丰收节 山东乡村有“看头”更有“赚头”

读者寄语：

“丰收节里喜洋洋，后许家村迎客忙。文旅融合新气象，田野果园笑声扬。诚邀四方朋友来，共享乡村好风光。”

——栖霞市庙后镇后许家村党支部书记 王进军

今年的中央一号文件明确提出，实施乡村文旅深度融合工程，推进乡村旅游集聚区建设，加快构建农文旅融合的现代乡村产业体系。

山东积极响应号召，大力发展乡村旅游事业。从田园风光到文化体验，从绿水青山到金山银山，山东的乡村旅游正以崭新的面貌迎接八方来客，并成为推动乡村振兴的重要力量。

抱团发展，共绘“乡村美”

夏末秋初，一幅幅生动的乡村旅游画卷次第展开：荣成市石岛镇的大鱼岛村，碧波荡漾，渔帆摇曳，古朴的海草房里，食客正陶醉于海鲜盛宴；沂南县铜井镇的竹泉村，远望群山连绵，近观竹林掩映，游客漫步其中，享受着难得的清凉；微山县南阳古镇，游人如织，共赏“岛浮湖中、河穿岛过、岛水相连”的奇景。齐鲁大地上的一个个村庄，各展风采，魅力无穷。

沂南县铜井镇竹泉村竹林掩映。

依托丰富的自然资源与文化底蕴，山东将发展乡村旅游作为农业变强、农村变美、农民变富的重要支点。2023年，山东创建66个省级乡村旅游重点村，推出183个景区化村庄，全省乡村游客接待量超5.2亿人次，消费总额达到2350亿元。

独木难成林，唯有“抱团”发展方能激活“沉睡”资源。2023年，山东印发《关于推进乡村旅游高质量发展的实施方案（2023-2025年）》，旨在引导乡村旅游连点、串线、扩面发展，建成黄河、大运河、齐长城、仙境海岸4条乡村度假长廊和环泰山、沂蒙山2大休闲康养游憩带。《山东省旅游交通网主骨架布局规划（2023-2030年）》的发布与上述方案形成有力呼应，提出利用高速铁路、高等级公路，与普通国省干线及农村公路相结合，打造“快进”通道和“慢游”网络。

竹泉村一景。

这一系列举措，将传统的乡村旅游重镇、中国历史文化名村以及小众乡村旅游地串联起来，不仅拓展了乡村旅游的空间范围，还增加了“看点”和“卖点”，推动全省乡村旅游从传统的“单打独斗”向规模化、集聚化协同发展转变。

据统计，山东累计打造乡村旅游精品线路160余条，连续三年共有13条线路入选全国乡村旅游精品线路。

创新转型，不失“农本色”

青岛市即墨区温泉街道的东温泉村，拥有中国大陆唯一的海水溴盐温泉。坐落于此的天泰山爱乐艺文小镇（以下简称“艺文小镇”）并未囿于自然的馈赠，而是积极探索“温泉+”的乡村旅游新模式。其销售经理郜立苗介绍，艺文小镇逐步增设采摘、研学、高尔夫、观星、露营、会议等功能区域，让游客享受温泉之余，也能体验自然、运动与星空之魅。

一系列配套项目的推出，引领艺文小镇从“半日温泉游”向为期两三天的“乡村微度假”模式升级，成为了山东乡村旅游从“观光”向“休闲度假”转型的典范。

天泰山爱乐艺文小镇的观星台。

面对“回归乡村”的消费热潮，山东推动“村游”市场转型。从单一的农家乐、农业观光，到乡村民宿、野趣营地、康养度假、旅拍打卡、研学旅行，多元化、深度体验的新业态如雨后春笋不断涌现。

“村游”之根在于“农”，转型应不失“农味”。山东推出“美丽山东”乡村游项目，旨在做活“休闲农业+乡村旅游”的文章，使“村游”有“看头”，更有“赚头”。枣庄市峄城区榴园镇便是其中的生动实践。

9月中旬，榴园镇冠世榴园风景区内，石榴挂满枝头，景象喜人。榴园镇依托石榴种植优势，打造“石榴+”模式，不仅推出生态采摘集群、民宿群及康养研学基地，还将石榴原汁、石榴茶等深加工产品引入景区，搭乘“村游”的顺风车，让特色产品走进更多游客家。

如今，山东越来越多的镇、村通过“企业+合作社+农户”的紧密联结，将特色农业生产与休闲度假旅游深度融合，不仅鼓起了农民的“钱袋子”，也推动了农业产业的转型升级和生态化可持续发展。

深挖内涵，更有“文化味”

锣鼓喧天响，唢呐声声昂，红绸随风扬，花轿迎新娘。9月16日，位于栖霞市庄园街道古镇都村的牟氏庄园景区内，一场喜庆热闹的微剧本《牟家囍事》正在上演。“我们想通过这个表演带领游客沉浸式体验旧式胶东婚礼。针对游客对文化体验的需求，景区围绕胶东民俗和文化创作了一系剧目与活动。”牟氏庄园管理服务中心策划科副科长杨华说道。

牟氏庄园景区内一场喜庆热闹的微剧本《牟家囍事》正在上演。

随着游客不再满足于单纯的风光欣赏，更追求精神享受与文化消费的升级，山东“村游”不断拓展服务链条，深化文化内涵。枣庄市山亭区徐庄镇石嘴子村通过修缮传统民居，引入近二十位非遗传承人，并开设非遗市集，让“村游”更有“文化味儿”；临沭县曹庄镇朱村不仅修缮抗日战斗纪念馆，还增设小剧场、村史档案馆，将革命记忆织入“村游”的经纬，让游客于绿水青山间感受红色岁月的深沉与壮美。

临沭县曹庄镇朱村的抗日战斗纪念馆。

此外，山东还推出一系列节庆活动、体育赛事及品牌节日，深入挖掘乡村文化资源，提升“村游”的吸引力。例如2024年春节乡村文化旅游节期间，省级12项、市级48项特色活动轮番登场：逛黄河大集，赏山东好品；登泰山庙会，品民俗魅力；穿国风汉服，观国潮之韵……海洋大秧歌、章丘梆子戏等民间艺术表演也遍地开花。

枣庄市山亭区徐庄镇石嘴子村正在上演皮影戏。

“乡村好时节”“村村有好戏”“村晚”等活动都在齐鲁大地如火如荼地展开，彰显着山东紧握文化脉络、培育乡村文化品牌的坚定决心。这些举措有力地推动了农文旅融合发展，还留住了那份深植于心的乡愁记忆，引得游人纷至沓来。

记者手记

用基础设施提升擦亮乡村文旅底色

荣成市俚岛镇的大庄许家村，村内道路全部硬化，传统民居海草房内的水、电、暖、厕、厨等设施也进行了全面升级。栖霞市庙后镇后许家村，家家户户的屋前屋后皆是小花园，墙面上的精美壁画，为乡村小路增添了几分艺术气息。

在走访过程中，记者深刻感受到了这些旅游村庄基础设施的提升：生活垃圾收运处置体系完善，生活污水治理模式科学，农村卫生厕所基本普及，景观绿化井然有序，村容村貌焕然一新。这些变化，不但提升了村民的生活质量，更为乡村旅游的发展提供着坚实的支撑服务。

发展乡村旅游，提升乡村基础设施建设应该走在前。山东结合美丽乡村示范村创建、乡村旅游村镇建设等项目，全方位补齐村庄基础设施建设短板，持续深化人居环境整治，不断提高乡风文明水平，进一步擦亮乡村文旅的底色。

今年，山东计划投资502亿元，加快提升乡村基础设施和整体风貌。在硬件方面，将夯实环境基础、统筹机制保障；在软件方面，坚持党建引领和文化浸润，深入挖掘乡村特色，完善乡村治理体系，发挥优势，为乡村旅游产业的高质量发展提供更加有力的支撑。

（大众新闻·农村大众记者 衣春悦）