以新兴业态探索传统文化的无限魅力

昨天（9月20日），以“传承与创新：新兴文化业态中的传统文化”为主题的2024年北京文化论坛·文化潮流沙龙在腾讯北京总部举办。沙龙汇集专家、学者及业内嘉宾围绕“新表达——数字探索激荡传统文化”和“新动能——数字技术赋能国潮跨界”展开深入对话和交流，共同探索传统文化在新兴文化业态中的无限可能。

文化走出去 借助新兴媒介“东风”出海

作为中国传统文化创新表达的经典案例，国产首款3A游戏《黑神话：悟空》（以下简称：《黑神话》）自上线以来，引发一波“西游热”，激发起各国玩家对中华传统文化的浓厚兴趣。

谈及《黑神话》为何能在海外爆火，游戏科学创始人兼CEO、游戏制作人冯骥表示，数字技术在推动传统文化发展和传播方面具有天然优势。基于游戏这一载体，让年轻人接受并喜爱传统文化，无疑是最有效的渠道之一。“比如我们在游戏开发时，尝试用陕北说书的形式进行配乐，发现和人物角色、苍凉的背景非常和谐，感觉非物质文化遗产一下子‘活’了，变得极其生动，让用户感受到更全面的沉浸感。”

游戏科学创始人兼CEO、游戏制作人冯骥

同时，传统文化也是《黑神话》创作的基石。冯骥回忆：“四年前我们发布游戏的第一款介绍视频时就发现，非常多玩家注意到这款游戏里角色的服饰、游戏场景中用到了什么样的建筑。我们意识到，不能完全生造场景和形象，而是应该把中国传统的《西游记》与现实场景做结合，才会让内容有文化支撑。所以我们四年前就开始做游戏引擎场景的资产库，公司自建了一个扫描团队，几年时间跑了全国一百多个地方，以数字技术扫描中国的古建筑、寺庙等建立数字资源。除此之外，我们也扫描了中国不同的地貌，以及山川、岩石，甚至一些文玩。当我们把这些具有文化内涵的内容放在下一个预告和游戏时，会收获玩家更多的关注。”当游戏有了中国传统文化的加持，就更具全球影响力。

来自波兰的跨文化媒体人翠花近年来一直致力于推动中国文化“走出去”，让世界更好地了解中国。她认为，向西方讲好中国故事、清楚地传播中国传统文化，最大的挑战就是本地化。“比如，‘金箍棒’这个词怎么翻译，才能让不同文化背景的人找到共鸣？游戏这一载体就能帮助不同文化语境的玩家更加完整地理解‘金箍棒’的语境表达和背景，推动用户进一步探索背后的文化。”翠花说。

艺术+科技 数字技术赋能国潮跨界创新

作为一种新兴的艺术形式，数字艺术与传统艺术相互借鉴、相互促进，助推国潮跨界创新。北京冬奥会开幕式视效总监、黑弓BLACKBOW创始人王志鸥分享了自己参与北京冬奥会开幕式创意设计的经历，团队从中国传统文化中寻找灵感，用艺术+科技的手段，在开幕式的二十四节气倒计时、“黄河之水天上来”、五环“破冰而出”等环节和雪花主火炬台的设计中，对中国元素进行当代语言转化，为观众传递出空灵、浪漫和与众不同的自信美感。“艺术+科技的‘+’，是我们对于传统文化的尊重和延续，而创新是推动传统文化和数字科技融合前进的内核和内驱力。后续，我们也将继续用‘艺术+科技’的语言，在贵州、宜昌、洛阳等地继续打造爆款作品。”王志鸥说。

腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君

腾讯利用互联网技术助力传统文化深度传承，近年来打造“数字中轴·小宇宙”“数字藏经洞”“寻境敦煌”等创新互动项目，与山西省文旅厅合作推出“黄河非遗大展”，与故宫博物院合作打造“故宫·腾讯联合创新实验室”，以下一代互联网技术打造智慧文博样板间。“传统文化是我们的宝贵财富，数字技术则是推动文化发展的重要动力。只有将两者有机结合，才能让传统文化在新的时代背景下焕发出更加绚丽的光彩。”腾讯公司总编辑、公共政策副总裁朱殿君说。

蓝色光标集团副总裁孔晶从商业角度提出，“国潮热”的背后，需要得到市场和消费者的认可。未来，数字创意将通过 AI、AR/VR、区块链等前沿技术，推动国潮品牌的跨界融合与创新发展。此外，通过与电子游戏、电影等其他行业的数字融合，国潮品牌能够更广泛地影响年轻消费者，创造全新的市场机会。

“数字技术的迅猛发展为传统文化的传承和创新提供了新的工具和平台，我们要充分利用这些资源，创造出更多符合时代需求的文化产品和服务。同时，传统文化的传承与创新是一个长期和系统的过程，需要政府、企业、学术界和社会各界的共同努力，才能实现传统文化在新兴文化业态中的繁荣发展。”北京网络视听节目服务协会副会长兼秘书长潘全心说。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/乔颖