网球营销再掀热潮 霸王茶姬成中网独家合作伙伴

本报记者 刘旺 北京报道

继携手中国网球运动员郑钦文之后，霸王茶姬在网球运动营销上又有了新动作。

9月20日，霸王茶姬与中国网球公开赛（以下简称“中网”）在国家网球中心正式签约，成为中网独家合作伙伴。

提及与中网合作的权益，霸王茶姬北京子公司副总经理王子康在接受《中国经营报》记者采访时表示，在这次双方合作过程中，霸王茶姬会为消费者设计一些环节，也在现场打造了快闪店，线上也会为消费者提供一些联动玩法。

网球运动营销再下一城

网球是一项集文化性、社交性、全球性于一体的运动。中网作为亚洲最高规格、参赛人数最多、影响力最广的综合性国际网球赛事之一，自2004年创办以来，一直是展现网球运动魅力、推动全民运动与健康普及的重要平台。

在签约仪式上，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官兼品牌营销中心总经理吴雅南表示，网球运动是健康、时尚的生活方式，与霸王茶姬的品牌理念相契合，期待借助中网这一国际化赛事平台，将健康茶饮理念传递给全球观众，让更多人在享受网球运动带来的激情与快乐的同时，也能感受到来自东方文化的独特韵味与现代健康生活的魅力。

正如吴雅南所说，随着健康意识的普及，年轻人对茶饮健康有了更多元的要求，茶饮行业也在健康化征程中不断进阶。

此前，霸王茶姬在上海地区门店全面推行“营养选择”标识，作为上海首批营养健康指导工作试点单位；同年6月，霸王茶姬将这一创新举措推行至全国超5000家门店，消费者可以通过清晰的ABCD级标识，选择适合自己的产品，成为全国首个使用营养分级系统的茶饮品牌。

早在今年4月，霸王茶姬便官宣郑钦文成为品牌首位“健康大使”。8月4日，郑钦文夺得中国网球历史上首枚奥运女单金牌，霸王茶姬的品牌形象也随之更加深入人心。

而对于此次成为中网独家合作伙伴，王子康表示，霸王茶姬与中网携手，是健康生活方式的倡导者与传播者之间的携手，双方期待通过这次合作，让更多消费者、体育爱好者了解健康茶饮的理念，传递现代东方茶饮的魅力。

在赞助权益兑现方面，据王子康介绍，赛事期间，霸王茶姬“一起合拍”主题快闪店将亮相国家网球中心。借助中网赛事“以茶会友”此外，霸王茶姬还将在北京多家门店开启“友间网球场”线下互动快闪空间，为茶友们提供沉浸式体验网球魅力的场景。

新营销契机

ITF《全球网球报告》数据显示，截止到2022年，中国网球人口猛增至1992万人，占全世界22.9%。近年来我国网球健儿在国际赛场屡创佳绩，更是提升了国民对于网球运动的关注度与参与热情。中网作为国内唯一的男女合赛赛事，也是亚洲级别最高、奖金最多、参赛人数最多、影响力最广的男女综合性网球赛事。

人们对网球这项运动的关注度提升，也让品牌方看到了新的营销契机。

在霸王茶姬与中网签约的前一天，2024中网最新一轮的信息发布会在国家网球中心钻石球场新闻发布厅举办，燕京啤酒、北京同仁堂、中华酒与中网正式签约，燕京啤酒将以啤酒行业唯一官方合作伙伴身份亮相中网。

记者注意到，2024年中网的女子网球协会（WTA）赛事升级为96签，整体赛事扩容后比赛场次增加到477场，赛期从9月23日持续到10月6日，覆盖国庆黄金周。

显然，在这个时间段，关于网球运动的营销活动，将再次掀起热潮。

（编辑：于海霞 审核：厉林 校对：燕郁霞）