小鱼竿撬动千亿市场！抢抓银发“他经济”风口，“垂钓+”助力文旅市场加速增长

“垂钓+”激活银发文旅消费潜力

作者｜吕娆炜

排版｜张思琪

干货抢先看

1. 我国约有1.4亿钓鱼人群，其中45岁以上人群比例为32%，占据绝对主力，推动垂钓产业规模达近千亿。

2. 围绕“垂钓+”建设一批特色文旅项目，举行形式各样的文旅活动，成为各地“靠水吃水”、拉动旅游收入增长的新引擎。

3. 伴随更多有钱有闲的60、70后活力老人入局，银发旅游业格局进一步重塑，用户对于定制化体验、精品小团的需求不断上升。垂钓作为一项在中老年人群中有着高参与度的户外项目，与银发文旅产业天然契合，二者的融合蕴含广阔商机。

前言

垂钓项目以及相关赛事，已成为促进各地旅游发展的重要引擎。

据中国钓鱼协会不完全统计，目前我国约有1.4亿钓鱼人群，中老年占据绝对主力，其中45岁以上钓鱼人群比例为32%。

另据《中国休闲渔业发展监测报告（2022）》数据，2021年，我国休闲垂钓及采集业营业额252.21亿元。从地域上来看，位于长江流域的湖北、江苏、安徽、四川等地成为淡水休闲垂钓及采集营业额最高的省份，而山东、广东、辽宁则位列海水休闲垂钓及采集营业额最高的省份。

作为户外休闲运动中历史最悠久、人群规模最大的项目之一，垂钓一直都受到中老年男性用户的喜爱，产业外延也在不断拓宽，从钓具生产、休闲钓鱼发展到竞技钓鱼、以钓促旅。

（图源：小红书）

近两年来，各地依托独具特色的自然人文资源，建设了一批集休闲垂钓、游览观光、健康养生为一体的垂钓小镇/垂钓基地/垂钓+康养项目，盘活当地旅游资源，带动区域经济发展。

本文将基于我国垂钓产业发展现状，并围绕各地的垂钓文旅项目/赛事，从市场需求、产品设计、行业前景等角度分析垂钓+银发文旅的融合发展潜力。

01

一根鱼竿背后的千亿商机

“垂钓绿湾春，春深杏花乱，潭清疑水浅，荷动知鱼散。”唐代诗人储光羲在《钓鱼湾》中，生动描绘了一幕钓鱼场景，以表达对闲适生活的向往和对自然美景的赞美。

钓鱼作为一种兼具怡情消遣和修养心性的活动，自古以来就受到人们的喜爱。

随着技术的进步以及钓鱼工具的发展，钓鱼也从最初作为获取食物的手段，逐渐演变为休闲娱乐活动。

如今，钓鱼已在全球范围内发展为一项流行的户外项目，并且细分出竞技钓鱼、休闲钓鱼、商业钓鱼等多种形式，钓鱼技术更为先进，各地围绕独特的自然地理资源，形成了别具一格的钓鱼文化。

1. 垂钓迈向大众化，45+为主力人群

随着更多人参与到户外活动中，一些过去被视作小众或只在特定圈子内流行的项目，也获得了越来越多用户的关注。在这其中，兼具身心放松和挑战自我，以及门槛较低的垂钓活动，尤其受到用户喜爱。

在欧美地区，垂钓被视为一种重要的家庭活动，是家庭成员间交流互动、增进感情的方式。Stax数据显示，2021年，美国参与户外垂钓的人数超过6000万，在所有户外项目中位列第一。

（图源：Stax）

在中国，伴随垂钓活动迈向大众化、娱乐化，尤其是旅游导向型休闲渔业的广泛开展，钓鱼人群规模也呈现逐年增长的趋势。据中国钓鱼协会不完全统计，目前我国约有1.4亿钓鱼人群，潜在钓鱼爱好者约2000万人，其中45岁以上人群占比达32%。

2. 垂钓产业蕴含海量商机

大量人群参与背后，也为垂钓产业带来了前所未有的商机。

根据美国休闲垂钓协会发布的报告显示，全美垂钓爱好者每年在垂钓装备上大约会花费77亿美元左右。

而据智研咨询报告显示，2022年我国钓鱼行业规模达到619.5亿元，其中与钓鱼活动强关联的休闲钓具、钓饵和水族设备占比最高。据淘宝及《关于休闲垂钓参与者行为特征的研究》显示，60%的用户购买的钓竿价格区间在20元到1000元之间，56.8%的钓鱼人单次垂钓消费超百元。

据AgeTravel了解，由于对作钓环境、作钓平台特性等都有不同要求，因此垂钓项目在许多滨水旅游区都是非常重要的服务业。以山东日照岚山区为例，当地依托海洋资源，建设了超过10万亩的海洋牧场，辐射钓友10万余人，年海钓业直接收入超过1亿元。

3. 政策加持，赛事带动

面对垂钓产业巨大的市场潜力，我国各地政府也相继出台了政策文件，推动垂钓产业规范化发展。

此前多部门联合印发的《关于加强渔文化保护、传承和弘扬工作的意见》中提到，鼓励发展以渔文化为主题的休闲垂钓、渔事体验等。与此同时，多个地方政府也在积极支持垂钓产业发展，如海南省出台《海南省休闲渔业管理办法（试行）》，山东省出台《关于促进海洋渔业高质量发展的意见》等。

此外，各地还积极举办各类休闲竞技垂钓项目，吸引专业选手参与，以多样化活动带动旅游业发展。去年11月，万山群岛国际海钓公开赛开赛，共吸引700余名海内外选手参加，有效带动海岛旅游发展；同样在去年11月，为期6天的金秋垂钓大赛在湖南临湘举行，期间累计接待游客近10万人次，促成交易额超15亿元。

（图源：珠海万山发展集团有限公司）

02

硬控中老年男性用户，

“垂钓+”成文旅增长新引擎

在外界的普遍认知中，钓鱼通常被认为是50岁以上男性参与度最高的户外活动。

QuestMobile发布的《2024男性消费洞察报告》中指出，截至今年4月的典型垂钓类APP（泛指支持找钓场、查天气、学钓技、买钓具等功能的APP）用户画像中，男性用户占比达到85%以上。另据永洪数据显示，中年男性的运动偏好中，“钓鱼”占比达28.1%，比排在第二位的“健身”高出12个百分点。

（图源：永洪数据）

“中年男人沉迷钓鱼”的说法并非空穴来风，在互联网上，各类垂钓短视频、垂钓达人同样吸引了大量中老年用户关注。

QuestMobile显示，今年4月垂钓类KOL分享钓鱼相关内容吸引超3500万用户观看，40岁及以上用户占比达40.2%，其中51岁以上用户占比在所有年龄段里居首，达18.8%。

在小红书上，与“钓鱼技巧”相关的笔记超过9万篇，其中“陪爸爸钓鱼”、“中年男人 钓鱼”相关笔记超过5000篇。任何一个有鱼的水域，几乎都能看见他们的身影。

（图源：小红书）

就在中老年男性不断寻找下一个钓鱼点的同时，业界早已看中了鱼竿背后的巨量商机，围绕“垂钓+”建设一批特色文旅项目、举行形式各样的文旅活动，成为各地“靠水吃水”、拉动旅游收入增长的新引擎：

1. 垂钓+旅游小镇

随着旅游市场不断升温，各地观光游客显著增加，休闲垂钓旅游项目也受到热捧。据AgeTravel不完全统计，今年上半年，各地投资/新开工垂钓主题文旅项目多达数十个。

今年3月，位于安徽滁州的全椒复兴湖国际垂钓基地项目正式开工，该项目投资金额达2亿元，将建设国际垂钓培训基地、拓展水上景观酒店及相关配套设施。

此外，今年5月，中国文旅投资有限公司与沅江市政府举行垂钓小镇项目签约仪式。该项目由中国文旅投资有限公司开发建设，项目预计占陆地面积280亩，水面2000亩，总投资9.16亿元，项目业态包括国家级垂钓中心、高端民宿酒店、欢乐小镇、怡养社区等。

当前垂钓已经成为受到中老年普遍欢迎的休闲活动，市场需求庞大。垂钓主题项目的开发不仅能吸引相关爱好者，还能通过与生态旅游、康养疗愈等多种文旅业态相融合，满足不同游客的需求。

2. 垂钓+赛事

垂钓赛事是各地带动文旅产业发展的另一个重要抓手。

当前正值金秋9月，全国各省市都会举办类型规模各异的垂钓赛事，吸引来自不同地区的钓鱼爱好者参加。

9月2日，山东聊城举办“全国自然水域垂钓系列大赛暨冠县钓鱼邀请赛”，吸引超过600名选手参加；几乎同一时间，广州市举行第二十届体育节钓鱼擂台赛，参赛选手涵盖工人、商人以及自由职业者等不同群体。

（图源：冠县县委宣传部）

各种垂钓赛事和活动蓬勃发展，与当地旅游产业相互促进，成为不少地区推动旅游经济发展的核心引擎。

以陕西延安黄龙县为例，据公开资料显示，自建成国际垂钓基地以来，该地共举办垂钓赛事300余场，吸引6000多名钓手参赛、8万余名游客观光，赛事运营收入超过1300万元。

显而易见，围绕垂钓展开的文体赛事，可以充分挖掘参赛者和游客的消费需求，将垂钓赛事与休闲娱乐、旅游观光、住宿餐饮等产业有机结合，推动上下游产业链协同发展。

3. 垂钓+微度假

据携程发布的《2024年端午节出游报告》，今年端午期间，本地及周边游占据近7成旅游订单，其中本地游占比达29%。

共比邻创始人康嘉也告诉AgeTravel，在长线游之外，中老年用户对于本地游、一日游的需求也在不断上升：“一些退休的活力老人旅游经历较多、出游意愿更强烈，很多人倾向于更高频的短途旅游。”

在此基础上，催生了一批以休闲垂钓为主题的微度假项目。

随着生活节奏加快以及居民健康意识的增强，具备“短时间”、“近距离”等优势的微度假，尤其适合一二线城市用户。

在这其中，钓鱼作为一项兼具放松与探索属性的微度假活动，成为不少用户入坑的首选。

AgeTravel通过在小红书、携程平台搜索发现，多数旅行社和营地发布的微度假产品，往往都包含了露营、垂钓、农家烧烤等户外项目，还有不少地区提供“船钓”、“路亚钓”等项目供用户选择。即使是耗时更长的海钓，行程也通常在一天之内，用户可以携带渔获当日往返。

（图源：携程老友会）

03

垂钓经济的多重“氪金”点，

蕴藏银发文旅市场的新商机

随着我国中老年文旅消费不断增长，对个性化和定制化旅游产品需求显著上升，推动旅游上下游企业迭代升级，推出相应的适老化产品及服务。

如铁路部门和各大航司推出银发专列和银发专属航空产品；各地旅行社摒弃过去低价游、购物游产品，探索“一团三导”模式，为银发用户带来深度文化游体验；同时，头部OTA平台携程推出老友会品牌，专注服务50岁及以上用户；此外，奢华邮轮游、高尔夫商务游、葡萄酒庄定制游等中高端产品层出不穷，俘获高净值用户青睐。

种种现象均表明，伴随更多有钱有闲的60、70后活力老人入局，银发旅游业格局进一步重塑，用户对于定制化体验、精品小团的需求不断上升。

在此背景下，垂钓作为一项在中老年人群中有着高认知度和高参与度的户外项目，与银发文旅产业天然契合，二者的融合蕴含广阔商机：

1. 紧抓垂钓的天然社交属性

在今年1月举行的ABI2024·第九届中国老年产业商业创新大会上，多位旅游企业代表都分享道，社交是中老年用户的核心需求之一。旅企在围绕用户进行内容和产品的设计时，需要基于社交这一底层逻辑。

共比邻创始人康嘉也告诉AgeTravel：“银发族出游意愿不断增长的背后，反映出这一人群有着很强的社交需求。”对于银发人群来讲，聚会和旅游的目的很大程度上都是为了与同龄人交流。

由美国户外基金会 (OF) 和休闲划船和钓鱼基金会(RBFF) 合作编写的《2023年渔业特别报告》指出，过去一年，男性钓鱼者平均出游17次，仅有18%的钓鱼者会选择单独钓鱼，近80%钓鱼者选择2-5人同行。

（图源：《2023年渔业特别报告》）

显而易见，尽管相较于其他竞技类户外活动，垂钓的团队合作属性较弱，但绝大多数用户仍然将其视为一种集体社交项目。

基于垂钓的社交特点，相关旅企可以开发面向银发族的主题旅游产品，结合文化体验和康养服务等，形成独特的文旅产品。

2. 深挖垂钓经济的多重“氪金”点

所谓“巧妇难为无米之炊”，钓竿是钓鱼爱好者最基础也最核心的装备，然而围绕垂钓经济，又远不止鱼竿一个商业点。随着更多用户参与垂钓活动，消费潜力空前释放，文旅产业中住宿、餐饮、产品线路设计等诸多领域都将迎来新的商业机遇。

• 装备：不止于钓竿，多达40余个细分品类

抖音数据显示，2022年平台垂钓装备的赛道规模约为46亿元，增速达189%。从细分品类来看，除了钓竿外，还包括鱼钩、鱼线、抄网杆、鱼桶、钓鱼鞋等40余个细分产品，其中钓竿的市场规模约有6.8亿，占比接近15%。

（图源：蝉魔方）

在此基础上，钓具租赁与定制成为不少旅游地的重要商业卖点。如位于东京的武藏野园钓鱼场，深受各地钓鱼爱好者的欢迎，对此该钓鱼场为游客提供钓具租赁服务，游客租借钓竿、鱼饵等的单次平均消费在100-200人民币之间。

• 住宿：垂钓小屋带来别具一格的星级享受

对于深度钓鱼爱好者而言，便捷、舒适的住宿是出游的主要考量之一，对此垂钓小屋在高端垂钓度假村中尤其流行。这些小屋通常装修精美，配备完善的服务设施，提供钓鱼之外的其他休闲活动，如温泉、桑拿等，形成综合的旅游度假体验。

以马来西亚Rockbund垂钓小屋为例，该度假酒店建于滨海绿洲上，用户可以在垂钓的同时全方位享受到壮阔的海洋景观。同时针对不同团体和身份的游客，提供“标准小木屋”、“高级小木屋”、“家庭套房”等多种房型选择，满足不同游客需求。

（图源：Rockbund垂钓小屋）

• 餐饮：现钓现烹的美食体验

针对许多钓鱼爱好者倾向于现场品味渔获的需求，许多度假村和餐厅为用户提供现场烹饪，将垂钓项目与餐饮服务相结合。

AgeTravel在各大OTA平台搜索发现，不少沿海地区的海钓产品均以“现钓现烹”作为主要卖点。例如三亚的一款半日海钓产品介绍中提到，除了体验海钓、资深船长水手带队等服务外，还可为用户现场加工渔获，体验海南特色吃法“打边炉”，享受现钓现烹的趣味。

结语

当前我国中老年旅游市场迎来上升期，用户对多样化旅游产品需求显著增加，同时垂钓产业持续扩容，吸引越来越多的用户参与，两者的深度融合已经成为一大趋势。

在政策扶持、需求上升、产业融合的共同推动下，垂钓经济不仅有效盘活地方旅游资源，同时企业通过创新商业模式，将垂钓活动与康养、社交、文化等中老年刚需紧密结合，赋能银发全产业链，为旅游市场带来新的增长点。

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