崔永元先生曾经说过,具体记不太清了,大意是:什么事跟夹头联系在一起,准要玩完。崔永元先生虽然说的很对,但是太温情脉脉,我想说的是,夹头是毒品谁碰谁完蛋。本想用这句话作为标题,考虑到平台可能误判我为标题党,过不了审,所以改为同样温情脉脉的“夹头风险大合作需谨慎”。
季羡林先生说过,真话不全说,假话全不说。任何时代任何人都不能保证,也做不到全说真话,但是像夹头这样,长年累月一句真话和人话都不说的人,实在难找。也正因为如此,他才被人斥为太监和国妖,才成了剧毒的毒品,谁碰谁触霉头,谁与他合作谁就完蛋。
在代理西凤酒之前的今年6月,司马南试图代理汽车。6月17日,广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南,在微博上发帖,说自己与司马南一见如故,并且晒出司马南试驾埃安的照片,司马南也积极互动,在社交平台回应:“古惠南司马南‘南南合作’。”
6月21日,古惠南再次邀请司马南试驾第二代AION V,并宣布司马南成为首位内饰品鉴官。
“南南合作”顿时让广汽埃安陷入舆论旋涡,网友恶评如潮,纷纷表示“这车是不打算卖了”,认为这无异于一次“自杀式营销”,一个企业不能只为流量而忽略品牌伤害,并担心这会影响汽车的销量。果然,八月份,广汽埃安的销量同比下降了32%。
“南南合作”变成了“难难合作”。
无独有偶,也是在今年6月21日,小罐茶创始人杜国楹跟夹头进行了一场直播对话,以促宣传和销售,结果适得其反,遭到网友恶评和抵制。
一位网名为“雕爷”的人发文表示:“我个人决定,三年内,不会再买一毛钱的小罐茶喝”。其他网友也表达了类似的看法:“朋友送我一盒小罐茶,好意我心领了,这个茶我是断断不会要的。”
更早的2017年6月20日,司马南被中国人民大学继续教育学院,聘为中国书画院特聘教授,消息公布后引发巨大争议,部分人大校友极其愤慨,一位名为鲁南的校友,更是愤怒敦促时任院长李海滨辞职。
鲁南在声讨信中这样写道:
惊悉人大继续教育学院聘请司马南为教授,仿佛看到李海滨院长当众吞了一个蟑螂和一把苍蝇,我们非常震惊,非常遗憾,非常愤怒。我们认为,作为人大继续教育学院的院长,李海滨陷人大、人大校友和我们尊敬的老师,于无良无知无义无耻的境地,人大岂能如此低俗,如此下作,如此轻贱?
司马南者,铁嘴拧牙,巧言令色,为道行逆施者张目,为作奸犯科者卖身,实为知识界所不齿,泯然一贼耳……
鲁南的声讨信引起强烈共鸣,人大继续教育学院迫于压力,以程序瑕疵为由,收回了司马南的聘书,司马南这个特聘教授只当了3天,就被解聘了。
今年4月,夹头主演的电影《重山之外》上映三天,票房不足60万,不难看出,其庞大的粉丝群体(据说有6000万之多,也有说7200的)并未转化为实际消费者。夹头一出演,就成了票房毒药,说起来也真不容易。
夹头粉大多是低收入群体,他们的见识和素养,和口袋一样羞涩,脑袋比口袋更空。夹头虽然不说真话人话,好歹不说脏话。夹头粉竟说脏话,直奔下半身而去,对女性下半身情有独钟。感觉他们不是在用嘴,而是在用屁眼说话,看看评论区便一目了然。
夹头粉大多都是夹头的深度中毒者、受害者,可悲可怜的是,他们非但不以为耻反以为荣,真是不可救药。
夹头代言西凤酒遭遇滑铁卢,迫于强大的压力,夹头不得不出面跟大家“商量”:不要诋毁西凤酒,放过西凤酒。
夹头大错特错,网友们并没有诋毁西凤酒,只是表示从此不喝西凤酒,喝与不喝,是个人自由,怎么能扣上“诋毁”的帽子?可见他被夹过的脑袋,根本就没有“逻辑”这根筋。
不过,夹头粉难得的机会到来了,考验你们的时候到了,你们那么崇拜夹头,应该出手支持和拯救夹头。只要你们人人献出一点爱,哪怕一半人献出那么一点爱,西凤酒立马就“洛阳纸贵”了,夹头立马就翻身得解放了。
但是我肯定,你们做不到,不管有钱没钱,都不会出手,因为你们只习惯吐唾沫,不习惯掏钱!
请谁代理品牌营销,是门学问,也是企业文化。不能简单看谁的粉丝多流量大,就请谁代言,如果被邀请对象争议很大,就会搬起石头砸了自己的脚和品牌。
西凤集团的老总,脑袋如果不是被驴踢了,就是进了香蕉水,不说他脑子不正常,只说他文化素质太低,为人太没品位。同时也说明西凤的企业文化太低级,太落后,太扭曲。
平心而论,无论知名度还是口味,西凤酒在中国白酒行业都曾经领先过,虽然它早已日薄西山,像我这种70年代之前出生的人,对它还是有印象的。恰好8月份去了趟西安,一下飞机就想起西凤酒,还特意买了一瓶“重温旧味”,感觉还行。
如果是在夹头代理西凤之后去西安,我说什么也不会喝西凤酒,白送都不喝,因为我一联想到夹头就反胃就恶心。也许,西凤酒的口感并没有多少改变,但是它的品质已经大大下降。这个品质,很大程度上,指的是价值观、企业文化、经营理念。这也反过来证明,西凤为什么会日薄西山。
人们从此不喝西凤酒,是因为它一夜之间变成了夹头酒,喝它就意味着你低级反智、没品位、没素质、没文化、没道德。人们讨厌它,不是因为酒本身,而是夹头这个人。
呜呼,滚滚长江东逝水,冲走多少夹头粉。一壶西凤喜相逢,西安多少事,都在叩头中。
最后抄录朋友圈一篇奇文妙文,与非夹头粉共欣赏:
而今且说那司马夹头,在扶邪助恶二使陪同之下,戴一顶黑色文士方巾,着一领白布圆领长衫,右手执一柄湘妃折扇,左手提一瓶农夫山泉,高谈阔论,在众人面前演文论武,大有天下名士自风流,舍我其谁之势!摇摇摆摆指指点点好不得意!
一行人行至礼部尚书大堂,那夹头放眼看时,但见礼部尚书大人形容清瘦,峨冠博带,整衣端坐,左右之人尽皆丰神飘洒,气宇轩昂!那夹头十分的傲气,便不自主的从天灵盖上,飘将出去,一时只觉筋骨松软,又觉身后一双手全力推出,踉踉跄跄直扑向前,只听得扑通声响,恰恰直跪在礼部尚书大人座前。
堂上众人齐声大笑,又闻得那夹头口中呼道,卑职司马南,给礼部尚书大人请安,大人吉祥!
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