“古镇新韵 创承未来” 2024年新场镇文旅产业招商专题推介会举行

“十三牌楼九环龙，小小新场赛苏州。”承载着千年历史的古镇新场，蕴含丰富的历史文化遗产和独特的旅游资源，已成为上海的一颗璀璨明珠。9月23日，“古镇新韵 创承未来”2024年新场镇文旅产业招商专题推介会举行，4个重大项目在会上签约，新场农文旅品牌孵化矩阵正式启动，开启古镇文旅发展的新篇章。据悉，本次推介会的举办，旨在提升文旅产业的高质量发展，吸引更多优质企业和投资者认识新场，走进古镇。

上海市浦东新区人民政府副区长毕桂平、上海市浦东新区政协委员会副主席诸惠华、上海国际旅游度假区管委会党组成员、副主任孙毓、浦东新区区委宣传部副部长、文旅局局长邵世志、浦东新区发改委主任肖林、浦东新区商务委副主任苑学武、浦东新区规划资源局副局长王霆、浦东新区生态环境局副局长刘军、浦东新区建交委副主任傅欣、浦东新区农业农村委副主任吴忠、浦东新区市场监管局副局长张剑斌、中盐上海公司纪委书记、副总经理郑晓东、外高桥集团董事长俞勇、浦开集团董事长严炯浩、浦开集团总经理杨晓冬、上海农商银行临港新片区支行党委书记、行长夏海林、中国农业银行上海自贸试验区新片区分行党委委员、副行长高琛翱、浦东新区新场镇党委书记蔡笑峰、浦东新区新场镇党委副书记、镇长魏文、浦东新区新场镇人大主席顾新娣出席活动。

文化新高地、旅游新场景

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。习近平总书记强调，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。作为社会主义国际文化大都市核心承载区，浦东始终胸怀国家战略，聚焦上海定位、彰显浦东特色，以高度的文化自觉、坚定的文化自信、强烈的文化担当，扎实推动文旅深度融合发展。

新场镇以其深厚的文化、古朴的历史建筑和丰富的非物质文化遗产，见证着江南文化与海派文化的交融与发展。尤其是，新场古镇作为上海的唯一代表，与江浙10余个古镇联合申报“江南水乡古镇”世界文化遗产，不断讲好新场故事、擦亮古镇名片，为浦东文旅发展注入强劲动力。

近年来，新场镇坚定践行“两个结合”，扎实推动新场古镇文旅产业高质量发展。去年，新场古镇区域接待游客超650万人次，同比增长率超100%；今年1-8月，古镇区域接待游客达545万人次，创历史新高，古镇知名度和客流量持续攀升，文旅市场发展态势迅猛强劲。

推介会上，上海新场古镇投资开发有限公司、上海新场文化旅游发展有限公司等单位分别就古镇文旅资源、文旅产业品牌、古镇文旅保护与开发以及城中村项目等方面进行了详细介绍和展示。这些项目不仅展现了新场古镇的独特魅力，也为与会者提供了丰富的投资机会和合作空间。

当天，盐文化馆项目、水泥厂更新项目、《半小时爱上新场》创作出版项目、智库文旅实践基地4个重大项目签约，总投资达2亿元。新场将携手中盐上海分公司、上海翔荣文化发展有限公司、上海混知文化传播有限公司以及复旦发展研究院等合作伙伴，打造文化新高地、旅游新场景。

推介会上还举行了“农文旅品牌孵化矩阵”启动仪式，旨在通过整合资源、搭建平台，为文旅产业的创业者和小微企业提供全方位的支持和服务。

旅游目的地、投资新热土

作为上海浦东地区规模最大、历史遗产最丰富的历史文化风貌区，新场是浦东原住民生活的真实画卷，是上海地区少有的保存完整且尚未建设性破坏的江南水乡古镇，现有近15万平方米成片古建筑、2000米老街、1200米明清石驳岸，整体呈现古街、古牌坊，古宅、古仪门，古桥、古驳岸，古寺、古银杏“八古”齐备的历史风韵，留存有较为完好的沪上江南水乡古镇肌理，也吸引了《色•戒》《叶问》《三十而已》等30多部热门影视剧先后取景。

近年来，围绕“国际大都市近郊的千年古镇”的战略定位，依托水乡文化资源禀赋，新场镇持续推进文旅产业发展，打造北部“烟火气”、中部“文艺范”、南部“高雅风”，同时加大优质项目的招商引资，导入中盐集团的优质资源，推动“盐文旅商”形成合力。

目前，新场正着眼“新文旅”赛道布局，以“文创新场”为古镇区域文旅产业核心定位，吸引越来越多优质商户入驻，培育古镇“农文旅商展”融合新业态，构建文化传承和文旅服务共联共促，文创品牌和消费场景共建共融的链式发展。

在一系列招商引资新举措的助力下，越来越多优质商户入驻古镇，在传承历史文化遗产的同时，助力新场文旅经济迸发新活力。目前，古镇南段已有创意家居展示中心、山石美学文化体验馆、琴书茶摄、末栀汉服馆、且来茶室、流芳体验馆等相继入驻开业，形成集聚效应。同时，随着琵琶馆、茶香工作室、创意轻食、美学工作室等店铺资源的修缮工作有序开展，南街高端业态的打造将取得初步成效。

古镇的新面貌还有诸多可能性有待发掘和探讨。在文旅论坛环节，来自上航假期、南山雅集、建为历保、复旦发展研究院、椿鲤民宿的嘉宾们各抒己见，展开深入探讨。活动现场还精心设置了文创市集互动，通过丰富精彩的展示，让大家更深入地了解新场古镇的独特魅力。

新场镇党委书记蔡笑峰表示，新场古镇不仅仅是一处旅游目的地，更是一个充满潜力的投资热土。新场将学习借鉴全国各地打造区域文旅目的地的成功经验，守正创新、扬长补短，坚定信心、久久为功，坚持以文塑旅、以旅彰文，不断优化营商环境，对标国际标准不断提升服务质量，努力让新场成为近悦远来的投资热土，为浦东打造社会主义现代化建设引领区做出更大贡献。

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