中秋文旅市场爆火，“文化”成旅游经济最强引擎？

刚刚过去的中秋佳节，车站机场熙熙攘攘，热门景点人头攒动，伴随着即将到来的国庆长假，文旅消费市场在九、十月份持续升温。文旅部数据显示，今年中秋节假期，国内出游1.07亿人次，按可比口径较2019年同期增长6.3%。

在此期间，各种创新消费场景不断涌现，以文化为核心的“中式夜游”成了最大消费亮点。同程旅行发布的《2024中秋假期旅行趋势报告》显示，近一周内，国内古镇园林夜游相关旅游搜索热度环比上涨77%，夜间游船搜索热度环比上涨42%。从湖南郴州裕后街的历史文化节，到江苏东台西溪的《天仙缘》仙幻实景秀，无不带给大众丰盛的文化大餐。

随着人们生活水平的提高，当下人们对于旅游的定义已不局限于浅层次的“吃喝玩乐”，而是追求更加深层次的文化体验，渴望与城市的灵魂产生共鸣，城市规划者与文旅从业者也愈发重视挖掘和展现城市独特的文化底蕴，用文化作桥梁与年轻消费者建立心智链接。此前入选“长三角人文经济典型案例”的江苏东台西溪天仙缘景区，便是文化与城市旅游深度融合的典型代表。

东台西溪是国家级非物质文化遗产名录“董永传说”的发祥地，承载着千百年来人们对爱情的追求与幻想；也是两淮海盐文化的起源地，见证了古代劳动人民的智慧与勤劳。全国重点文物保护单位海春轩塔，历经千年的风雨洗礼，依然巍然矗立；东台发绣工艺精妙，是传统技艺与现代审美的完美结合；宋代名臣吕夷简、晏殊、范仲淹曾在东台担任盐官，留下了熠熠生辉的三相文化......

东台西溪天仙缘景区围绕传统文化做了诸多别具一格的创新文化场景，晏溪书院便是其一。

晏溪书院原名西溪书院，由宋代著名政治家、词人，时任西溪盐官的晏殊所创建，后人为表对晏殊的敬仰，将西溪书院更名为晏溪书院。宋代三位宰相吕夷简、晏殊、范仲淹在西溪施仁政，宣教化，开启民智，办学兴读，修筑范公堤，建晏溪书院，使西溪文风斐然，耕读传世。

东台西溪天仙缘景区在此基础上打造出了“西溪讲堂”。作为“晏溪书院”的延伸，西溪讲堂旨在通过开展线上线下系列文化体验活动，拓展社会群众对国学、文学、书画、音乐、影视等文化传承及文学研究传承，已经先后邀请王立群、马未都、纪连海、王德峰等文化名人开展讲课。

9月17日，复旦人文学者、复旦大学中文系教授梁永安做客晏溪书院“西溪讲堂”，带领大家在团圆的日子里重新思考人、家、国的关系，探讨当代人如何践行“修身、齐家、治国、平天下”。

讲座伊始，梁永安教授将微观个体与宏观国家间的联系娓娓道来，并以此为引，讲起中国人的“家”与“国”。古时候，人们安身立命最根本的依据是家族，社会关系模板最初也来自于家族。家族不仅是血缘的纽带，更是精神的支柱和社会秩序的基础。新中国成立后，尤其是改革开放以来，社会经历了快速发展，人群的流动性极大增强，传统的家族结构逐渐发生变化。

梁永安教授提到，现在一个人也能成为一个家，独立生活成为越来越多人的选择。此外，很多年轻人是独生子女，从一出生就成为了家庭的核心，这种独特的成长环境使得他们在社会化过程中并不具备传统的家族关系模板作为参考。面对这样的变化，年轻人需要在实践中不断摸索，在一个又一个的“文化冲击”中，重新建立起对自我、对家以及对国家的认知。

接下来，梁永安教授借由《曾国藩家书》《颜氏家训》《傅雷家书》为当代人修身、齐家提供建议。他讲曾国藩的修身之道，点出当下人们的选择、机会比过去更加丰富，但同时也更容易随大流。只有戒骄戒傲、发奋自立，才能行圣贤道、自主命运，做出一番事业。

颜之推对人欲的警示和敬重他人的品质也得到了梁永安教授的推崇，他认为在我们今天的生活里，市场法则和商业关系无所不在，需要在彼此尊重的基础上建设现代社会情感。三百六十行，行行都有自己的门道，农商工贾都值得我们理解、敬重。自尊、尊他也是人在社会化时必须具备的品质。

在创造自己的人生，与社会链接的过程中，也要时刻抱有天下情怀。梁永安教授分享傅雷家书时提到，家不只是有小家，还有宏观的大家，我们共同生活在一个宏大的历史空间里，“无穷的远方，无数的人们，都和我有关”。心怀天下是人类恒常的价值，也只有置身于这样的“天下观”中，人对自身的责任意识、自立意识才能有更深的体悟。

作为东台西溪天仙缘景区精心打造的文化创新场景，西溪讲堂既是对先贤智慧的当代传承，也是千年文脉在文旅领域的一次延伸。在这个朝夕变换的时代，年轻人对于自我认知的渴望愈加迫切，需要贤师的指引、文化的浸润。西溪讲堂让古今中外的智慧在这里交汇碰撞，参与者可从历史的长河中汲取养分，也能在现代思想的激荡中启迪新知，已成为东台的一张文化名片。

旅行是一场人的灵魂和城市灵魂的短暂碰撞。想让这场碰撞更深入，城市就一定要找到自己清晰的文化基点，让文化成为旅游经济的主引擎。

像东台，当地人民自古以制盐、捕鱼、农耕为生，蕴养了坚韧、勇敢、勤劳的生活品质，这是文化底座。流传千载的董永与七仙女的爱情故事象征着浪漫，表达了东台人对美好生活的向往，这是中间层。再加上东台诞生了吕夷简、晏殊、范仲淹三位宰相，这样的“三相文化”背后是一种“先天下之忧而忧”的家国情怀，是整个东台文化的顶层设计。

有了这样一个贯穿城市时间、空间的文化基点，并在城市建设中将其内化，打造各类文化空间，才有可能给消费者独一无二的体验感。

期待未来，我们还能看到更多创意文化场景出现，增强旅游的体验价值，实现文化延续与经济价值的双赢。

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