iPhone16销量不佳，同比减少约12.7%，到底是谁在“啃”苹果？

到底是谁在抢苹果手机呢？

十年前，中国香港出现了一大批倒卖iPhone 6的黄牛。

当时，iPhone 6售价分别为5588港币（16GB）、6388港币（64GB）和7188港币（128GB），当时分别折合人民币4470元、5100元、5750元。

这群黄牛以高出市场价1000千-数千元不等的价格，将这些购买来的iPhone 6出售给大陆消费者。

对于内地消费者多出千元甚至数千元购买苹果产品的行为，很多外国人表示不理解，一位印度人接受腾讯科技采访时甚至直接感叹：“amazing。”

十年后，苹果手机已经到了iPhone 16，但抢购的现象依然存在，甚至出现了官网崩溃，且这个现象已经持续长达数年……

官网崩溃的问题仍未被这家科技巨头解决，难道是中国的网络问题，亦或者这家科技巨头压根不想解决这个问题？

“繁荣”背后的真相

9月13日晚8点，苹果iPhone16系列手机开始预售。

预售开始后苹果官网一度无法进入购买渠道，“苹果官网崩了”“iPhone 16 Pro Max秒没”等话题冲上微博热搜。

不过，随后有不少消费者在社交平台表示，可以在第三方电商平台正常购买到iPhone 16 标准版系列销售正常，预计9月20日到货，也就说这部分选购的消费者在没有任何困难下可以买到首批货。iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的发货时间在10月9日左右，跟苹果官网的发货时间接近。

从预售的种种迹象可以推断一下，今年的苹果产品并不难抢，且各大电商平台的预购人数少于上一代产品。

而且在正式开售之后，网上的二手平台代拍价格在200-500元左右，这一部分的服务费也明显低于上一代产品。

已经有不少确定购买iPhone 16产品的消费者表示，愿意再等等，这种情形下存在“双11”降价的可能。

虽然苹果一直试图用各种方式向外界，包括向中国消费者展现品牌的影响力，但中国手机厂商的进攻，让它多少有点疲于应付。

在中国市场，苹果手机的销量被挤出前五名。全球范围内二季度，苹果在全球智能手机市场仍高居第二名，但是领先优势已逐渐缩减。

正在形成有效“阻击”的中国厂商

今年的iPhone 16，黄牛给出这样一句话，“不敢加价太多，怕砸在手里。”

往年苹果新机首发，只要能够第一时间抢到，便可以加价1000元左右卖给回收新机的商家，但现在的行情已经大不如从前。

在黄牛群里，多数黄牛抢的是iPhone 16 Pro Max，回收手机的商家多次提醒，iPhone 16在二级市场会破发。

值得注意的是，iPhone 16、iPhone 16 Plus已在多个电商平台破发，起售价低于官网价格。

今年的苹果16依然没有很大的创新来吸引其他消费者的加入， 更无法引起果粉的换机欲望。最大的看点AI，在国行版iPhone16在许多功能上也受到了限制。

首周末预购销量方面，天风国际分析师郭明錤表示，iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%。

而去年的iPhone15系列……

当时为了应对华为等一众中国手机厂商的冲击，苹果就已经在价格上做出了妥协，然而即便如此，也没有在“降价保量”上达到预期。

2024年一、二季度，苹果在中国市场都出现了不同程度的下滑。

今年4月份，彭博社报道称，市场研究机构Counterpoint Research的数据显示，苹果公司iPhone第一季度在中国的销量下跌19%，在竞争激烈的中国市场中跌至第三位。报道称，这是自2020年以来iPhone在中国最差的季度表现。

而在iPhone16系列发布的同一天，华为再次对苹果进行了“阻击”，虽然没有同一类型的产品出现，但三折折叠屏手机的出现，还是分走了苹果相当一部分流量。

目前，华为商城Mate XT的预约人数已经超过650万，且二手平台的售价已经炒至10万。

除了华为，小米等一众中国手机厂商近期在全球范围内的市场表现都不俗，市场调查机构 Counterpoint Research 9 月 18 日发文，报告称小米公司今年 8 月手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。

水土不服的苹果

华为的反扑也并非苹果在中国市场表现同比不佳的唯一因素，除此之外，苹果与微信之争，也在一定程度上左右了消费者。

早在8月份就有消息传出，苹果方面正在向诸如腾讯、字节跳动等公司施压，意图要求两家公司配合苹果封堵所谓的支付漏洞。据消息称，开发者能够利用类似的漏洞绕过苹果生态，将用户引流至外部支付系统，逃避高昂的“苹果税”。

在中国市场，“苹果税”的比例通常在30%，目前只有部分小型企业及新开发者的抽成比例为15%。

而早在2017年时，苹果就已经将手伸向了腾讯。

当时，苹果意图将微信公众号读者的打赏行为定义为“应用内购买”，最后碍于压力放弃了对打赏的提成要求。

如今，苹果又将目光锁定在小游戏上面，就是微信、抖音上面的小程序游戏。

《2024年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，小游戏在国内游戏市场已连续三年保持着强劲的增长态势。今年上半年小游戏实销收入为166.03亿元，同比增长60.5%。其中，内购产生的收入为90.98亿元，实销同比大幅增长81.56%。

这一部分内购产生的收入，因为存在游戏自带的客服中心入口，可以通过客服等页面进行充值，所以即便是苹果手机也无法掌握其中的“秘密”，更无从谈起抽成。

但是这么一大笔钱，以后的数额肯定会更大，苹果会放弃吗？

自然不会。

即便今年的矛盾暂时放下了，明年也会有同样的问题发生。

今年1月，苹果就曾发布公告表示，将支持开发者上架的云游戏和小游戏、小程序，接入苹果的应用内购买系统，但提供相应服务的App开发者，要尽到审核责任，确保应用中提供的每种体验都被要求遵守所有的App Store审查指南；

今年5月，苹果警告腾讯，如果不取消开发者和用户绕过苹果生态的能力，未来将拒绝提供微信更新；

今年6月，苹果同样的语气警告了抖音。

2023年，“苹果税”为苹果带来了约223.4亿美元的全球收入，折合人民币约1608亿元，其中，中国市场贡献了超过400亿元。

为了得到更多的“苹果税”，苹果公司不止一次的对包括腾讯在内的中国公司施压，虽然手段很强硬，但取得的效果一般，并且在一定程度上影响了苹果终端的销量。

这也说明其影响力正在下降，随着国产手机出货量的增加，苹果App Store的影响力也正在下降，与此同时中国开发者的‘议价能力’得到了增强，而这时候的苹果。也不得不在某些方面罕见做出让步。