“00后”引领欧美珠宝首饰“复古潮”

盘活珠宝行业的是“00后”？近年来，欧美珠宝市场刮起了一股奇特的“怀旧风”，以“00后”群体为主的“Z世代”逐渐摒弃浮躁的“快时尚”，开始在已经有些“过时”的老珠宝首饰中寻求个性与价值。而一些珠宝滞销的“老字号”商家也通过网络带货找到了新销路，实现了“双赢”。

据英国《星期日泰晤士报》22日报道，英国“旧朝饰品”是一家拥有百年历史的平价珠宝饰品店，珠宝首饰单价从3英镑至25英镑不等，库房中囤积的滞销珠宝首饰超过1000万件，多为上世纪八九十年代的旧物。据经营者透露，“旧朝饰品”曾为不少热播影视剧集提供珠宝道具，但主要仍然是通过“珠宝批发”的方式盈利。

不过，随着直播带货的兴起，这家老字号因物美价廉吸引了大批的“Z世代”年轻人光顾，经营模式发生了翻天覆地的变化。商家通过短视频拍摄获客，在Instagram上汇集了3万多名粉丝，而其TikTok账号的点击浏览量已经达到1300多万。这家因经营不善一度关门歇业的百年老店，就这样从“珠宝滞销，量大从优”迎来“线上买爆单，线下排长队”的黄金时代。

在业内人士看来，年轻人追求“复古”“怀旧”并非新鲜事，比如“80后”也曾热衷于购买老款珠宝首饰，在浮躁的现实生活中寻求某种心理慰藉。

而作为在数字平台上成长的一代人，“Z世代”年轻人相较前几个世代无论在认知还是价值观上均存在较大差异，他们对于“老珠宝首饰”的青睐源自于对个性与价值的追求。目前市面上大规模量产的珠宝制品样式单一，很难让他们在人群中脱颖而出；而“老物件”往往代表着稀缺甚至“绝无仅有”，是吸引年轻人的重要卖点之一。

另一方面，“Z世代”相比他们的“前辈”而言购买力有限、对价格相对敏感，因此他们更加倾向于物美价廉的“平价”珠宝商品。此外，“Z世代”还是追求环保和可持续性发展的一代，他们在消费的过程中会考虑到商品在生产过程中是否会破坏环境，对快消品存在一定的抵触情绪，这也是“古董首饰”重新得宠的原因之一。

业内人士还建议商家要善用网络平台带货，以迎合年轻一代的消费习惯，因为这一代人追逐极致的便捷与效率，而网购平台提供的快速物流、灵活的退换政策及实时进度查询等功能符合他们的购买习惯。

另一方面，短视频平台对商家的宣传也有诸多益处，如美国《洛杉矶时报》所说：“一条视频改变一家小店命运”的案例在短视频时代已是司空见惯，英国的“旧朝饰品”就是一个典型。（刘皓然）▲