数读北京环球度假区这三年

9月20日，北京环球度假区迎来开业三周年。除了度假区本身，演出、主题商品、美食不断上新，北京环球度假区持续提升游客复游率。全球性知名IP的落户不仅带动了北京文旅市场的消费，也吸引了众多文旅企业落户北京城市副中心。一系列利好政策带动下，北京环球度假区也在成为入境游新兴目的地，并加速助力北京文旅市场高质量发展。

上演1万场季节性演出

“北京环球度假区最近新推出了‘81号公馆’，听说比去年的‘惊奇农场’还恐怖，想趁着周末来体验一下。”北京环球度假区年卡用户王微对北京商报记者谈道。

据了解，“惊彩”环球活动已于9月7日正式开启，活动开启首周便受到众多游客的青睐。据北京环球度假区方面数据，每三名游客就有一人为体验“惊彩”环球而专程前往北京环球度假区。在参与游玩的游客中，93%的受访者表示，活动效果“达到甚至远超预期”，其中有89%的游客对“丰富的体验”给予了高评价。北京环球度假区也在用新活动让游客保持对园区的新鲜感，进一步提升游客复游率。

精彩的活动仅仅是北京环球度假区提升复游率的举措之一，开园三年来，北京环球度假区通过各类演出提升游客体验。据了解，2021年9月以来，北京环球度假区累计推出各类常设娱乐表演超20万场，同时，还陆续推出“春日狂欢”“环球酷爽夏日”等多个季节性主题活动，三年间共上演超过1万场季节性活动演出，近1800名演员累计演出超4100小时。

为了打造逼真的演出效果，北京环球度假区共为各类季节性活动中的大型表演和娱乐体验设计了400余套戏服、220余款妆容、约3000个道具及10万余个表演布景。

累计推出1800款美食

演出和活动之外，北京环球度假区也通过上线美食和商品增加对游客的吸引力。三年来，北京环球度假区累计推出了超过1800款美食、超过4000款主题商品。其中，三把扫帚餐厅的烤鸡排骨拼盘和黄油啤酒、平先生面馆的牛肉拉面、美食广场的照烧牛肉汉堡配薯条、小黄人冰淇淋、北京环球城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴厨房的可口奶昔等，都是人气打卡美食。

除美食与衍生品外，北京环球度假区也在通过数字技术优化消费者体验，持续打造智能化主题公园及度假区目的地。其中，人像比对功能可每天为游客节省近1万分钟用于核验票务的入园时间。值得一提的是，北京环球度假区推出了43类电子徽章，包括特别日打卡、四季珍藏、入园累计、年卡专属、线上任务等，自2023年9月已有累计150余万枚电子主题徽章成为游客个性化的回忆。

根据AECOM与TEA发布的《2023全球主题公园和博物馆报告》，北京环球影城跻身全球主题公园TOP25，排名第15位，2023年共接待游客900万人次。不难看出，北京环球度假区的IP效应十分凸显，吸引越来越多的游客前往打卡，其已成为北京的文旅新地标。

逐渐成为新兴入境游热门景区

近年来，随着众多游客慕名而来，北京环球度假区让北京城市副中心成为国内外知名的旅游目的地。

在国际知名IP的加持之下，北京环球度假区也成为入境游客的“首选”。深蓝智库联合携程披露的数据显示，在北京入境游亲子类景区TOP10中，故宫博物院、北京环球度假区、慕田峪长城位列三甲。在二次及以上游览北京的入境游客心中，北京环球度假区已经成为新兴的热门景点。

随着北京环球度假区的人气增长，其溢出效应也在不断扩大，吸引了众多知名企业、国际IP来通州区“落户”。据了解，北京通城建集团携手脉驰文化、海昌海洋公园分别推出顶点公园、北京海昌海洋公园两个文旅产业项目。其中，顶点公园项目涵盖了将近20个国际IP。相关负责人曾表示，未来项目建成后将充分发挥文旅产业集聚效应，与环球度假区形成补位和错位发展态势。

今年1月18日，在深蓝智库举办的2024旅游业高质量发展大会上，首寰文化旅游投资有限公司副总经理姚斌表示，2023年旅游旺季时段，北京环球度假区京外游客占比超过50%，充足的客源和资深玩家的高频次复游让环球度假区的辐射带动和溢出效应更加显著。

在世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇研究员看来，北京环球度假区对北京旅游消费升级有着显著的拉动作用。随着中国进入后工业消费型社会，文旅市场的供需错配现象较为严重，当前市场的需求逐渐多元化、主题化、体验深化，但是供给仍以观光产品为主，高品质、细分型主题休闲度假型产品较为稀缺，而北京环球度假区弥补了这个短板。同时，主题公园在带动酒店、餐饮等相关产业之外，对商业以及“+文旅”复合业态的拉动十分重要。

王笑宇还表示，接下来，北京环球度假区还要加速产品的升级迭代，进一步完善一站式文旅业态的服务链条，并围绕着自身所拥有的主题IP、新科技，打造更加符合年轻人需求的主题新产品、新内容、新玩法、新体验。

北京商报记者 吴其芸

图片来源：企业供图