作者丨燕无双
三只羊山寨月饼风波持续发酵中。
就连央广网也先后两次下场重磅评论,先是说:犯了众怒的三只羊要付出代价!央媒的权威无需多言,如此态度鲜明,基本已将此事定性。
然而,央广网的评论发出没多久,就在人人都以为三只羊要凉凉,“眼看他起高楼,眼看他楼塌了”之际,9月19日上午,三只羊旗下的“三只羊网络”、“三只羊网络水果生鲜”、“三只羊网络美丽生活”在内的多个三只羊公司账号,在停播两天后,竟然全面复播了!
不仅如此,三只羊复播后,尽管直播间的粉丝把主播都骂得不敢开口了,但几只羊仍然是持续的对近期发生的事件,不解释,不道歉,保持沉默。
佩服!这算硬刚央媒吗?
显然,三只羊这个态度完全在央媒的意料之外,央广网很快追加了第二条评论“评装聋作哑的三只羊:要为违法违规付出应有的代价”。
看得出央媒这次是真怒了,毕竟央媒正面交锋带货主播,这还是第一次。消息很快冲上热搜,连美联储降息的热度都给顶了。
表面平静,装聋作哑的小杨哥,其实早已四面楚歌,水深火热,这一次,他还能像在“槽头肉、假茅台”风波中那样,平安过关、全身而退吗?
真不见得,毕竟,这几年从天而降的泼天富贵,早已将小杨哥砸晕了。几次三番触碰市场和消费者底线,靠运气得来的一切,终将因认知失去。
纵观小杨哥的迅速蹿红,不过是中国网红市场经济蓬勃增长的一个缩影而已。
他于2018年加入抖音,仅凭一系列如“网瘾”、“绝望”为主题的短视频,两年内便积累了4000万粉丝。
小杨哥真正发迹起于2020年底,当时疫情的水深火热中催生了直播电商的发展,也催生了薇娅、李佳琦、辛巴等几个头部主播,不过他们分别属于阿里和快手。这种情况下,抖音急需扶持自己的主播,带动平台电商业的发展。
同时,大小杨兄弟俩是土生土长的安徽六安人,合肥政府扶持他们,就是扶持本地经济。因此,当地政府对逐渐声名鹊起的小杨哥倾力支持,众多地方国资间接入股、持股,助力三只羊公司落地生根,迅猛发展。
就是在这样的天时地利人和下,大小杨哥抽中了时代的彩票。仅仅两年,三只羊公司就以火箭般的速度发展,市值迅速攀升,直逼千亿大关!
不仅如此,三只羊公司还开始在全国布局,从厦门、香港到新加坡,一片蓬勃发展的态势。
三只羊的经济体量有多大?普通的上市公司都比不上。
2022年,三只羊在直播带货行业中的收入达到百亿元大关,仅在抖音平台的交易额就接近60亿元,经营服务收入亦达到了8.6亿元,纳税额更是高达2.5亿元。
2023年,营收更是超过了15亿,纳税总额4.5亿以上。这一年,小杨哥的成功达到了前所未有的高度,他的名字几乎成了财源滚滚的象征,就连不少娱乐圈的明星和知名人士,也纷纷来到他的直播间寻求流量曝光。
也许是盛极必衰,也许是应了那句“德不配位,必有灾殃”,以不可阻挡之势向前冲的三只羊,最近一年来相继陷入了负面舆论的漩涡中,其中引起最大关注的事件就是所谓的"劣质肉"风波。
此前,315晚会揭露了一品牌违规使用槽头肉制作的梅菜扣肉问题,三只羊也曾销售过此类商品。
那次风波,小杨哥就是采取的“装聋作哑”措施,不回应,不道歉,不售后。时间过去半年,三只羊也并未为此受到任何惩处。
如果说“劣质肉”问题还只是三只羊在选品上不慎踩的累,那么之后一系列负面信息接连曝光,就不得不让人质疑三只羊的诚信经营问题了:产品质量屡屡让人质疑,月饼口感腻且有膻味,隔离霜更是未标明成分,被指为"三无产品"。茅台酒被指为假酒……
无论是生产方,还是销售方,产品质量永远是立身之本。无论营销策略多么出色,口号喊得多么响亮,都无法弥补品质上的缺陷。
然而,三只羊集团对此视若无睹,依旧我行我素。
月饼事件,不过是众多稻草中的一根而已。
不义之财不可取,做企业就要有担当,如果小杨哥此时能站出来直面问题,解决问题,还能力挽狂澜。然而,他却选择了沉默,大概是因为过去几次风波都是在沉默中“隐入尘烟”了吧?
但是这次闹的这么大,还有可能大事化小,小事化了吗?
得来容易的巨额财富,不是谁都能扛的住。信誉一旦失去,很难挽回。把消费者当傻子愚弄,消费者也会让你知道什么是反噬。
古语说“水能载舟也能覆舟”,当初之所以无数粉丝和网友捧三只羊,是出于对小杨哥的喜爱和信任。持续的辜负这份信任,结局可想而知。
今日的小杨哥已非当初的小杨哥,失去了粉丝信任的小杨哥,还能走多远?
三只羊的复播事件,更像是回光返照。或许这个事件会成为整顿直播市场的一个引子。
毫无疑问,未来的直播带货行业,需要的不仅是资本的支持,更需要的是对消费者的尊重与信任。
如何在这个充满机遇与挑战的时代,打造一个更加透明与诚实的市场环境?
值得每一个从事新媒体电商的人深深思考!
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-完-
笔不阿贵,文不奉承
Liurushi2022
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