上海梧桐区的小马路上，到底还藏有多少“宝藏店铺”

这个夏天，黄浦区的小马路更热闹了。

住在淡水路的居民们最先发现惊喜，8月23日清晨，这条熟悉的小马路上的墙上、树上、阳台还有楼上居民的晾衣竿上，忽然多出了许多插画、诗歌。路上的年轻人络绎不绝，在好奇与期待中推开一家家沿街小店的门。

不远处的南昌路上，许多人在一家水果店门口排起长队，争相购买一款“马路路桩”造型的果汁。在一家以红色作为外部装修主基调的咖啡店柜台前，背着小红包、捧着红本子盖章打卡的游客人头攒动，边排队边说道：“又挖掘到一家宝藏店铺！”

8月23日至9月1日，为期10天的第二届小红书马路生活节登陆上海街头，通过重新设计和装饰城市空间，为消费者营造良好的体验感和场景感，进而带动其自然而然的消费。

作为马路生活节的发源地，黄浦深度参与了本次活动，通过线上线下串联，南昌路、淡水路上的小店铺纷纷迎来开业史上人流量的最高峰，感受消费的火热。

“人太多了。”淡水路上一家书店主题咖啡店主理人小陈告诉记者，马路生活节为期一周的活动时间内，店内营业额实现了“爆发式”增长，“甚至是平时一个月的营业额的两倍。”

记者了解到，在今年的发光小马路活动中，淡水路上还有14家各具特色的门店都参与了活动，包括EnsieinWonderland、梧桐咖啡、赤龙牛杂等多家网红精品小店。活动开幕后的首个周末，淡水路上迎来人流高峰，沿街小店被纷至沓来的游客“挤爆”。梧桐咖啡的主理人秦涛也感叹，活动期间，店铺的客流数量呈现了十几倍的增长。

不只是人流和营业额，马路生活节还为沿线商家带来了与粉丝和消费者面对面互动交流的机会。记者了解到，本次马路生活节期间，为了增强消费者与商家、店铺的互动，小红书设计了集章打卡等趣味活动，消费者走进店铺集章，便能兑换活动奖品。用户发笔记分享体验时，也可以通过扫码自动关联门店的地理位置（POI）信息，方便其他用户快速找到商家参与互动。

南昌路上一家咖啡小店的主理人告诉记者，因为成为集章护照的兑换点，店铺迎来了开业一年以来最大的客流量。而依托线上线下结合的玩法，马路生活节不仅带来了沿线商家与粉丝和消费者面对面互动交流的机会，通过线上社交平台积累的口碑与话题度，也为店铺带来积极的长尾效应，最终落地到线下的消费中。

小陈告诉记者，即便是马路生活节结束后，依旧有许多网友因看到社交媒体上的其他消费者的分享而特地来线下打卡，“原本淡水路上游客不多，依托马路生活节，有更多人开始了解我们这边的小店，并成为愿意走进来消费的顾客”。

今年，小红书App线上报名活动近30万人次，线下活动吸引近60万市民、游客参加体验。主题小马路活动拉动商家销量，工作日平均增加20%—30%，周末有些店铺最高可增加50%。