看中原农业大县中牟如何迈向文旅强县

　　新华社北京9月19日电 9月19日,《新华每日电讯》发表题为《看中原农业大县中牟如何迈向文旅强县》的报道。

　　中秋假期，河南省郑州市中牟县多家主题公园内人头攒动。光影梦幻的沉浸式剧场、融合传统文化的海洋馆、黄河岸边的古朴村落……来自全国各地的游客被“传统文化+时尚创意+文旅科技”深度融合的节目吸引，畅游其间，感受着“中国风”和“世界范儿”。这个中秋假期，每天有超过27万游客涌入中牟，中牟这个曾经的传统“农业大县”已悄然迈向“文旅强县”。

　　地处河南中部，西接省会郑州，东邻八朝古都开封，中牟古称圃田、牟州，自春秋置县距今已有2700多年历史，是三国时期著名的以少胜多经典战役——官渡之战的发生地。2012年起，中牟聚焦主题乐园业态，将时尚创意文化旅游产业确定为县域经济社会发展的三大主导产业之一。十余年间，深圳华强、大连海昌等企业相继入驻，一批质量高、有特色的主题公园悄然崛起，中原文化传播、文创开发等领域屡屡破冰出圈。2023年，全县累计接待游客3080万人次、实现旅游收入151.4亿元。2023年入选首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，获2023年文旅融合新发展典型、最美中国优秀文旅度假城市等称号。

　　今年1月，中牟召开建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区动员会，提出以建设示范区为契机，进一步擦亮“中国中牟·幻乐之城”品牌，全面提升文旅文创融合发展高地建设的质量水平。站在新的历史起点，中牟这个曾以盛产西瓜、大蒜闻名的中原县城，如今以文旅产业为主导，走出了一条独具特色的文旅强县之路。

　　“在中国度假旅游发展方面，中牟进行了非常有益的探索，是文化和旅游融合发展的样本县域。”中国旅游研究院院长戴斌认为，在推动文化和旅游深度融合方面，中牟是一块创造、创新和创意的热土。

从“景点模式”向“全域模式”转变

　　从郑州东站一路向东，约半个小时抵达中牟县大孟街道，这里的“只有河南·戏剧幻城”景区，已成为游客争相打卡的旅游目的地。

　　穿过“只有河南·戏剧幻城”的大门，面前豁然开朗，328米长、15米高的巨型夯土墙前，近100亩高粱火红挺拔。穿过夯土墙门，进入戏剧之城，21个剧场、56个迷宫般的院落，以全景式沉浸的戏剧艺术手法，运用“5G+”先进技术，以独特的“幻城”建筑为载体，讲述着关于“土地、粮食、传承”的故事。

　　“传我口令，谁踩了麦子，就砍了谁……”扮演曹操的演员话语威严。在《曹操的麦田》剧场里，从“割发代首”到官渡之战，从建功立业到麦田起舞……声光电交错间，一出约35分钟的剧目，让观众遇见一位多面而真实的曹操，感受着历史的厚重与人物的鲜活。

　　“用第一人称方式讲述曹操，人物内心戏十分丰富。结尾处，唢呐一响，太有感触了。”从广东慕名而来的游客李先生说，这样的创新表达让年轻人更热衷于了解历史，增强对传统文化的兴趣。

　　1800多年前，这里战马长啸，兵刃交锋，是官渡之战的发生地。

　　如今，在这片有着厚重历史的土地上，郑开大道的8公里区域内，只有河南·戏剧幻城、电影小镇、海昌海洋公园、方特欢乐世界等八大主题园区串珠成链，构建起“主题公园+文创聚落+创新园区”的融合发展生态。在戏剧与幻城之间，在格子与廊桥之间，游客们感受着这片厚土滋养出的文化新体验。

　　郑州海昌海洋旅游度假区，是中牟主题公园的新秀。园区内，360度环形全景的海梦秀场、海洋机甲大巡游、无人机梦幻星空秀、水炮战车嬉游派对……一系列活动精彩纷呈。自2023年9月开园一年来，园区不仅向外传播海洋文化，更积极倡导环保理念，推动科技与旅游的深度融合。

　　在这个中秋假期，郑州海昌海洋公园以“山海国潮”为主题打造的“山海神话篇”吸引游客前来。园区负责人介绍，景区内的传统节目结合嫦娥奔月、拜月祈福、中秋诗句等传统文化与神话故事，新打造3大主题限定演艺，在节日里为大家带来更多的创新表演以及美好祝愿。

　　夜幕降临，灯光璀璨，建业电影小镇夜色迷人。民国风格的建筑被霓虹灯点亮，街道两旁店铺林立，黄包车夫的吆喝声此起彼伏，人群熙熙攘攘。游客跟随大型交互式体验演出《一路有戏》步步入戏。“步入电影小镇，感觉自己从游客变成了故事的主角，像是真的穿越了。”身着旗袍的游客王女士说。

　　“受益于经济增长、科技进步、交通改善，特别是可自由支配收入和闲暇时间的增多，旅游市场进一步下沉，旅游消费稳步升级。”戴斌介绍，在中国式现代化建设进程中，人民群众对“诗和远方”的需求开始从“有没有”转向“好不好”，从“缺不缺”转向“精不精”，而借助得天独厚的区位条件和历史文化资源，中牟文旅从单一“景点模式”向“全域模式”转变。

　　在刚过去的暑期，中牟交出了一份亮眼的“暑假作业”，60天内全县共接待游客778.66万人次，同比增长33.4%。中牟县文旅服务中心主任许莉萍告诉记者，随着144小时过境免签政策的持续落地，这个夏天，先后有来自美国、英国、伊拉克、日本、巴西等30多个国家的50多位国际达人来到中牟，最远的外国友人跨越了18800公里打卡幻乐之城、体验中原文化。

“文旅出圈”激发县域活力 乘数效应日益凸显

　　黄河奔流，生生不息。黄河在中牟境内长近32公里，其中，雁鸣湖镇九堡村是中牟境内离黄河最近的一个村。

　　不少游客带着孩子来这里“寻找乡愁”。走进九堡村，青砖灰瓦的民居错落有致，金黄的玉米、红艳的辣椒挂在村广场内，长条石板路悠长而古朴，点缀其间的茶社、咖啡馆则将现代设计融入传统村落，街边趣味标语与卡通人偶又增添了几分趣味。

　　九堡村原本是黄河岸边的一个渔村，但黄河禁渔后，村民们开始尝试水产养殖和农作物种植。今年，九堡村依托得天独厚的自然资源和丰富的农业基础，在保留古朴风貌的同时，积极引入专业团队，打造了咖啡店、酒馆、黄河集市、露营地等一系列符合年轻人喜好的新场景、新业态，丰富游客休闲体验。

　　“我们把乡村建设和黄河文化深入结合，留住乡愁的同时展现更多优秀传统文化，为了让市民来到九堡村放松身心，感受乡村气息，一览黄河壮阔。”中牟文化旅游投资有限公司负责人王小媛介绍，凭借中牟文旅火热出圈，九堡村深化“旅游+”业态融合，以“大河之南乡村农文创街区”为核心，以“寻宝之路”为动线，构建起“一中心、一动线、多业态”的黄河景观圈，同时挖掘本地农产品潜力，将“土特产”打造成文化符号，多方位促进农业、农村、多元主体与文旅的融合。

　　如今，这里的黄河大鲤鱼、中牟瓜豆酱、雁鸣湖大闸蟹等特色农产品深受游客热捧，经济效益与文化价值实现了双丰收。

　　如何打造文旅融合的新产品、新业态、新模式？延伸产业链，加快建设文旅新高地正成为中牟新的思考。

　　“这是我国第一个具有国际竞争力的肉牛品种——华西牛，它体形健壮……”在中牟县顶顶牛牧场研学馆里，讲解员在牛的历史起源、农耕文明中牛的重要角色、与牛相关的生命科学等内容中，带领研学团队探索古今中外关于牛文化的知识，孩子们听得津津有味。

　　文化研学馆外，孩子们在牛舍喂小牛犊、在音乐草原自由奔跑、在蔬果采摘园体验劳动的快乐……整个牧场以科普牛文化为主，以农作物种植、红色教育、劳动实践等为辅助，参与者在体验中培养对自然的热爱、对生命的敬畏。

　　顶顶牛牧场是河南省鼎元种牛育种有限公司推出的研学基地项目。这家专门从事种牛育种的公司，自去年10月份推出顶顶牛牧场项目以来，已接待研学团队近3万人。“在中牟文旅发展的氛围中，我们应势而动，敏锐捕捉市场需求，积极延伸产业链条，依托自身在种牛育种领域的深厚底蕴，创新推出研学基地项目，实现了文旅产业与现代农业、教育产业的深度融合。”顶顶牛牧场负责人衡振月说。

　　在沙窝森林世界，从充满生机的农家采摘园到新奇独特的户外游乐项目，家长与孩子在千亩森林里亲近自然、享受自然；在绿博园，奇花异草绚烂多姿，与园林景观相互映衬，美不胜收；在HILLANDS大地之丘·雁鸣湖营地，草地、山岗、湖泊、半岛等多样地形，为户外探险和露营活动提供了绝佳的场所；在普罗稻草人农场，游客采摘最新鲜的时令蔬菜，感受田园之乐……

　　依托美丽乡村、自然风光、历史遗址等资源，中牟大力发展田园研学、乡村民宿体验、生态自驾游等新业态，打造精品旅游线路10条、旅游特色村9个、生态旅游示范镇5个、高品质露营地5个，培育国家级研学基地3个，推出槐花节、西瓜节、草莓文化节等活动，有效丰富了游客体验。

　　“中牟通过不断探索体制机制、优化政策支持、促进业态融合、强化配套支撑等方式，加强文旅品牌矩阵建设，提高集群发展水平，积极释放文旅产业‘一业兴、百业旺’的乘数效应，以文旅激发县域经济发展。”中牟县委书记丁文霞说。

健全体制机制推进文旅深度融合发展

　　旅游业将推进人的全面发展和精神层面的共同富裕作为新时代的发展目标，不仅要强调旅游的经济属性，也要强调文化内涵；不仅需要有效的市场供给，也需要完善的公共服务。

　　近十年来，我国文化和旅游产业发展势头强劲，创新创造活力竞相迸发。“中牟的创新是最活跃的。”戴斌表示，创新体现在两个方面，一个是市场的创新，另一个是用什么方式来创新。

　　针对构建旅游消费新场景，戴斌表示，完善的基础设施、公共服务、商业环境和文化空间，一直都是旅游城市的本底资源，也是城市旅游的强大吸引力。推动文化和旅游融合发展，扩大文化和旅游消费，以旅游消费激活公共文化资源存量，再以文化创造、科技创新和产业投资为旅游业注入高质量发展新动能。

　　在刚刚过去的暑期，一场“吃瓜大会”联动县域内八大主题乐园。盛产西瓜的中牟以瓜为媒，举办了一场全民参与的甜蜜西瓜盛宴，一系列丰富多彩的西瓜活动让游客们流连忘返，留下了无数难忘的瞬间。

　　“‘中牟夏日吃瓜大会’以西瓜元素将区域内的多景点进行有效串联，将文旅与农产品深度融合，相互促进相互赋能。游客在游玩的全过程中，不断加深对中牟城市的印象。”王小媛介绍。

　　据了解，近年来，中牟县常态化开展“中国中牟·幻乐之城”品牌宣传，强化IP塑造，做强文旅推介扩大中牟知名度。同时，当地积极申办国际性、国家级活动，引导各景区打造品牌节事活动，跨界承接文化交流活动和音乐节、狂欢节等主题活动，塑造箜篌文化音乐节、槐花节、西瓜节、雁鸣湖大闸蟹美食节等活动品牌，持续提升中牟文旅影响力。

　　中牟县副县长李一介绍，中牟深入践行“两创”方针，立足县域“四大片区”功能布局，编制了“3+1”规划和行动指南，完善了文旅融合的四梁八柱；明确了18项扶持措施，保障了文旅产业项目集聚、内容创新；借鉴全国乃至全球先进经验，整合产业IP，构建了“中国中牟·幻乐之城”IP品牌矩阵。

　　“通过体制机制的创新，中牟县致力于建设更完善的公共服务体系、优化营商环境、提高游客的满意度，推进文旅产业赋能乡村全面振兴，形成文商旅、文体旅、农文旅等融合业态协同发展的新局面。”丁文霞说。