永辉超市“易主”背后：京东撤退，新大股东在海外开店超过2700家

2024年9月23日晚，永辉超市发布公告称，公司股东牛奶公司（怡和集团旗下香港DFI零售集团子公司）、京东世贸和宿迁涵邦（京东集团的下属公司）计划将其所持股份协议转让给骏才国际（名创优品下属公司），交易金额62.7亿元，预计2025年上半年完成。后者将持有29.4%股份，成为永辉超市第一大股东，进一步扩大其线下零售版图。

公开资料显示：永辉超市成立于01年，总部位于福建福州，在全国29个省份、472个城市拥有838家门店（截至9月23日），排在2023年中国超市TOP100榜单（以销售规模计）第二位，仅次于沃尔玛。

不过近三年（2021-2023年），永辉超市的业绩表现不佳，营收分别为910.62亿元（-2.29%）、900.91亿元（-1.07%）和786.42亿元（-12.71%），净利润分别为-39.44亿、-27.63亿和-13.29亿元，已连续三年出现亏损，合计超过80亿元。

今年上半年，永辉超市营业收入同比下跌10.11%至377.79亿元，净利润同比下跌26.34%至2.75亿元。公司不愿意坐以待毙，一方面主动关闭尾部门店，另一方面积极主动向优秀同行学习，经胖东来调改的3家郑州门店已重新开业，客流量、营业额翻倍增长。首家学习胖东来自主调改的门店西安中贸广场店也于8月底开门迎客，并在10个城市启动自主调改。

至于收购方名创优品，颇有几分传奇色彩，故事还得从创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富说起。1977年，他出生于湖北十堰丹江口一个农村家庭，读完中专后，21岁的他南下广东佛山闯荡，在钢管厂当过销售，做过陶瓷配件生意。

2001年是叶国富人生的转折点，他遇见了现在的妻子、当时在做化妆品导购的杨云云，两人合伙开了一家化妆品店，首创边卖化妆品边帮顾客化妆的模式。不到一年的时间，就开出3家分店，净赚40多万元。

叶国富有些沾沾自喜，但有一次从前员工那里得知，广州有一家10元饰品店，每天收入比他的化妆品店还高一倍。这给了他极大的刺激，经过一番考察后，夫妻俩决定转型，将所有化妆品店转型为售卖小饰品的“十元店”，取名“哎呀呀”（名创优品的前身）。短短三年时间就开出千家门店，零售额达5.6亿元，巅峰时数量超过2000家，邀请过SHE、应采儿、阿Sa、李湘等担任代言人。

然而随着电商平台的崛起，哎呀呀受到巨大冲击，叶国富不得不思考新的出路。在一次前往日本旅游的过程中，他发现当地有很多生活专营用品店，东西物美价廉。机缘巧合之下，又结识了青年设计师三宅顺也。两人一拍即合，联手创立名创优品（MINISO）。

2013年11月，名创优品在广州开出第一家门店。凭借着“极致的产品设计、极高的性价比、极好的购物体验”经营理念，优质低价、三高三低（高品质、高颜值、高频率、低成本、低加价、低价）、商品直采、设计管控、快速流转、带资加盟、全球思维、粉丝运营等模式，一路高歌猛进、

2020年10月15日，名创优品在美国纽交所上市。2023年，公司成立十周年之际，叶国富启动全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位，全面迈向全球化的“超级品牌”。

去年营收突破138亿元，同比增长近40%，再次刷新纪录；调整后净利润约23.6亿元，同比增长110%。2024年上半年实现收入77.59亿元，经调整净利润12.42亿元，同比分别增长25.0%和17.8%。

自2015年在新加坡开设了第一家海外门店，名创优品持续推进出海纵深布局，截至2024年6月30日，已在全球111个国家和地区开出6868家门店，其中海外门店2753家，净增266家，创下同期历史新高。值得一提的是，它成为美国市场线下门店数量最多的亚洲消费品牌，200多家门店遍布40州。上半年海外业务收入突破27亿元，同比增长43%。

叶国富表示：之所以投资永辉是因为中国线下超市面临20年一遇的结构性机会，即胖东来模式，7月底在郑州看了胖东来帮永辉调改的第一家店，“我就在想如果这个店是我的该多好。”

有业内人士分析指出：永辉超市庞大的销售网络和供应链，能够提高名创优品对日用品零售业务的投资及经营渠道。反过来，名创优品则可以提供自主品牌、IP产品方面的经验，提高永辉超市的差异化竞争力。二者会迸发出什么样的火花？让我们拭目以待。