“澳会有期”绽放凯恩斯 澳大利亚会奖旅游全面复苏

丰富的文化遗产、独特的自然风光、卓越的服务品质……澳大利亚，这片位于南半球的大陆，已成为全球会奖旅游的首选目的地之一。

2024“澳会有期(Australia Next)”盛大开幕。

2024年9月9日，澳大利亚标志性会奖旅游盛事“澳会有期（Australia Next）”在旅游胜地北昆士兰凯恩斯盛大举行。此次展会期间的商务洽谈会在新改建的凯恩斯会议中心举行，汇集了来自全球的80位国际旅行社买家和96位澳大利亚会奖旅游行业卖家，《知识经济》杂志作为全球15家媒体代表之一获邀参会。

“澳会有期(Australia Next)”洽谈现场。

“澳会有期”（原名为“梦幻时光Dreamtime”）通常每两年举办一次，疫情后于2023年重磅回归，并于今年连续举办，为国际会奖行业展示多样化的会奖旅游资源，以提升澳大利亚作为卓越商务会奖目的地的吸引力。

澳会有期

尽显澳旅魅力

Part.01

本刊获悉，中国大陆和港台地区共有29位旅行社买家参会，是所有参会国家中的最大阵容，体现了中国旅游市场在澳大利亚的重要地位。而在与中国旅行社买家的交流中，记者发现，因为对华较为友善的签证政策，澳大利亚在同级别会奖旅游目的地中占据相当优势。此外，本刊记者还了解到，直销类企业仍是会奖旅游市场的最重要客源地，其他的则是医药、保险、酒类、金融、汽车等领域。

展会现场，在以原住民文化先导的短暂开幕式后，所有买家、卖家被精确分类编组，并以13分钟一轮的速度进行深入合作交流，以确保买卖双方都能接触到更多心仪的合作对象，整个活动组织得非常专业且高效。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励(Phillipa Harrison)。

会上，澳大利亚旅游局局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）表示，“我们非常高兴欢迎国际买家和媒体代表连续两年莅临澳大利亚，加速助力行业复苏。”她指出，“截至2024年3月的一年内，商务会奖旅游为澳大利亚带来了46亿澳元的收入，访客数量恢复至过往高峰期的75%，消费总额则已超越2019年水平。我们期待本次‘澳会有期’能进一步提振国际买家的信心，加强会奖业内的合作关系，为澳大利亚商务会奖旅游带来丰硕成果。”

《知识经济》杂志采访了澳大利亚旅游局商业及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾（Robin Mack），他告诉本刊记者，“来自全球10个关键市场的买家亲身体验了凯恩斯的世界级会奖场地和丰富的旅游资源，”他还提到，“去年的‘梦幻时光’展会为我们带来了212个商业机会，产生消费金额高达1.92亿澳元，我们期待今年的‘澳会有期’带来更多的商业机遇，为会奖旅游的未来发展赋能。”

澳大利亚旅游局商业及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾(Robin Mack)。

马洛宾认为，澳大利亚会奖旅游市场的成功来源于得天独厚的自然文化优势，从自然风光、野生动物、风物特产到原住民文化都非常值得体验，同时还有非常完善的基础建设和会奖服务设施。更重要的是，澳大利亚有着非常专业、非常靠谱的服务团队给大家带来更多便利性和可实现性，确保参与者能够获得最好的会议服务和旅游体验。

据悉，澳大利亚一直不断推出新的旅游产品和新的服务体验，5年来新开了200多家星级酒店，布里斯班即将落成的皇后码头汇集了50家餐厅和4家酒店，墨尔本投入11.7亿澳元进行全面升级，悉尼的新机场和超级海鲜渔港即将启用，这些都是会奖旅游市场喜闻乐见的超级项目。同时，澳大利亚在每一个活动中都尽量融入自然环保和可持续发展的理念，并能根据客户自身文化需要来定制可持续发展相关品牌活动，以提升会奖旅游的价值内涵。

“澳会有期(Australia Next)”与会人员合影。

马洛宾透露，往返澳大利亚的航班目前已经恢复74%，年底更能达到94%的水平，基本消除疫情所带来的不利影响。他还发现，现在很多企业开始关注以前比较小众的澳大利亚旅游目的地，包括阿德莱德、凯恩斯和黄金海岸这样的地方，非常适合开展精品会奖旅游线路，这也给了已经来过澳大利亚的企业一些新的选择。

此外，马洛宾还坦诚，无论是休闲旅游还是会奖旅游，中国都是澳大利亚最重要的市场。今年以来，如新、完美、安利等公司相继组织千人以上会奖团队来到澳大利亚，让他对未来的中国会奖旅游市场非常乐观。

澳旅资源百花齐放

Part.02

基于和旅行社买家类似的洽谈规则，本刊记者在本次展会上相继采访到澳大利亚7个主要城市会奖局的代表，针对相应地区各具特色的会奖旅游资源进行了深入交流。

布里斯班（昆士兰州首府）

布里斯班经济发展局商务活动主管Holly Aldridge。

布里斯班经济发展局商务活动主管Holly Aldridge表示，耗资36亿澳元的昆士兰最新娱乐休闲目的地“皇后码头”已于今年8月正式落成开业，这个曾经未充分利用的地区将变成一个令人惊叹的充满活力的绿洲。

布里斯班。图© Tourism and Events Queensland

据悉，因为布里斯班将承办2032年夏季奥运会和残奥会，澳大利亚政府投入250亿澳元进行基础和服务设施大升级，这也极大提升了当地的会奖服务水准，将进一步展现世界级的会奖设施。

作为澳大利亚第三大城市及昆士兰州充满活力的首府，布里斯班以“阳光之州”著称，不仅提供了令人惊叹的自然奇观和景点，也是会奖旅游的理想目的地。同时，这座城市的快速发展也秉承着对环境保护和可持续发展的坚定承诺。2024年，《纽约时报》将布里斯班评为全球最值得去的地方之一。

2024年3月，如新（中国）1500人的创星登峰游就选择了布里斯班，实现了全方位的新颖体验。

悉尼（新南威尔士州首府）

悉尼会奖局内容主管Sarah Stevenson。

悉尼会奖局内容主管Sarah Stevenson对记者表示，作为澳大利亚最大、最古老的标志性城市和经济中心，悉尼以其悠久的多元化文化传统、精彩纷呈的户外体验、多样化的餐饮体验等而著称，一直都是抵澳会奖旅游企业的首选。

悉尼海港大桥-悉尼歌剧院。图© Tourism Australia

在这座500万人口的世界级城市，拥有悉尼歌剧院和海港大桥两座地标性建筑，以及周边无与伦比的会奖服务资源。无论你是想亲近自然，还是只想静躺海滩边，或者在城市里city walk，在悉尼，均能满足你。从面向海港美景的场地到城市酿酒厂，悉尼有着数不胜数的多样化活动场地选择。

同时，悉尼仍然在不断提升其会奖旅游接待水平，将在2024年迎来首个冲浪公园，2025年落成全新的海鲜渔港大市场，2026年则将迎来新机场的落成启用。

珀斯（西澳大利亚州首府）

珀斯商务会奖旅游局CEO Gareth Martin。

珀斯商务会奖旅游局CEO Gareth Martin表示，珀斯是澳大利亚第四大城市，也是一个和中国没有时差的城市，非常适合中小规模的高端、精品会奖旅游团队。特别是对于很多已经组织过澳大利亚会奖旅游的企业来说，珀斯是一个全新选择。

作为曾上榜《国家地理》全球最佳旅行目的地，珀斯一直以来十分重视中国会奖旅游市场的开发，目前为10人以上的会奖团队提供现金补贴，创下澳大利亚各地会奖局的新纪录。就在今年，安利中国台湾公司的1000人会奖团队和完美（中国）2000人会奖团队相继落地珀斯，刷新了珀斯接待会奖团队的新纪录。

珀斯所在西澳大利亚是澳大利亚最大州，占三分之一土地面积，全州约四分之三的人口都居住在珀斯，也是澳大利亚经济重镇，占据出口到中国矿产的80%份额。此外，珀斯还拥有澳大利亚第二大葡萄酒产区天鹅谷，提供优质的葡萄酒体验，以及可以体验的巧克力工厂、坚果工厂。

珀斯是一个与中国没有时差的城市，城中绿植、碧海白沙、迷人的小酒馆近在咫尺之遥，以其美丽的海滩和宜人的气候而闻名，不但拥有超级大的国王公园，也拥有凯威森野生动物园，可以近海体验龙虾捕捞，也是进行深海观鲸的绝佳去处。

平衡车环游罗特尼斯岛

曼哲拉海滩漫步发现巨人

空间巨大的珀斯国王公园

凯恩斯皇冠酒店集群

珀斯周边景点体验（左右滑动查看更多）

墨尔本（维多利亚州首府）

墨尔本会议局首席执行官Julia Swanson及会议及奖励旅游总监Joanna Garrie。

墨尔本会议局会议及奖励旅游总监Joanna Garrie表示，墨尔本是澳大利亚文化中心，被称为“澳大利亚的文化之都”。这里拥有世界级的会奖旅游资源以及全澳最大规模的酒店供应，越来越多的中国会奖团组选择了墨尔本。2025年4月，墨尔本将迎来安利（中国）的上万人会奖旅游团队，全面展示其会奖旅游接待实力。

墨尔本皇家植物园。图© Visit Victoria

若想举办别具一格的商务会奖活动，极富创意的墨尔本绝对不会让人失望。在这里，不仅可以充分体验探索其无与伦比的文化和餐饮体验，还可以参加各类节日庆典、活动盛事，体验顶级的住宿、场地和活动。

据悉，2025年“澳会有期”将在墨尔本举办，墨尔本会议局首席执行官Julia Swanson期待行业代表莅临墨尔本，共同助力商务会奖旅游的蓬勃发展。

阿德莱德（南澳大利亚州首府）

阿德莱德会奖局国际招标总监Mark Phelps。

阿德莱德会奖局国际招标总监Mark Phelps介绍说，这是一座“15分钟的城市”，15分钟的时间可以到城市的很多角落，而开车60分钟就可以触达周边主要景观，非常适合团队出行。

阿德莱德亨利海滩。图© Nathan Godwin

阿德莱德不仅是澳大利亚葡萄酒之都、澳大利亚海鲜之都，在美酒美食方面具有得天独厚的优势，还连续多年被评为全世界最宜居的城市之一。同时，这里也拥有海底观赏大白鲨、地底酒店、矿区寻找猫眼石、德国啤酒小镇等独特体验。

凯恩斯及大堡礁（北昆士兰州）

凯恩斯及大堡礁会奖局合作与活动总经理Tara Bennet。

凯恩斯及大堡礁会奖局合作与活动总经理Tara Bennet表示，本届“澳会有期（Australia Next）”就是由凯恩斯及大堡礁会奖局与澳大利亚旅游局商务会奖部合作举办，希望参会者能对凯恩斯周边及大堡礁的会奖旅游资源有更深入的了解。

大堡礁是澳大利亚旅游的明星项目，是世界上最大的珊瑚礁群，凯恩斯则是到大堡礁的中转站。到大堡礁有多艘容量400人的大船，抵达后可以分组体验不同的海上游乐项目，因此可以接纳大规模的旅游团队。

凯恩斯及大堡礁会奖局于2022年推出了一项创新型低碳环保计划 Reforest，强调与自然的链接与融入，比如可与动物亲近的环境，海边的露天餐厅，不以牺牲环境为代价的活动等，体现了凯恩斯对会奖旅游可持续发展的积极态度与重视。

库兰达考拉花园与动物亲近

凯恩斯棕榈湾网红餐厅

凯恩斯香格里拉酒店

体验世界最大岛礁系统大堡礁

凯恩斯周边景点体验。（左右滑动查看更多）

北领地

北领地会奖局市场专员Vanessa Johason。

北领地会奖局市场专员Vanessa Johason非常自豪于北领地作为澳洲文化起源地的独特地理优势，这里拥有非常丰富的原住民文化遗产。

北领地神秘而狂野，拥有“澳洲心脏”之称的艾尔斯岩石（Ayers Rock），别名乌鲁鲁巨岩，是世界上最大的红褐色单体巨大岩石。据悉，北领地围绕该巨岩建立了国家公园，并推出一系列环石体验活动，包括传统的观星和最新的无人机灯光秀等项目。

乌鲁鲁－卡塔丘塔国家公园。图© Tourism Australia

除此之外，在北领地，你还可以看到地球上最大的陨石坑、魔幻的红色峭壁峡谷，让人仿佛步入了异星球世界，还有爱丽丝温泉、野生动物园、达尔文海滩、私人港口等，都能为会奖团队提供独特的主题活动以及量身定制的项目。

北领地的首府达尔文更是探索原住民文化和自然景观的理想地。这里不仅有丰富的历史遗址，有美丽的海滩、独特的野生动物，还有品类丰富的明迪尔海滩日落市场。

作者｜黄永建 吴龙芳

微信编辑｜张陈会