五粮液“和美全球行”再启航，以酒为媒书写文化交流新篇章

以酒为舟，跨越千山万水；举杯共饮，碰撞出文化交流的火花。五粮液，以酒为媒编织和美交流的文化纽带，正在将五湖四海的友人紧密相连，绘制出了一幅幅和合共生的美好画卷。

白酒何以成为文化交流的媒介？五粮液又为何能脱颖而出？

五粮液是世界上率先采用五种粮食进行酿造的蒸馏酒，以其“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，是中国复购率最高、开瓶率最高的高端白酒之一。长期以来，五粮液以其和美、包容、开放之姿，架起中国酒业与世界交融合作的和美桥梁。

自去年在“浪漫之都”巴黎启动首站“和美全球行”系列活动后，五粮液的脚步已遍布新西兰奥克兰、智利、巴西等国。今年9月16日至25日期间，全新升级的2024年五粮液“和美全球行”系列活动再度出发，延续“香遇世界 和美共生”主旋律，深入意大利、奥地利及法国，以美酒连接世界，书写品牌国际化新篇章。

月满中秋，共谱和美华章

海上生明月，天涯共此时。九月中旬正值中秋佳节，今年又恰逢新中国成立75周年，对于海外游子而言，一口家乡味，足以慰藉心灵，安抚对家乡和亲人的思念。

9月17日，五粮液“和美全球行”来到意大利米兰。当日，米兰20余家侨界机构联合举办中秋国庆招待晚宴，邀请意大利华人政治、经济、文化等各界人士齐聚一堂，欢度中秋国庆双节。五粮液作为本次活动最高级别合作伙伴与指定用酒参与其中。

在活动中，五粮液集团董事长曾从钦通过视频致辞向各位侨界友人、嘉宾对五粮液的关心支持表示衷心的感谢。其表示，“和美”是中华民族的文化精髓，也是五粮液的核心价值主张。“和美”是华人华侨的不懈追求，也是万家团圆的美好表达。

活动现场还特设五粮液互动区域，这里不仅是品味佳酿的空间，更是文化交流的温馨角落。特邀书法大师亲临现场，为到场来宾定制书法相框，送上佳节祝福。调酒台前，技艺高超的调酒师们正精心调配着五谷罗尼鸡尾酒，将五粮液的醇厚与金巴厘的鸡尾酒艺术创意调和，为宾客们带来一场味蕾的盛宴。

本次“和美全球行”意大利站，也与中国有着深远的文化渊源。从古代丝绸之路的商贸交流到近代传教士的文化传播，再到现代建交后的多领域合作，中意两国在历史长河中结成了深厚的交往与合作传统。

百年前，五粮液就与“世界时尚之都”意大利结下了不解之缘。700余年前，意大利旅行家马可·波罗途经宜宾，留下了品饮美酒的美好记录。而在2015年的米兰世博会上，五粮液再获金奖，香浓海外。如今，意大利作为五粮液全球化布局的重要一站，承载着历史的记忆与荣耀，是五粮液向世界展示中国白酒魅力的重要窗口。

展合作之翼，探寻文化交融之路

在全球化日益加深的今天，讲好中国白酒故事已成为品牌“出海”的关键所在。然而，要让中国品牌在世界舞台上熠熠生辉，让中国白酒在异国他乡深深扎根，不仅要深刻理解并尊重当地文化，更需要企业积极寻找与当地品牌的合作与交流机会。

与当地品牌的交流合作，不仅能够实现资源共享、优势互补，还能借助对方在本地的深厚基础与广泛影响力，为中国白酒的推广开辟更加宽广的道路。

本次“五粮液和美全球行”活动，称得上是一项以“和美”为主题的跨国文化交流盛事。五粮液作为东方匠心工艺代表，与意大利具有悠久积淀的顶尖高端品牌宝格丽“顶峰相遇”。活动中，双方就品牌历史与文化进行了深入交流，并探寻跨品类的合作可能。

五粮液还与被誉为设计领域的“大师诞生的摇篮”的欧洲设计学院开展深度交流，就产品设计、酒体创新、工艺传承等方面进行交流分享。这一场知识与灵感的碰撞，助力五粮液汲取了全球顶尖工业设计的思路与经验，深化并拓宽了其在设计美学与研发领域的视野。

与此同时，本次活动还走进了意大利著名银器品牌GANCI。这家诞生于1926年的品牌，是米兰历史最悠久的手工艺作坊之一。五粮液到意大利银器品牌GANCI米兰总部参观交流，双方对坚持手工铸造，承袭匠人匠心的一致追求将为进一步深化合作打下基础。

年轻不设限，引领潮流新饮法

随着90后乃至00后逐渐成为消费市场的主力军，白酒的消费群体也渐趋年轻化，这些年轻消费者具有追求个性化、品质化产品的特点。在白酒行业面临年轻消费群体崛起与国际市场扩展的双重挑战之际，五粮液展现出前瞻性的视野与决心，积极投身于创新与变革的浪潮之中。

为了吸引更多年轻消费者的目光，并助力中国白酒在全球舞台上绽放光彩，五粮液不断突破传统界限，与国际知名的烈酒品牌携手合作。

2023年，五粮液推出的“五谷罗尼”鸡尾酒就曾引发广泛关注。该产品在保留内格罗尼鸡尾酒经典特质的同时，用五粮液推出的40度浓香型基酒产品“五谷颂”替代原配方中的金酒，增添了一抹香醇的回甘，实现了中西文化的巧妙融合。

今年9月16日，恰逢“2024内格罗尼周”，五粮液与金巴厘集团再次向全球推广“五谷罗尼”创意白酒鸡尾酒产品，并在包括美国、意大利、法国、德国、新加坡、英国、中国（含内地和香港、澳门地区）等三大洲7个国家和地区的700余家酒吧开启系列主题活动。

据介绍，活动期间，“仪式感”转盘点酒、“动感夜店氛围”等设计让东方美酒自然融入传统西式饮用场景；而定制熊猫杯垫、书法折扇等，又让现场的中式氛围拉满，充分向中外消费者展示了白酒饮用的新场景。

业内人士认为，“五谷罗尼”鸡尾酒是五粮液在年轻化和国际化道路上的重要尝试和创新实践，体现了“大国浓香”五粮液充满包容性和可塑性的创新品饮潜力，对于推动中国白酒行业的发展和繁荣具有重要意义。

从“五谷罗尼”鸡尾酒的创新推出，到与宝格丽、欧洲设计学院等国际品牌或机构的深度合作，五粮液不断突破传统，引领潮流，正以更加开放包容的姿态，融入全球文化大潮之中。

从浪漫之都巴黎到时尚米兰，五粮液的“和美全球行”活动正如火如荼地展开，以酒为媒，汇聚四方宾朋。这一系列活动正是五粮液在全球舞台上积极推动文化交流与融合、促进世界文明对话的生动实践。秉持“和美”理念的五粮液，正在绘制一幅更加辉煌灿烂的和美交融图景。

本文源自：金融界

作者：王晓曦