高奢恒隆也挡不住风寒了

消费降级的浪潮，以不可阻挡的速度，正影响着金字塔顶端的奢侈品市场。

全球瞩目的中国奢侈品市场，以上海恒隆广场为风向标，如今，也不得不面对业绩下滑。

恒隆挡不住风寒了

上海恒隆广场，2023年销售额171亿元，增长23.91%。虽然销售额仅位居次席，低于榜首203亿的上海环球港，但看看恒隆5.5万方的体量，只有环球港的五分之一，龙之梦的四分之一。算每平米业绩，恒隆绝对是大哥。

顶奢在各地零售业受到普遍冲击的2023年，还能独领风骚。但时间拨转到2024年，

风寒已深入，今年到我家。

根据上半年财报，上海恒隆广场收入业绩同比下滑8%，上海港汇恒隆广场下滑4%，沈阳市府恒隆广场下滑14%，昆明恒隆广场下滑1%，武汉恒隆广场下滑2%。

2024年上半年恒隆的收入和净利润均未达市场预期。显著的业绩反差引发了市场的负面反应，导致股价大幅下跌。

恒隆地产曾盘中触底5.28港元/股，创下2000年6月以来新低，年内累计跌幅接近50%。

恒隆在财报中表示，2024年上半年，内地奢侈品消费市场冷淡，加上出境旅游购买奢侈品的人数上升，成为影响公司商场收入下跌的两大主因。

奢侈品巨头跌跌不休

恒隆商场亮相的品牌，都是全球奢侈品巨头。今年奥运做足品牌植入的LVMH集团，可以说是风光无两，但其上半年的业绩并不好看，掌门人阿诺特也成为了2024年世界财富缩水最多的超级富豪。

LVMH集团发布2024年半年报，上半年销售额为416.77亿欧元，同比下滑1%；净利润同比下降14％至72.67亿欧元。

比LVMH集团跌得更凶猛的，是Gucci和母公司开云集团。2024年上半年，Gucci收入大跌20%，开云集团营收同比下降11%，归母净利润更是腰斩。

巴宝莉集团财报显示，零售收入4.58亿欧元，同比下滑22%，其中中国销售额萎缩21%，该公司CEO也已宣布辞职。

历峰集团在2024年上半年销售额增长1%，但亚太区销售下滑18%，特别是大中华区销售骤降27%。

如今，

奢侈品牌的一方热土，正在遭遇历史性的困窘。

日本虹吸效应走向尽头

奢侈品行业业绩承压，和中国市场奢侈品需求低迷，显然逃不开关系。

知名的奢侈品巨头，无一例外提到业绩下滑，都与中国市场有关。尤其是领头羊LVMH集团，过去30年发展引擎来自购买力迅速增长的中国，中国市场约占LVMH集团全球销售额的20%。

不过，今年全球奢侈品市场低迷环境中，有一个异类，它便是日本。

日本不仅销量没有下降，还实现了大幅增长。不少中国购买群体，今年把奢侈品消费投向了日本。各大假期，奢侈品门店外都大排长龙，退税窗口前中国买家身影不少。根本原因，就是日元贬值带来了诱人的“折扣”。

并非中国人都不买奢侈品，而是有一部分人换了个地方买奢侈品。

受日本影响，亚太地区其他国家同样遭受业绩下滑。巴宝莉集团说，它们在中国大陆市场同比下滑21%，南亚市场下滑38%，韩国市场下滑26%。开云集团也指出，2024年上半年，除了日本一枝独秀，其他地区全线下跌。

由此可见，奢侈品消费有点低迷不假，中国市场普遍低迷也不假，但在亚太市场，日本市场有虹吸效应，也是一个看点。

好在日元已经走在狂飙突进的升值道路上，这种虹吸也已经走向了尾声。

在经济波动中，金字塔顶通常消费不太受影响，

如今风寒已经波及到这个群体，足见我们所面临的市场，调整之深超出了普遍预计。

确实，大多数人并不消费奢侈品，这些品牌销售好不好，与自己并不相干。但其实应该警惕了，地主家都没有余粮了，地主家也开始节衣了，这意味着什么呢？