一瓶夹头酒，西凤现原型丨韩韩观察

文丨韩韩（作者系蓝媒汇创始人）

西凤酒旗下的国花酒，前几天因为邀请司马南参加活动并代言，引发一场品牌危机。对此，我有以下几点观察：

一、西凤酒这个危机是自找的，别叫委屈，也别甩锅。物以类聚，人以群分，一家公司邀请什么人、请什么人代言，肯定不是那么随意。品牌代言人自然代表了企业的价值观，以及审美道德之类的。至少可以说明西凤酒的营销管理层，是认同司马南这个人设的。

二、酒是有香味的，公众是有认知的。司马南是什么样的人，相信但凡有些了解、有些常识的人，都知道他的人品是多么垃圾。西凤酒找这样的大V代言，在众多网友看来非常Low，购买这样品牌的酒等同自降身价，进而抵制。西凤酒被网友称为夹头酒这个负面标签，一两年内都难撕下，对西凤酒的经营必然会产生重大影响。

三、作为一个IPO八年都未成功的名酒企业，一直迟迟上不了市肯定是公司自身存在问题。这次营销又翻车，从侧面讲也印证了不能上市的问题之一。难怪网友说，上市难，司马南之后西凤酒上市更难了。

四、西凤酒今天针对舆情，官方发布了一则通知声明，称今后所有市场营销活动要审核，要规范邀请大V之类的。显然这是个亡羊补牢之举，但已经晚了。在眼下变化这么快速的时代，市场很难再会给知错后改的机会。身边因为一个危机、一个错误死掉的企业，比比皆是。西凤酒必将为这次错误付出惨痛的代价。

五、西凤酒偏安一隅，作为曾经的历史名酒之一，如今早已名不副实。这些年在市场上日渐消沉，一直未能上市也说明资本市场不看好他是有道理的。

六、西凤酒营销翻车，再次证明这是一个为企业价值观买单的时代。这两年，无论是抵制万科地震不捐款，还是买爆鸿星尔克，都是企业价值观的直接体现。

七、虽然选谁代言是企业自己的权利，但是并不代表你西凤酒非得选一个不论是人品还是人格，里外都充斥着腐烂恶臭的人。自然，消费者选择喝什么酒也是自己的权利，抵制这种三观不正企业的产品，也是正能量。

八、西凤酒营销翻车，可以当作今后企业营销的反面教材。劣迹艺人出事后一直都被市场封杀，司马南之流也理应被市场抛弃。

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