国家广告研究院王昕：新质生产力工具赋能品牌发展

在数字化浪潮的推动下，品牌营销领域正经历着前所未有的变革。近日，以“共营·新质生产力”为主题的中国广告论坛在北京举行，以科技创新发挥主导作用，以创新创意推动行业转型，用新供给创造新需求，是打造新质生产力的本质，也是经济社会发展的迫切需求。

在国家高质量发展战略的引领下，国家广告研究院秉持以人工智能技术为代表的新质生产力工具赋能品牌发展、推动传统品牌现代化、新质化转型的发展理念，依托中国品牌案例库，开发建设了拥有自主知识产权的品牌AI大模型。经过了6个月的建设、训练和更新迭代，目前品牌大模型的功能已逐步完善，应用场景不断丰富，目前已完成2.0版本的开发并正式上线。在此基础上，国家广告研究院发起“新质品牌助力发展计划”，旨在以人工智能技术推动企业品牌实现高质量发展，加快培育新质生产力品牌建设。

《现代广告》有幸采访到国家广告研究院副院长、中国传媒大学教授王昕，他深入探讨了在人工智能背景下，品牌营销面临的机遇与挑战，并详细介绍了国家广告研究院最新研发的品牌AI大模型及其在品牌建设中的应用。

王昕指出，在人工智能和新媒体的双重影响下，广告传播方式已经从集中式、中心化的模式转变为分散、多渠道的传播。数字媒体的广泛应用，尤其是AI技术的介入，使得内容生产自动化、效率大幅提升，同时内容的表达方式也变得更加灵活多变。这不仅降低了内容生产的门槛，也使得企业品牌理念的表达和传播渠道呈现出几何级数的增长。

然而，王昕也强调，这种变化并非全是积极的。随着数字营销难度的增加，品牌塑造的不确定性也随之提高，企业面临着品牌管理的碎片化挑战。在泛在化的品牌存在方式下，企业需要更新升级品牌理念，以适应这一历史阶段的考验。

对于未来品牌营销领域的发展趋势，王昕认为人工智能将作为一种普遍性的生产力工具，不仅提供给企业，也提供给消费者和管理者，实现社会化普及。企业需要积极拥抱人工智能带来的挑战，并利用新技术作为品牌建设的工具。他提到，数字人虚拟人的兴起，以及人工智能在内容生产、传播环节的广泛应用，为企业品牌建设提供了更多工具化的手段。

王昕还介绍了国家广告研究院在品牌研究领域取得的最新成果——品牌AI大模型。该模型由三个核心部分构成：品牌评价体系、品牌建设力、品牌传播力和品牌认知力。这些评价指标体系实时更新，为品牌发展提供全面考核和评价。此外，大模型还具备AIGC（人工智能生成内容）方面的应用，如帮助企业进行品牌管理、撰写新闻稿、品牌策略等，极大地提升了品牌研究的效率和质量。

最后，王昕提到，品牌大模型的多元化发布渠道将为企业提供新的品牌发展建设报告，包括月报、年报、半年报，甚至针对特殊事件的报告，从而更好地服务于企业的发展。目前，大模型2.0版本已经正式上线，标志着品牌研究领域的一大进步。

王昕的分享不仅为我们揭示了人工智能在品牌营销领域的巨大潜力，也展示了国家广告研究院在推动品牌研究创新方面的决心和实力。随着品牌AI大模型的不断完善和应用，我们有理由相信，企业将能更好地应对数字化时代的挑战，实现品牌价值的持续增长。