两则消息引发的思考：阅读还在继续，但实体书店路在何方

潮新闻客户端记者方涛

如果你也关注阅读，这些天一定会被两则消息刷屏：

在西安，被誉为“中国最美书店”之一的西安迈科中心茑屋书店由于经营战略调整，将在10月8日终止营业；而在杭州，财经作家吴晓波则通过个人微信公众号发声，呼吁帮帮杭州纯真年代书吧。

两座城市，两家书店，两种风格。但无论是大众熟知、热衷打卡的网红书店，还是身处景区，深耕本地文化圈24年的书吧，似乎都陷入“生意难做”的迷惘。

当城市规模越来越大，数字信息越来越多，实体书店好像不管怎么“换马甲”，都无法安之泰然，甚至离我们渐行渐远。

西安“最美书店”的黯然离场

“不要悲伤，保持阅读。”西安迈科中心茑屋书店正式发布闭店通知后，一位店员将这两行字摆在柜台醒目的位置。

这家拥有4500平方米两层实体空间，13万多册藏书的茑屋书店，曾在2021年高调亮相，被称为中国最美书店之一，它是小红书上的常客，无数青年人的打卡地，然而仅仅过去3年多，就草草收场。

西安迈科中心茑屋书店宣布终止营业

在大众心里，茑屋书店是一个标志，以它为代表的日系书店成为国内不少书店模仿的对象，堪称如今网红书店的“鼻祖”。人们那时才发现，书店不只可以卖书，也可以变成“书店+万物”。

2020年起，茑屋书店开始布局中国市场，继杭州、上海后，西安迈科中心茑屋书店是其第三家门店。

但据部分西安读者反馈，与不少追求大空间的网红书店一样，这家门店地理位置偏远，不少市民过去需要近一小时的车程，“打卡”之后往往难以培养读者的消费习惯。

西安迈科中心茑屋书店的黯然离场，并不完全是日本图书品牌在中国的“水土不服”，而是当前实体书店生存危机的一个缩影。

西西弗书店西湖银泰店停止营业通知

今年5月27日，厦门知名书店品牌“十点书店”宣布关闭在厦门的三家书店；5月28日，陪伴杭州市民9年的西西弗书店西湖银泰店正式停止营业；8月27日，钟书阁在其官方微信公众号发布推文《闭店|还会再见吗？重庆钟书阁》，关闭了运营五年的重庆门店……

而西安迈科中心茑屋书店的原址，则是一度风靡全国的“网红书店”言几又。曾经，言几又在全国各大城市都有布局，杭州，就有湖滨银泰IN77店、西溪印象城店、福士店、大悦城店，而2020年开始，言几又被爆出拖欠租金和物业费、会员储值卡退款需等待180天等诸多问题，最终消失在图书市场中。

对于读者而言，千篇一律的布局背后，“网红书店”的新鲜感往往会快速消退。显然，曾经有用的“网红效应”，在一味追求精致化和流量裹挟下，并不是实体书店真正的“灵丹妙药”。

逛杭州茑屋，买的最多的还是文创

中秋假期过后第一天晚上，记者来到位于杭州天目里的茑屋书店，刚过晚餐时间，店里人不少。

在收银台，记者遇到在此工作了三年的小范。她告诉记者，作为中国内地首店，天目里店与日本代官山店在布局、装修上都有颇多相似之处，因此吸引了不少游客打卡。

杭州天目里茑屋书店

尽管图书种类齐全，但小范表示，茑屋书店也注重差异化竞争。比如，许多外文书籍都是日本进口的，“设计、美术、建筑类书籍是我们的优势，很多书在其他书店不太容易买到。天目里周边有许多设计、美术工作室，这些群体都是我们的忠实用户。”

谈起近年来的变化，在小范印象中，随着2022年附近地铁站开通和疫情结束，人流量还是在增大，尤其是周末与节假日。

同时，为了吸引更多用户，店里的文创展位也变得越来越多，每隔半个月或一个月，就会举行摄影、美术等小型展览，丰富书店的业态。作为店员，小范自己也常会在店里消费，买得最多的是Jellycat的毛绒玩具。

在茑屋书店阅读的年轻人

穿过厚重的书柜，记者找到了沉浸式阅读的小刘，书已读过半，摊开一看，是王朔的《我是你爸爸》。

98年出生的小刘来自太原，去年毕业后进入了天目里附近的蚂蚁金服工作，是茑屋书店的常客，“我在这里消费倒不算多，基本就图个环境。过去的中秋假期，我就在这泡了两天。”

不过，作为互联网的原住民，小刘坦言，书店对他而言，更像是“购书体验馆”，在书店里看中的书，自己都会习惯性上网搜一搜，当当网肯定是首选。

最近，他就在书店看了东野圭吾的《白夜行》后，意犹未尽，马上在网上下单，通宵看完。

杭州天目里茑屋书店文创产品

休息区，记者遇到了在天目里美术馆工作的犬子，几乎每晚8点半下班后，她都会来这里坐坐。

作为阿加莎·克里斯蒂的铁粉，书店里的推理小说和日本动漫区域，是犬子流连最多的地方。

“我在茑屋书店林林总总大概也花了几千块，但大头都是文创产品。最贵的一次花了400多，买了一个手指滑板。”犬子认为，天目里年轻、时尚氛围为书店保障了一定的客流量，但如果仅靠图书销售，茑屋显然没有特别的优势。

“我觉得，一座城市总要有家书店，对吧？”但这样的实体书店能走多远，靠什么才可以活得更好，犬子也说不出个所以然。

吴晓波呼吁帮帮纯真年代

“这人世间缺一间书店吗？不缺。不过也许，‘纯真年代’是一个例外。”

9月18日，财经作家吴晓波在个人微信公众号，发布了题为《吴晓波：锦绣姐的“纯真年代”》的推文，并迅速在朋友圈刷屏。

文章回顾纯真年代书吧创立背后的温情故事和人文情怀，同时也提到了书吧正在遭遇的问题：

“去年的经营不太好，今年的情况居然比去年还要差，受天气和景区限行等因素的影响，书店几乎每个月都在亏损。”纯真年代书吧主理人盛厦表示，书吧的经营一直处于亏损的边缘，几次差点办不下去了。

纯真年代书吧可以算是杭城举办文化沙龙最多的文化空间之一。据盛厦粗略统计，现在基本平均每天两场读书分享会，这也是客流的主要途径之一，但这些活动几乎都是公益性质的。

盛厦表示，“在景区的书店，主要是‘卖座位’，就是来店里餐饮带来的消费。卖书几乎只占店里收益的10%—20%。”

要让纯真年代活下去，必须为它“造血”。这是吴晓波和盛厦的共识，但这做起来又谈何容易。

在他们谋划下，一场名为“纯真年代·结缘之夜”的线上直播活动正在紧锣密鼓地筹备中：

邀请读者捐出一些艺术作品、书法和“闲余”的物件，通过直播售出，尽可能地给书吧造一个小小的资金池。

但这笔钱能解决多少问题，又能改变多少局面？谁也不知道，只是大家觉得，总归要试试。

纯真年代书吧举行的文化活动

也许，你会说，一家两家书店的关门，说明不了什么，相比较而言，其他业态，这两年离开大众视线的更多更快。

但是，不可否认，有且只有那些“名声在外”的书店离开，才会让人停下来，问上一句“XX就融不下一间书店吗？”

毫无疑问，可以真实地触摸、翻阅图书，与志同道合之人面对面交流的实体书店，是一座城市不可或缺的文化空间，也是大众沉浸式阅读的重要途径。但与此同时，随着电商平台、直播带货、数字化阅读的崛起，实体书店作为经营主体，也必然要经受考验。

自2014年以来，“全民阅读”已连续11年被写入《政府工作报告》，但谁还在读纸质书的疑问声也越来越响。