眼看起高楼：全球总部启用9个月，三只羊被立案

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作者 I 宋溪 选址960

全文2400字，约需5分钟

今日上午，央广网评主播“疯狂小杨哥”和其旗下“三只羊”：前有“三无”吹风机、破壁机和绞肉机被曝虚标功率事件，后有“糟头肉”梅菜扣肉事件和原切牛肉卷注水事件，今又有“香港美诚月饼”事件发酵，犯了众怒的“三只羊”不光要妥善解决好售后问题，更要为违法违规付出应有代价。

消息显示，9月17日，因涉嫌“误导消费者”三只羊公司被合肥高新区市场监督管理局立案调查。

这一网红公司，9个月以前，刚刚启用在合肥高新区打造的全球总部，同时肩负着合肥进击新的电商之城重任。

三只羊全球总部 图源：央广网

以一个企业的角度看，以网红为主体的商业大厦起的太快了。

“疯狂小杨哥”以“自我捉弄式”短视频起家，2018年入驻抖音。入驻抖音有了规模以后，作为第一批短视频博主，踩着电商风口，小杨哥开始尝试直播带货。

2021年，凭借“肆无忌惮啃拖鞋、粗暴洗脸、和哥哥一起穿上女士保暖内衣……”一系列整蛊式反向带货，小杨哥成了抖音最火的带货主播。也是在这一年，合肥三只羊网络科技公司成立，杨氏兄弟占股51%。

在此之后，“疯狂小杨哥”和三只羊公司以一种不可阻挡的势头疯狂发展。

根据合肥有关部门统计，三只羊2022年直播带货产值超过100亿元，经营服务收入8.6亿元，纳税2.5亿元。

2022年11月3日，“疯狂小杨哥”粉丝数量破亿，成为抖音平台第一个粉丝过亿的主播，仅次于人民日报和央视新闻。同日，小杨哥在社交平台官宣，斥资1亿拿下一栋楼建设全球总部。

根据报道，该栋大楼的主人原是国内唯一一家能够生产出高纯度、高精度激光晶体的企业嘉东光学。因8400万负债，该栋大楼被小杨哥接盘。

报道显示，该栋大楼建筑面积5万平方米，包括一栋15层的生产综合楼、一栋6层的职工宿舍和食堂、三幢厂房等，位于合肥高新区核心区蜀西湖板块。蜀西湖板块是合肥市政府重点打造的以居住、科研办公、总部基地、教育、休闲娱乐为一体的综合性城市副中心。合肥高新区是首批国家级高新区之一，集聚合肥市约70%以上高新企业、50%的上市企业以及30多家世界500强企业，连续5年稳居全国高新区TOP10，被科技部正式纳入世界一流高科技园区建设序列。

另有媒体报道，三只羊内部人士透露，这并非小杨哥第一次大手笔买楼，其在合肥蜀山高新区占地15亩的两栋办公楼，也系自己花钱建设。

三只羊集团合肥蜀山高新区物业

2023年11月12日，三只羊集团全球总部正式官宣启用。而这一年，也是三只羊公司继续高歌猛进的一年。数据显示，2023年直播带货产值超过300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税超过4.5亿元。

而在小杨哥和三只羊崛起的过程中，合肥的城市标签也多了一个：“电商之城”。资料显示，2023年12月，有73家企业被认定为合肥市首批总部企业，三只羊集团位列其中。

合肥三只羊网络科技有限公司获颁《财力贡献奖》前十证书

如果没有今天以“香港美诚月饼”为引子全方位暴雷，预计三只羊的扩张还在继续。数据显示，2024年前5个月，三只羊GMV（商品交易总额）同比增长97%。商业版图已扩展至54家公司，注册资本总额高达3.3亿元。

2024年开年，“三只羊”进京。。

天眼查显示，三只羊（北京）网络科技有限公司已于2024年1月19日成立，法定代表人为赵刚，注册资本1000万人民币，注册地址位于北京市通州区经济开发区聚富苑产业园区，经营范围含组织文化艺术交流活动、广告发布、图文设计制作、服装服饰批发、农副产品销售、广播电视节目制作经营、食品销售等。

除了合肥、北京，三只羊城市进击还包括 苏州、杭州、海口、厦门等地，比如苏州的小雨女装，主打女装品类；厦门的康康茶庄，主打茶叶品类，规划建成茶叶电商中心。

此外，除了直播带货，2024年初，三只羊宣布出海，首站为新加坡，第二站为印度尼西亚；4月，启用了“三只羊剧场”官方账号，拍了一部短剧；5月，它在合肥举办了电音节，吸引13万人涌入合肥。

8月21日，三只羊集团在香港的分公司正式开业，曾志伟、王晶、陈浩民、谭咏麟、黄日华、钟镇涛等明星名人纷纷捧场。

根据社交媒体信息，目前该公司旗下矩阵已经全面复播。不知道惹了众怒的“疯狂小杨哥”和“三只羊”还能走多久？

谁掌握了流量，谁就掌握了造富密码。近年来，以直播带货完成流量积累之后，头部主播纷纷开始做“重”。

比如，薇娅与丈夫成立的谦寻文化先于2019年斥资27亿元在杭州阿里中心买下了一栋总面积3.3万平米的10层大楼，后于2023年4月斥资2206万元拿下滨江区永久河工业地块打造“新零售电商直播产业基地项目”。按照计划，该项目总投资不低于3亿元，主要由一幢21层高的数字媒体产业大楼，还有几幢2-6层不等的副楼围合而成，建筑总面积6.6万平方米。

驻扎在广州的辛巴在广州白云区拥有一栋建筑面积1.2万平方米，总共六层的“辛选直播带货基地”。据了解，这栋楼从选址、完成审批、设计装修到投入使用，前后只有短短3个月。另外，坐落于杭州滨康路上的海威中心3号楼也属于辛巴在用的办公楼。

作为目前唯一的直播电商A股上市公司，遥望科技买楼动作更频、手笔更大、布局更广：2020年，遥望科技以9000多万拿下未来科技城海创园区块用地建总部；2021年年末，遥望科技公告将耗资4.52亿元购入杭州“万科·云空城”一栋办公物业；2022年，又宣布接手总投资达20亿元的“乔司商城”……

与传统企业相比，直播顶流买楼建楼过程犹如“狂飙”。但时代变化太快，要守住风口期积累起的流量和名气，变化因子太多。

比如，月饼风波之前，今年8月，三只羊在杭州萧山区钱江世纪城博地中心C座38层整层，约2000㎡左右的办公楼已经对外转租。

同时期退租的还有向太直播办公楼。据悉，2023年4月底，向华强、向太租用了杭州CBD滨江“智慧之门”一整层，建筑面积2000平方米。如今，该物业已经全部退租。

市场消息反馈，目前很多电商公司要么消失，要么被整合合并，办公空间租金也随之一降再降。