浙江
原文链接：https://tecdat.cn/?p=37744
在信息时代的浪潮下，直播短视频行业以其独特的魅力和强大的影响力，迅速成为了大众娱乐、信息传播以及商业营销的重要领域（点击文末“阅读原文”获取专题报告合集PDF版本）。
从微短剧的异军突起，到 TikTok 在海外市场的蓬勃发展；从抖音平台上的春日热点话题，到 AI 数字人带来的全新体验，直播短视频行业的每一个角落都充满了机遇与挑战。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末309份直播、短视频相关行业研究报告。
本报告将深入剖析直播短视频行业的多个关键方面，带你领略这个充满活力的行业的精彩之处，探寻其未来的发展方向。
一、内容创作与行业研究
2024 年中国微短剧行业研究：深入探究中国微短剧行业的发展现状，包括市场规模的增长趋势、不同题材类型的受欢迎程度以及整个产业链的运作模式等内容。
近年来，随着网络基础设施的持续优化，特别是短视频行业的蓬勃兴起与技术创新的不断驱动，微短剧作为一种新兴内容形式迅速崛起，展现出强劲的发展势头。随着其产出量急剧攀升，内容供给日益丰富多样，加之用户对碎片化娱乐需求的日益增长，微短剧行业已成为娱乐内容领域的璀璨新星，备受瞩目。
本报告合集深入剖析了国内微短剧行业的发展环境、现状概览、用户行为特征、成功案例以及未来趋势五大核心维度，旨在全面呈现当前微短剧行业的繁荣景象与发展动向。通过详尽的数据分析、案例研究及前瞻预测，我们力求为行业内的参与者提供有价值的洞察与参考，携手共促微短剧行业向更加高质量、可持续的发展路径迈进。
内容供给层面：微短剧创作呈现井喷态势，数量激增，创作热情高涨。题材上，爱情与都市类深受欢迎，古装题材亦表现不俗，展现出多样化的内容生态。
视频平台层面：长视频平台在重点微短剧上新上占据领先地位，但短视频平台在整体微短剧上新上占据优势。各平台均聚焦爱情主题，同时内容侧重各有千秋，短视频平台内容更贴近地气，多元融合。
产业解构层面：经过数年发展，微短剧产业链已相对完善，各环节分工明确，行业结构日趋成熟。
商业表现方面：广告营销与付费充值成为微短剧主要盈利渠道。市场规模持续增长，2023年已达358.6亿元，预计未来五年有望突破千亿元大关。
微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。
在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。
从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。
然而，随着微短剧受众群体的日益壮大与多元化，观众的兴趣偏好呈现出多样化的特征。为了满足不同观众的个性化需求，创作端正积极探索题材的创新与拓展，力求在保持当代都市题材主流地位的同时，增加其他类型如科幻、悬疑、青春校园等题材的供给，以实现内容的丰富性与差异化。这一趋势在数据上也有所体现，各类非都市题材的微短剧占比正逐步提升，共同构建了一个更加多彩、包容的微短剧生态。
综上所述，微短剧的内容供给类型正经历着从以当代都市剧为主导到多元化并进的转变，既保留了成本效益高的传统优势，又不断拓宽题材边界，以适应并引领市场的新需求。
2024 抖音春日热点报告 - 餐饮篇：聚焦于抖音平台在春日期间餐饮类热点话题的研究，分析这类热点内容背后的用户关注趋势以及对餐饮相关商业的影响等。
2023年，中国经济表现稳健，零售消费稳定增长，尤其国内旅游市场迅速回暖，人们出行频率回升，酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步攀升，为相关行业复苏提供了强大动力。据文化和旅游部数据显示，全年国内旅游总人次和收入均实现显著增长。同时，国家统计局报告指出，餐饮行业收入突破5万亿元，创下历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，市场活力焕发。
抖音平台餐饮内容也呈现出强劲增长势头。投稿量和播放量均实现显著增长，用户互动量增速保持在50%以上。这表明餐饮企业和消费者对餐饮内容的线上需求均呈上升趋势。用户在抖音上积极搜索各类餐饮美食，促使更多商家将抖音视为业务拓展的重要平台，订单量同比增长显著。商家通过内容经营和话题制造吸引用户关注，如海底捞的网红舞蹈在抖音上获得极高关注。此外，线上直播也成为企业争夺用户注意力的关键手段，推动销量增长，进一步促进商家对内容经营的投入。
餐饮领域的细分日益多元化，充分迎合了用户个性化的选择需求。
用户可以在众多的品类中挑选自己钟爱的美食，无论是传统的中餐还是来自异域的佳肴，都能找到满足自己味蕾的菜品。近期，地方特色菜、快捷小吃以及各式饮品成为了创作者和用户共同关注的美食焦点。
从发展趋势来看，饮品赛道尤为引人瞩目，其供需双侧的增长速度均表现突出。同时，火锅和自助餐的热度相较于去年同期也有显著增长，双侧增速均超过平均水平，这一趋势在互动量数据中得到了充分验证。此外，东南亚菜近期也受到了内容创作者的热烈追捧，相关内容的发布热度持续上升。
特别是在饮品赛道中，茶饮和果汁的投稿量增长了惊人的220%，播放量也实现了47%的增长，成为近期热度最高的细分品类之一。这一趋势不仅展现了餐饮内容细分化的繁荣，也凸显了用户对个性化选择的高度追求。
二、营销与海外拓展
2024TikTok 出海达人营销白皮书
自互联网时代崛起以来，达人的影响力已经日益增强，遍及全球各地。
事实上，不论是在世界的哪个角落，也不管文化背景的迥异，每一个消费者对于达人的需求和喜爱都是相似的。这是因为全世界的人们都怀揣着相同的愿景，那就是追求更加美好的生活，并期望在不同的生活场景中，都能有达人为他们提供丰富多样的生活方式灵感。
显而易见的是，利用达人进行营销在全球范围内早已司空见惯，甚至已经成为各企业营销战略中不可或缺的一部分。然而，在全球互联网平台和内容形式的不断创新、全球各地文化相互交织、全球达人生态日益繁荣的背景下，出海企业如何巧妙运用达人营销，为企业的整体出海战略增添力量，找到在海外市场中脱颖而出的营销秘诀，却是一个需要深入研究和探索的问题。
小微达人2023年热涨，品牌合作重尾部。尾部达人订单猛增，直播带货显优势，助品牌高效营销。
小微达人在2023年迎来了显著的春天，品牌合作策略明显加强了与腰尾部达人的合作力度。相较于2022年，2023年小微达人（粉丝量在10k以下）的数量有了明显的增长，尤其是在TikTok平台上，其增长速度更是高达两倍多。这一涨粉现象反映出粉丝对小微达人内容的喜爱度往往超越了其粉丝量的多少。
这些小微达人凭借其鲜活真实的个性和独特魅力，自然能够引发广大受众的共鸣，并建立起真正的信任。在TikTok上，无论粉丝数量多少，他们都有可能迅速走红。事实上，有高达26%的TikTok用户表示，在消费决策和受到达人说服方面，他们并不看重达人的粉丝量级。
进入2023年，品牌合作达人的趋势愈发明显地向尾部沉淀。尾部达人（特别是粉丝量在10万以下的达人）在各大海外平台的订单量占比均有显著提升。数据显示，2023年10万粉丝以下达人的商单量远超2022年同期，其中1-2.5万粉丝的达人订单量增长尤为显著，达到了数倍之多，而1万粉丝以下的达人订单量也实现了大幅度的增长。
尾部小达人的性价比优势日益凸显，特别是在TikTok直播带货领域，他们更是获得了全新的商业化空间。品牌通过与这些尾部达人的紧密合作，不仅能够有效提升品牌曝光度和用户认知度，还能以更加精准和高效的方式触达目标受众，实现营销效果的最大化。
三、新兴技术与产业发展
2024 年中国 AI 数字人产业
2022年中国虚拟人核心市场规模达到120.8亿元，同比增长率高达94.2%，并有望在2025年攀升至480.6亿元。在传统行业加快数字化转型并寻求降本增效的背景下，中国AI数字人业务需求得到进一步释放，预计市场规模将持续扩大。
中国AI数字人市场发展的主要驱动力包括政策支持、数字经济的深入发展、企业数字化转型的迫切需求、技术创新的突破以及行业发展的整体趋势。这些力量共同推动着AI数字人市场的蓬勃发展。
随着行业应用的深入发展，技术融合将进一步推动创新，提升AI数字人的性能和应用范围。同时，用户体验和智能化发展也将成为AI数字人市场发展的重要方向，为用户提供更加便捷、高效和智能的服务。
AI数字人行业受到中型及小微型企业显著需求，在电子商务、卫生等行业展现出广阔的发展前景。
根据最新数据，2023年中国AI数字人行业的客户主体呈现出明显的地域分布特点，主要集中在华东和华南地区的中型及小微型企业。这些企业对于AI数字人技术的需求日益增长，推动了该行业的快速发展。
在市场需求方面，电子商务、卫生、社会保障和社会福利业、教育、金融以及交通运输业等五个行业名列前茅，对AI数字人产品的需求量尤为突出。这些行业在数字化转型的浪潮中，积极引入AI数字人技术，以提升业务效率、优化客户体验并创造更多的商业价值。
互联网行业作为人工智能应用渗透率最高的行业之一，在AI数字人领域同样展现出了强大的应用潜力。数字人产品在该行业已得到广泛应用，为企业提供了更加智能化、高效化的服务。特别值得一提的是，在电子商务行业中，虚拟主播以其低成本、高效率的特点，成为商家扩大生意的重要助力。虚拟主播能够全天候在线，与消费者进行实时互动，提升了购物体验，为商家带来了更多的流量和转化机会。
展望未来，随着技术的不断进步和用户需求的日益增长，AI数字人行业将涉足更多领域，展现出更加广阔的发展前景。未来，我们可以期待AI数字人技术在更多行业中得到应用，如智能制造、智慧医疗、智慧教育等，为社会带来更多创新和便利。同时，随着技术的不断完善和成本的降低，AI数字人产品将更加普及，为更多企业带来商业价值。
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