茶颜悦色开超市了？

曾几何时，大家都在街上排队等过茶颜悦色。

当然，没去过长沙、武汉、重庆以及南京的朋友可能感同身受这句话的几率不大...但貌似现如今排起长队去喝茶颜的人并没有那么多了，于是茶颜悦色悄悄就开起了超市，美名曰“零食杂货铺”。

满满当当的货架、购物小推车、自助结账台等设施一应俱全。这里汇集了超过 150 种茶颜悦色的自有周边商品，涵盖了零食、茶叶、文具、潮玩等多个品类，满足了消费者生活的方方面面。在价格方面，茶颜悦色延续了其高性价比的路线，设置了 2.5 元、9.9 元专区，部分产品还提供小分量包装，让消费者可以轻松尝试多种商品。

茶颜悦色为何会选择跨界开 “超市” 呢？这背后或许有着多方面的考量。今日投媒网就来与您一一分享。

图片来源于小红书用户

一方面，茶饮市场的竞争日益激烈，新茶饮品牌层出不穷，各品牌之间的价格战、产品战不断升级。在这样的大环境下，茶颜悦色需要寻找新的增长点，而零食折扣赛道则为其提供了新的机遇。另一方面，茶颜悦色在零售领域早已有所布局，自 2020 年起，就陆续推出了 “茶叶子铺”“茶颜游园会” 等多种线下零售店型，积累了一定的零售经验和消费者基础。此次开设 “零食生活杂货店”，可以说是对其零售业务的进一步拓展和升级。

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对于消费者来说，茶颜悦色的 “超市” 模式也带来了全新的购物体验。以往，消费者想要购买茶颜悦色的周边产品，可能需要在不同的门店之间奔波。而现在，在这家 “超市” 里，消费者可以一站式购齐所有心仪的商品，节省了时间和精力。同时，亲民的价格和丰富的产品选择，也满足了消费者对于性价比和个性化的需求。

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然而，茶颜悦色在零食折扣赛道上的探索也并非一帆风顺。目前，零食量贩赛道已经形成了一定的品牌梯队，竞争异常激烈。像鸣鸣有忙集团旗下的赵一鸣零食和零食很忙，以及好想来、来伊份、良品铺子等品牌，都已经在市场上占据了一席之地。茶颜悦色想要在这个领域脱颖而出，还需要不断提升自身的产品力、供应链管理能力和品牌影响力。