。
途牛数据也显示，受《黑神话：悟空》等文化IP的持续影响，太原、大同、敦煌等目的地备受瞩目，相关目的地中秋团期“壶口—悬空寺—平遥—五台山—云冈7日游”“青海湖—塔尔寺—茶卡—敦煌8日游”等跟团游、私家团产品预订量增长显著。
“这是一件好事，对文旅起到了很好的带动作用。”山东文旅·灵岩寺景区营销部查天奇说，更为惊喜的是，前来{dezei.com.cn}{www.yqqf.com.cn}打卡的游客以年轻人居多。
四门塔景区有关人士也表示，游戏爆火后，景区的咨询电话就多了起来，游客都是年轻群体，都是受游戏的影响而来。
“作为一个土生土长的济南人，如果不是《黑神话：悟空》的横空出世，我都不知道济南还有这么宝藏的地方。”游客程先生说，“刚开始是抱着好奇的态度，以前对这些古建筑的兴趣不大，或者感觉离我们很远。但实地看到这些古建筑群，带给我的震撼比玩游戏时还要大，感受到了中国传统文化的魅力。{fyed.com.cn}{www.digiflow.com.cn}”
中国旅游研究院发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》中显示，玩家也是游客，游客也是玩家，根据专项调研数据显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。
山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光说，IP对于弘扬优秀传统文化和传播城市文化品牌具有重要作用。例如《繁花》让上海的黄河路火了、《我的阿勒泰》让新疆阿勒泰火了，《去有风的地方》让云南大理更火了……影视剧IP为文{94pop.com.cn}{www.jinkeyaowu.cn}旅产业提供了全新的传播渠道和营销手段，爆款游戏亦然。
“《黑神话：悟空》游戏IP正在为文旅行业赋能。过去，真正的古建筑‘发烧友’还是少数。历史文化价值极高的古建筑对旅游吸引力相对较弱，以前喜欢古建筑的游客以中老年群体居多，但在游戏IP的带动下，古建筑‘发烧友’年轻群体的比例会逐渐提高。”王晨光说。
深挖文化内涵创新表达方式
让“悟空效应”变长效流量
目前，各地为了接住这波流量，各地文旅也在绞尽脑汁与{tmzogg.cn}{www.glfr.com.cn}游戏“攀关系”。
在济南，灵岩寺景区推出通关《黑神话：悟空》第三章的玩家可终生免费畅游的活动。同时，为了能够让远道而来的游客获得更好的体验感，景区还在灵岩寺广场和墓塔林特别设置了微演艺《乾巡记》《天命人2.0》。
“像《天命人》这场演艺，我们仅用4天时间筹备，最终赶在游戏上线后的第一个周末与游客见面。”查天奇说。
作为本次最大的“赢家”山西，8月22日启动了“跟着悟空游山西”活动，并推出三条主题线路{daiyunft.cn}{www.fdmmm.cn}，同时发布“天命人集结令”，邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路，一起来山西赏古建、品美食。
除了山西古建，其余游戏取景地如重庆、襄阳、阆中等多地文旅也已借势展开传播。
不过，对于游戏带来的泼天富贵，查天奇坦然表示，这是一场“意外之喜”，希望大家因为游戏带来的好奇来到这里“打卡”，更希望大家能因为古建筑的魅力而开启一场“深度游”。
据了解，灵岩寺距今已有1600多年的历史{dlxlt.cn}{www.81jt.cn}，现今的灵岩寺不仅是全国重点文物保护单位，还在1987年与泰山一并被列为“世界自然与文化”双遗产单位，被选为《黑神话：悟空》取景地的墓塔林被誉为“露天的石刻艺术博物馆”，是国内现存最多的石质塔林。
而济南的另一个游戏打卡地四门塔，不仅是中国现存唯一的隋代石塔，也是中国现存最早、保存最完整的单层亭阁式佛塔，有“中国第一石塔”“华夏第一石塔”之美名。
“这文旅界的‘攀亲’大战，实际上‘卷’的是文化，只有{zjyinx.cn}{www.p2188.cn}深入挖掘和展示地方的文化内涵，才能让旅游更加有魅力，更加吸引人。”济南市老建筑文化旅游促进会会长李建军说，他建议，在抓住流量的同时，也应通过深挖文化内涵进一步创新表达方式，如引入现代科技手段，持续助力文化输出这条新赛道，并推动中国文旅市场的创新发展。
山西太原北齐壁画博物馆就是一个典型案例，在博物馆内，游客们借助VR眼镜和手柄，就可以沉浸式欣赏壁画，“手抓”出土文物端详。此外，在南京夫子庙，数字人导{shoekeeper.cn}{www.ew777.cn}游“夫子”让这些古建筑不再只是遗迹，而是化身为历史的讲述者。这些互动体验让游客仿佛穿越时空，与古建筑进行了一次亲密接触。
“游戏IP赋能文旅产业，发展潜力是巨大的，勇于尝试和创新是迈向未来的第一步。”王晨光也表示，毕竟，悟空只有一个，但文化的魅力，却是无穷无尽的。
（大众新闻·齐鲁壹点 李梦瑶 石晟绮）
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